本文關(guān)鍵詞：中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

科技與經(jīng)濟(jì)??中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究；中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究；曲如曉,韓麗麗；(北京師范大學(xué)??經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院,北京100；摘??要:本文以1992-2008年間中國與9個(gè)；關(guān)鍵詞:文化商品貿(mào)易;影響因素;引力模型；中圖分類號(hào):F746??17????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:；TheFactorsImpingingonTra；??????An

科技與經(jīng)濟(jì)??中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究

中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究

曲如曉,韓麗麗

(北京師范大學(xué)??經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院,北京100875)

摘??要:本文以1992-2008年間中國與9個(gè)國家和地區(qū)的雙邊文化貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本,利用引力模型對(duì)中國文化商品貿(mào)易的影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),結(jié)果表明:貿(mào)易對(duì)象國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、居民購買力、國土面積、科技應(yīng)用水平以及與中國的文化距離等因素對(duì)中國文化商品的出口有正向的影響;貿(mào)易對(duì)象國的貿(mào)易條件及與中國的地理距離等因素與中國文化商品的出口規(guī)模成負(fù)相關(guān);與中國使用共同語言的國家和地區(qū),會(huì)進(jìn)口更多的中國文化商品;中國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、居民購買力以及是否與貿(mào)易伙伴加入同一貿(mào)易自由區(qū)等因素則對(duì)本國文化商品出口的影響不大。

關(guān)鍵詞:文化商品貿(mào)易;影響因素;引力模型

中圖分類號(hào):F746??17????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A????文章編號(hào):1002-9753(2010)11-0019-13

TheFactorsImpingingonTradeofChineseCulturalProducts

??????AnEmpiricalAnalysisBasedonPanelData

QURu-xiao,HANLi-li

(SchoolofEconomicsandBusinessAdministrationofBeijingNormalUniversity,Beijing100875,China)

Abstract:ThispaperusesagravitymodeltoperformanempiricaltestonChineseculturaltradebasedondataofbilater??alculturaltradebetweenChinaandnineothercountriesandregionsfrom1992to2008,whichshowsthat:tradingpartners??economicsize,GDPpercapita,llandarea,leveloftechnologicalapplicationandculturedistancefromChinahaveapositiveaffectionontheexportofChineseculturalgoods;tradingpartners??netbartertermsoftradeandgeograph??icaldistancefromChinahaveanegativeconnectionwiththeexportflowsofChineseculturalgoods;thecountriesandre??gionswhichusethesamelanguageasChinawillimportmoreChineseculturalgoods;Chineseeconomicsize,GDPpercapitalofChinaandthefactorwhetherChinajoinsthesameFTAwithtradingpartnershavelittleaffectiononChineseculturaltrade??

Keywords:tradeofculturalproducts;influencingfactors;gravitymodel

????一、引言

文化商品的國際貿(mào)易流量在過去的十年增長極快,已然成為帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn),而文化商品貿(mào)易的自由化問題也將成為未來多邊

貿(mào)易談判的一個(gè)重要課題。因此,確定文化商品流量的決定因素及其在國際貿(mào)易中的作用對(duì)一個(gè)國家文化商品的自由貿(mào)易至關(guān)重要。盡管如此,到目前為止,文化商品貿(mào)易流量的影響因素還未

????收稿日期:2010-07-19????修回日期:2010-10-08

基金項(xiàng)目:教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目 文化距離對(duì)中國出口貿(mào)易影響的實(shí)證研究!(09YJA790017)的階段性成果。

作者簡介:曲如曉(1965-),女,山東威海人,北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,研究方向:國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

中國軟科學(xué)2010年第11期被貿(mào)易學(xué)者們廣泛研究。

經(jīng)過三十幾年的改革開放,中國已躋身世界經(jīng)濟(jì)大國行列。發(fā)展文化貿(mào)易、擴(kuò)大中國文化出口,將進(jìn)一步擴(kuò)大中國的國際影響力,為中國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

