本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑展望

時間：2015-11-20 來源：學術堂 所屬分類： 藝術碩士論文

　　四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑展望

　�。ㄒ唬┯耙晜鞑テ脚_的未來發(fā)展路徑

　　當前在中國，電影發(fā)行的主要渠道依然是以各大院線為主的。根據(jù)調(diào)查顯示，目前我國擁有進 1.5 萬塊左右電影銀幕，平均每天增加 10.5 塊電影銀幕（2013 年數(shù)據(jù)）。

　　而美國則已經(jīng)擁有超過三萬塊電影銀幕。美國擁有 4 億人口，中國擁有超過 13 億人口，如果將美國的人均銀幕數(shù)對等地搬到中國，則中國還將需要超過 8 萬多塊銀幕。試想，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，即使銀幕增長率再增加一倍，達到美國人均占有銀幕率的時間也還是需要很長。

　　對于一個經(jīng)濟正在高速發(fā)展、人民實際收入不斷提高的國家來說，僅僅不到兩萬塊的電影銀幕遠遠不能滿足人民群眾不斷提升的對生活品質(zhì)的要求--為何？我國推行院線制改革之前，看電影，大多只是通過單位禮堂、企業(yè)自有電影院、小區(qū)電影院等途徑。這類影院大多只是單廳電影院，并不能滿足所有人。2002 年，我國推行院線制改革。從 2002 年算起，到現(xiàn)在也僅僅 12 年的時間不到。因此，即使每年增長 20%以上，追上美國也至少需要幾年的時間，而這還是在不考慮人均銀幕占有率的情況下。

　　也許這樣的數(shù)據(jù)更能夠說明問題：2003 年，我國只有約 2000 塊電影銀幕，而人口當時有將近 13 億人。換算下來大約 65 萬人分享一塊電影銀幕，到了 2013 年，銀幕數(shù)量約為 18000 塊，人均占有率約為 1:72000,依然不樂觀。所以，雖然近 10 多年來銀幕數(shù)量幾乎是呈爆炸性增長的態(tài)勢，但總量依然與頭號電影強國美國有著不小的差距。

　　在傳統(tǒng)途徑上，關于如何發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，我的看法是，通過美國曾經(jīng)的電影發(fā)展道路來看，單獨發(fā)展普通的電影院并不能使經(jīng)濟效益最大化，成功的院線都是同時與商業(yè)中心結(jié)合在一起的，以購物消費帶動電影收入是最行之有效，也是最被人接受的方法。這種方法不僅能夠讓更多受眾接受并喜歡上新的生活方式，同時也能依靠商業(yè)中心的消費為國家的內(nèi)需消費添磚加瓦。

　　回到電視劇方面。電視劇的發(fā)展也同樣面臨瓶頸：電視臺的覆蓋面和播放容量、時空限制等因素依然明顯，大量優(yōu)秀電視劇無法獲得播映的機會，在 2013 年，我國的電視劇產(chǎn)量超過 15000 集，而能夠播出的卻只有 616 集，這還不包括以前曾經(jīng)播出過的舊電視劇，這無疑是對社會資源是一種極大地浪費。十七屆五中全會已經(jīng)明確提出了在“十二五”期間要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將文化產(chǎn)業(yè)作為我國重要的經(jīng)濟支柱之一。

　　在這個歷史機遇面前，電影的發(fā)展得到了非常難得的機會，而面對這樣一個廣闊的前景，如今的銀幕增長率還遠遠不能滿足觀眾們的需求。因此，電影留給大眾傳播一個非常大的空間。而電視劇方面，雖然每年在電視上放映播出的影視劇數(shù)量很大，但是收到播放容量和時間空間等方面的限制，以及對版權保護的不力，目前僅有非常少的影視作品能夠通過電視取得收益。所以，對于電影，短期內(nèi)快速增加銀幕是不現(xiàn)實的；而對于影視劇來說，播放資源、覆蓋面的限制也在短時間內(nèi)無法得到有效解決。

　　既然從傳統(tǒng)途徑改善電影與電視的發(fā)展路徑不是很通暢，所以我們應重點關注新媒體，因為新媒體為電影電視作品提供了作品發(fā)行的全新思路。網(wǎng)絡的容量理論上是無限的，不存在時空的限制和資源限制，而且視頻網(wǎng)站對優(yōu)秀影視劇的版權收購價格不斷走高，對于影視創(chuàng)作無疑也是十分有利的。且即使影視劇無論是通過免費播放形式還是收費播放形式，都可以獲得盈利（流量費及廣告收益）。不僅如此，新媒體還為影視劇提供了高附加值的收益空間：如出售劇中的小物件、主角在劇中使用的道具、衣服的同款等等。這樣，將雞蛋放到不同的籃子里，也能夠降低影視劇的盈利風險，開辟新的戰(zhàn)場抓住網(wǎng)絡受眾這一全新的細分市場，拓展了盈利的渠道和方法。

