【摘要】：品牌是市場營銷學發(fā)展到21世紀的一個重要概念。品牌的本質(zhì)體現(xiàn)為其在消費者市場中擁有廣泛的知名度和美譽度。它的形成和實現(xiàn)在于品牌標志、品牌形象、品牌差異化特征的設計、塑造和傳播。成功的品牌必須真實兌現(xiàn)向消費者的產(chǎn)品承諾和服務。 電影是一門必須廣泛面對觀眾，實現(xiàn)市場價值最大化的大眾藝術。如何實現(xiàn)觀眾市場對于影片的認可和信任是電影市場學的一個重要命題，優(yōu)質(zhì)的電影品牌體現(xiàn)的是具備市場競爭意識，以觀眾為中心，滿足觀眾需求的精品，成功地設計、創(chuàng)作和傳播一部優(yōu)質(zhì)電影品牌是解決這一命題的唯一途徑。因而電影品牌營銷是我國電影產(chǎn)業(yè)加強市場化意識，深入發(fā)展和完善產(chǎn)業(yè)鏈建設的重要途徑。 本文從電影品牌的意義和分類入手，以國產(chǎn)電影品牌營銷十年發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀為分析對象，總結出現(xiàn)階段國產(chǎn)電影品牌營銷在電影品牌建設與傳播上面臨的現(xiàn)實的困境：精品意識不足，品牌的規(guī)模和競爭力有限等等。 在分析國產(chǎn)電影品牌營銷十年發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀過程中，本文總結國產(chǎn)大片品牌的萌芽、發(fā)展與成型、以及遭遇瓶頸，對比現(xiàn)階段中小成本特色影片品牌的異軍突起現(xiàn)象，提出電影品牌的塑造不應該僅僅停留在營銷環(huán)節(jié)，最強勁的品牌競爭力在于影片本身的品質(zhì)。大片品牌長期以來重視品牌硬件的強強聯(lián)合忽視影片本身的特征塑造的弊端已經(jīng)嚴重影響到了市場對其的認可和信任。相反，中小成本影片的差異化打造已經(jīng)成為它們的品牌特色。由此，電影品牌必須是覆蓋影片從策劃、制片、發(fā)行放映的系統(tǒng)化戰(zhàn)略設計與精密化地策略執(zhí)行的全過程。 在此基礎之上，本文著力提出解決現(xiàn)有困境的辦法必須從影片品牌營銷的戰(zhàn)略和策略兩個角度出發(fā)，覆蓋影片生產(chǎn)全過程的精品打造理念，細致講述品牌營銷的戰(zhàn)略嬗變和策略展望。 后兩章通過解析影片戰(zhàn)略建構的重點以及策略執(zhí)行的環(huán)節(jié)與標準來描述新環(huán)境下國產(chǎn)影片品牌營銷攻略概論，兩者的前提都是基于市場觀眾的需求。即影片戰(zhàn)略建構的重點在于滿足觀眾需求的情感價值取向確立以及圍繞這個定位標準之上的差異化創(chuàng)意篩選與開發(fā)。在影片品牌營銷策略中，著重強調(diào)對于電影市場數(shù)據(jù)的收集與調(diào)研，以求從更客觀的市場當中抓住動態(tài)的市場需求與變化，并總結幾點經(jīng)過市場檢驗，針對市場需求的標準化制片要求。
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【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：2458068