【摘要】：社群是基于傳播媒介聚合到一起,進行信息傳播、情感交流、文化和價值共享的用戶群體。不同的社會發(fā)展階段,媒介技術的進步,推動社群的演變。互聯(lián)網(wǎng)推動了粉絲社群和粉絲經(jīng)濟發(fā)展,而移動互聯(lián)網(wǎng)使社群功能不斷延伸,社群價值不斷放大,催生了"社群經(jīng)濟"。移動互聯(lián)網(wǎng)社群呈現(xiàn)全新的傳播特征:聚合力和裂變性、情感價值的傳播、自組織傳播和協(xié)作。用戶社群對生產(chǎn)、營銷、消費各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了變革性影響,即:用戶參與的生產(chǎn)模式、品牌社群的營銷模式、體驗至上的消費模式,由此形成了自組織循環(huán)的社群商業(yè)模式。
【作者單位】： 北京聯(lián)合大學;中國人民大學新聞學院;
【分類號】：G206-F

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