本文選題：后工業(yè)社會(huì) + 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)�。� 參考：《中南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型之路,是社會(huì)環(huán)境變更的需要,也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拯救自己的需要。后工業(yè)社會(huì)最核心的特征是知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主導(dǎo)地位,知識(shí)成為“文化資本”,是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新源泉。我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為非知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),文化含量低、創(chuàng)新性不足是牽制傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性因素,要改變現(xiàn)狀獲得新的發(fā)展,我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型! 文化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)型最終是為了贏得品牌的“符號(hào)價(jià)值”,但在具體實(shí)施方法上,企業(yè)之間必須根據(jù)自己的情況分為兩種具體的轉(zhuǎn)型路徑：第一、量變：“借創(chuàng)意,做加法,優(yōu)化原有產(chǎn)業(yè)屬性”；第二、質(zhì)變：“自生創(chuàng)意,扭方向,轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)”。本文根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的兩種選擇分別提出兩種不同的品牌傳播模式：“文化加法”模式以及“文化蛻變”模式,前者側(cè)重相加的概念,在不改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)屬性的前提下,融入文化元素,達(dá)到A+BAB的品牌傳播效果；而后者側(cè)重產(chǎn)業(yè)屬性的徹底改變,從一個(gè)粗放型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新成為企業(yè)的內(nèi)生力量,從而達(dá)到A+B=C的傳播效果。
[Abstract]:The transition of Chinese traditional industry to cultural creativity is not only the need of social environment change, but also the need of traditional industry to save itself. The core feature of post-industrial society is the dominant position of knowledge in economic development. Knowledge becomes "cultural capital" and is a new source of social and economic development. As a non-knowledge-intensive industry, China's traditional industry has a low cultural content and a lack of innovation is the fundamental factor to restrain the development of traditional industry. In order to change the present situation and obtain new development, the traditional industry of our country must carry on the transformation of cultural creativity! The transformation of cultural creativity is ultimately in order to win the "symbolic value" of the brand, but in the specific implementation methods, enterprises must be divided into two specific transition paths according to their own circumstances: first, quantitative change: "by creativity, do addition," Optimize the original industrial attributes "; second, qualitative change:" spontaneous creativity, twist direction, transform into cultural industry. " According to the two choices of traditional industry transformation, this paper puts forward two different modes of brand communication: "cultural addition" mode and "cultural transformation" mode. The former emphasizes the concept of addition and does not change the original industrial attributes. Integration of cultural elements to achieve the brand communication effect of ABAB, while the latter focuses on the radical change of industrial attributes, from an extensive traditional industry to a knowledge-intensive industry, innovation becomes the endogenous strength of enterprises, Thus, the transmission effect of A BX C was achieved.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G124

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2096885