　　有些人認為，新媒體影視劇會替代傳統(tǒng)的電影電視，，我謹此表達不同的觀點：新媒體上的電影電視作品絕對不會替代傳統(tǒng)渠道發(fā)行的影視劇，因為他們并不是在同一層面進行競爭的。從創(chuàng)作的角度而言，他們也存在著諸多的不同之處。網(wǎng)絡影視劇時長偏短，傳統(tǒng)媒體上的電影電視作品時長偏長，作品內(nèi)容本身的節(jié)奏也不盡相同。

　　總而言之，新媒體并不是傳統(tǒng)媒體的替代，而是對傳統(tǒng)媒體的一種積極補充。就如廣播的出現(xiàn)并未取代報紙，電視的出現(xiàn)也沒有取代廣播，反而在內(nèi)容上，他們做到了相輔相成，發(fā)揮自己的長處進行差異化競爭。而我認為新媒體影視劇和傳統(tǒng)影視劇也能如此，甚至能夠相輔相成超越自己。前文提到，我國電視劇年產(chǎn)量在 15000 集左右，可播出的只有 600 集左右，那么被浪費的拍攝資源可以轉(zhuǎn)而制作基于網(wǎng)絡平臺播放的電影和電視劇。雖然在目前，新媒體平臺上的電影電視作品數(shù)量稀缺，且普遍水平照傳統(tǒng)影視劇低不少，但這是由于新媒體平臺剛剛起步、各種資源整合正在進行中的原因。相信隨著新媒體的發(fā)展，電影電視作品會不斷走向成熟，通過各種新媒體平臺為廣大觀眾提供全新的藝術形式和生活體驗，能夠為電影電視的快速發(fā)展提供新的助力，豐富受眾們的選擇，同時為實現(xiàn)十七屆五中全會提出的“建設文化強國”的目標添磚加瓦。

　　（二） 影視藝術創(chuàng)作的未來發(fā)展方向

　　1.滿足電影電視受眾的個性化需求

　　新媒體電影電視以參與性，即時性、原創(chuàng)性、互動性為特征，滿足了電影電視受眾日益增長的文化個性需求。新媒體環(huán)境下的電影電視作品將成為未來社會的大眾文化消費新的興趣點。據(jù)2009年由中國傳媒大學組織的一次調(diào)查顯示，新媒體電影深為當代時尚青年喜歡，幾乎所有大學生都觀看過新媒體電影或電視，還有不少學生處于興趣或?qū)I(yè)要求等原因親自動手拍攝過微電影在各大視頻網(wǎng)站上播放。還有很多學生組建了關于新媒體電影電視的主題社團。所以，從需求來看，個性化和差異化是未來影視創(chuàng)作者們需要著重研究的，理應做到盡力滿足受眾們對水準愈發(fā)嚴苛的眼光和大眾不斷提高的審美觀。

　　話說回來，雖然青年受眾逐漸成為了電影電視作品消費的主力軍，而且針對青年受眾的作品也占據(jù)了市場的主體，但是我們不應一邊倒地只關心青少年們的需求。有兩個原因：一是因為青少年受眾普遍涉世不深，價值觀還不是很成熟。所以市場上針對青少年群體的主流作品往往內(nèi)涵比較缺失，引導他們走向正確人生軌跡的、充滿深刻涵義的作品并不是很多。因此，我們不僅要關注青少年們對于時尚的、個性化需求，還應在他們想不到的地方做文章，開拓全新的細分類型，也能夠讓主流受眾群體感受到不一樣的精彩作品。第二，除了占據(jù)主流受眾群體的青少年群體外，我們也應該注意到還有很大一部分受眾群體的群體沒有被開發(fā)出來，那就是中年受眾群。雖然中年受眾并不普遍使用新媒體觀賞電影或電視作品，但是他們中的很大一部分愿意并善于使用互聯(lián)網(wǎng)，我國人口基數(shù)大，中老年人口比例也在增加，因此這部分受眾的數(shù)量也是相當可觀的。他們喜歡并樂于對自己感興趣的電視劇、電影做出評價并相互交流，因此，滿足了他們的個性化需求，也是新媒體環(huán)境下電影與電視劇作品的一個重要的努力方向。

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