【摘要】：電影衍生品的開發(fā)成為快速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)的新增長點,情節(jié)聯(lián)系、電影偏好、情感涉入、情感遷移以及年齡、性別與電影衍生品的消費意愿之間存在著緊密的聯(lián)系,充分利用這些消費心理和個性特征研究消費行為,利用消費心理進行準確細致的市場定位,是電影衍生品開發(fā)的必經(jīng)之途。
【圖文】：

對電影衍生品消費意愿的影響，試圖為電影衍生品生產(chǎn)和銷售的市場定位提供理論依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)電影偏好、情節(jié)聯(lián)系、情感涉入、情感遷移和年齡與電影衍生品的消費意愿有著正向關系，而性別與年齡因素共同對電影衍生品的消費意愿產(chǎn)生影響。圖２不同性別和年齡段消費者的消費意愿２０１５年２月，由迪士尼公司出品、榮獲當年奧斯卡最佳動畫長片獎的美國電影《超能陸戰(zhàn)隊》在中國上映，片中那個白色充氣機器人很快贏得了中國觀眾尤其是青年觀眾的心，各種由這只“大白”形象衍生而來的商品開始占據(jù)青年人的各種生活空間。網(wǎng)站、微博、微信……各種社交平臺上充斥著對于大白玩偶、文化衫等衍生品的追捧，“萌萌噠”“暖心”“治愈系”“萌指數(shù)”等網(wǎng)絡詞語也一再與這只“大白”形象聯(lián)系起來，，“大白”很快成為一種文化現(xiàn)象，成為青年一代的一個流行文化符號，也成為青年群體自我認同的文化符號。此現(xiàn)象讓電影又一次用實際行動證明了電影衍生品的強大生命力和巨大影響力。又如，為了讓后期衍生品在電影播放后取得良好的銷售業(yè)績，后期衍生品營銷在電影前期策劃就進入了整體的考量與設計。為了使蜘蛛俠的玩偶與其他相關產(chǎn)品銷售順利，在電影《蜘蛛俠》的情節(jié)設計中，就專門為蜘蛛俠設定了若干經(jīng)典造型，保證后期衍生品具有足夠的賣點。作為文化消費的一部分，電影衍生品對消費者而言更多地表現(xiàn)為一種文化符號，對電影衍生品的消費成為一種符號消費，這是以“娛樂至上”為突出標志的當代文化的一種獨特的消費行為。娛樂大環(huán)境下的消費者在進行文化消費時會追求文化的獨特性，同時又追求文化的身份認同。既標新立異又尋求同類，這使得電影衍生品成為區(qū)別異類和標識同類的絕佳符號。一部廣受歡迎的電影的熱映使其很快成為一個文化圈子的某種符號，
【作者單位】： 重慶工商大學藝術學院;四川大學商學院;
【基金】：重慶市哲學社會科學重大委托研究項目“重慶文化市場供需特點與文化產(chǎn)業(yè)培育策略研究”(2013ZDB14),項目負責人:劉宏毅
【分類號】：J943

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 郝思洋;;我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護瓶頸[J];太原師范學院學報(社會科學版);2011年02期

【共引文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 薛鵬;基于價值鏈理論的我國電影產(chǎn)業(yè)升級研究[D];北京交通大學;2012年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 朱與墨;;商品化權本質(zhì)論[J];開封大學學報;2005年04期

2 梁謹;;從知識產(chǎn)權制度的價值原則淺析商品化權[J];知識經(jīng)濟;2010年06期

【相似文獻】

相關期刊論文 前2條

1 ;數(shù)字[J];藝術與投資;2009年01期

2 ;[J];;年期

相關會議論文 前2條

1 姚鵬;張月莉;張國慶;;農(nóng)村居民綠色產(chǎn)品消費意愿分析[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 王海萍;;我國網(wǎng)絡壽險消費意愿研究[A];深化改革，穩(wěn)中求進：保險與社會保障的視角——北大賽瑟（CCISSR）論壇文集·2012[C];2012年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者　 夏峰;消費意愿低水平反彈[N];上海證券報;2006年

2 張貴峰;“消費意愿創(chuàng)歷史新低”的民生隱憂[N];商務時報;2007年

3 特約評論員 師小海;提振消費意愿[N];21世紀經(jīng)濟報道;2009年

4 張國棟;“消費意愿12年最低”是道民生考題[N];上海金融報;2011年

5 姜劍;“消費意愿低”是道民生考題[N];溫州日報;2011年

6 雷和平邋周謙;消費意愿再創(chuàng)新低值得關注[N];金融時報;2007年

7 陳波

本文編號：2544058