【摘要】：處于不同產(chǎn)業(yè)生命周期的傳媒,其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出不同的特征:在產(chǎn)業(yè)引入階段,傳媒的受眾市場(chǎng)與產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展速度不一致,市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低,市場(chǎng)集中度較高,并呈下降趨勢(shì);在產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)階段,制度性進(jìn)入壁壘日趨規(guī)范,結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘不斷提高,但依然有大量傳媒涌入市場(chǎng),市場(chǎng)集中度進(jìn)一步下降,媒介產(chǎn)品差別化競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得比較明顯;在產(chǎn)業(yè)成熟階段,市場(chǎng)進(jìn)入壁壘明顯提高,表現(xiàn)出粘性壁壘或剛性壁壘的特征,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的重要驅(qū)動(dòng)力量。在傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中,要針對(duì)不同生命周期的傳媒,采取相應(yīng)的調(diào)整路徑,從而優(yōu)化傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和市場(chǎng)績(jī)效。
[Abstract]:The market structure of media in different industry life cycle shows different characteristics: in the stage of industry introduction, the audience market and product market develop at different speed, the barriers to market entry are lower, and the market concentration degree is higher. And showed a downward trend; In the stage of industrial growth, the institutional barriers to entry are becoming more and more standardized, and the structural barriers to entry are constantly improving. However, there are still a large number of media pouring into the market, the market concentration is further declining, and the differentiated competition of media products is evident. In the mature stage of industry, the market entry barrier is obviously raised, showing the characteristics of viscous barrier or rigid barrier, the market structure tends to be stable, and the industrial management transformation is the important driving force of the market structure change. In the process of adjusting the media market structure, we should adopt the corresponding adjustment path for the media with different life cycles, so as to optimize the competition mechanism and market performance of the media market.
【作者單位】： 中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;中國(guó)傳媒大學(xué);
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“國(guó)際傳播發(fā)展新趨勢(shì)與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”(項(xiàng)目編號(hào):12&ZD017) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變效應(yīng)的實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號(hào):12YJC860036)的研究成果
【分類號(hào)】：G206-F

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9 彭致;傳媒藍(lán)皮書：去年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4811億元[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2008年

10 記者 王磊;打造一批傳媒產(chǎn)業(yè)“小巨人”[N];文匯報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 康燕;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與策略選擇[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

2 魏麗宏;關(guān)于我國(guó)手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2012年

3 夏源;新媒體政府規(guī)制研究[D];浙江大學(xué);2012年

4 郭富;基于價(jià)值創(chuàng)造的中國(guó)傳媒集團(tuán)管理研究[D];天津大學(xué);2004年

5 李放;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];北京交通大學(xué);2009年

6 王新杰;論小康社會(huì)與大眾傳媒的互動(dòng)關(guān)系[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

7 李一峰;傳媒即體驗(yàn)[D];浙江大學(xué);2006年

8 葉樂陽(yáng);大眾傳媒產(chǎn)業(yè)研究[D];中央民族大學(xué);2003年

9 程貴孫;基于雙邊市場(chǎng)理論的傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D];上海交通大學(xué);2007年

10 顧永波;傳媒稀缺問題研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 詹瓊;對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式的探討[D];中南大學(xué);2002年

2 徐慧敏;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南大學(xué);2010年

3 劉菁;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)探析[D];暨南大學(xué);2002年

4 何霄峰;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)分析[D];山東大學(xué);2005年

5 宋晨晨;我國(guó)傳媒職業(yè)經(jīng)理人的培養(yǎng)模式研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2007年

6 姚蕊;我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展問題研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2008年

7 王尊長(zhǎng);中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)外資溢出效應(yīng)的理論與實(shí)證分析[D];湖南大學(xué);2008年

8 羅謙;傳媒產(chǎn)業(yè)融資問題研究[D];廈門大學(xué);2009年

9 馬二偉;傳媒品牌運(yùn)作研究[D];武漢大學(xué);2005年

10 任雪萍;我國(guó)媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡研究[D];重慶大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：2421596