在此背景下,梳理中國文化商品貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r,研究究竟是哪些因素決定了中國文化貿(mào)易的流向和規(guī)模,無論對(duì)于分析中國發(fā)展文化貿(mào)易的出路,還是對(duì)于探討國際文化貿(mào)易的未來發(fā)展趨勢,都具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

二、文獻(xiàn)綜述

近十幾年來,全球文化產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展,日益受到各國政府的重視和大力支持,也吸引了全世界各個(gè)領(lǐng)域的眾多學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素及其影響程度的研究。

國外學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)研究始于20世紀(jì)80年代,諸多領(lǐng)域的學(xué)者從各個(gè)不同的角度驗(yàn)證了諸如共同語言、同種宗教信仰、殖民附屬關(guān)系、制度距離、文化距離等文化要素對(duì)國家間貿(mào)易的影響。

Havrylyshyn、Pritchett[1],Hutchinson[2],Dun??levy[3]曾經(jīng)驗(yàn)證了共享的語言和貿(mào)易流量之間具有正向的關(guān)系;GuoR??[4],Noland[5]指出共同的宗教信仰對(duì)交易雙方之間的貿(mào)易流量具有積極的影響;Jannice[6]提出曾經(jīng)有殖民從屬關(guān)系的兩個(gè)國家的歷史一定極為相似,并在移民的相互融合過程中產(chǎn)生積極的貿(mào)易關(guān)系,他還發(fā)現(xiàn)制度的相似性可以簡化交易進(jìn)而降低交易成本,進(jìn)而增加貿(mào)易流量;SilvioH??T??Tai與ThierryMayer[7]驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)規(guī)模、地理距離、國家鄰接、共同語言、殖民聯(lián)系、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等因素對(duì)雙邊文化商品貿(mào)易的影響。在文化距離對(duì)兩國貿(mào)易流量的影響方面,Lindersetal[8]指出文化距離越大,貿(mào)易量越多,即比起在他國直接投資生產(chǎn)而言,企業(yè)更傾向于通過出口來服務(wù)文化距離遠(yuǎn)的市場,而Jannice則得出文化距離越大,貿(mào)易雙方的交易成本就越高,就越會(huì)阻礙貿(mào)易的發(fā)展的結(jié)論。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化背景下全球文化產(chǎn)品貿(mào)易的蓬勃發(fā)展和中國文化貿(mào)易嚴(yán)重逆差的狀況,從21世紀(jì)初,國內(nèi)學(xué)者從以下幾個(gè)角度開始了對(duì)中國文化發(fā)展戰(zhàn)略和文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r的研究。

李懷亮[9]對(duì)國際文化競爭問題進(jìn)行了探討,認(rèn)為目前文化產(chǎn)品進(jìn)口和出口高度集中于少數(shù)幾個(gè)國家的原因可以用產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論和偏好相似理論進(jìn)行解釋;李嘉珊[10]對(duì)首都北京的文化貿(mào)易現(xiàn)狀做了調(diào)研,發(fā)現(xiàn)絕大部分首都文化企事業(yè)單位不僅沒有對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù),甚至缺乏文化貿(mào)易意識(shí);趙有廣[11]分析了全國文化貿(mào)易的逆差狀況,發(fā)現(xiàn)我國仍然只是被動(dòng)地接受西方文化產(chǎn)品,而中國的文化產(chǎn)品卻主要在中華文化圈內(nèi)流動(dòng),文化貿(mào)易逆差相當(dāng)嚴(yán)重;趙有廣[12]進(jìn)一步比較了中國和美國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的地域結(jié)構(gòu)和世界排位,發(fā)現(xiàn)中國的文化產(chǎn)品進(jìn)、出口伙伴主要是歐美等西方國家,美國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口伙伴相對(duì)多元化;李小牧、李嘉珊[13]對(duì)國際文化貿(mào)易概念的相關(guān)研究作了綜述,進(jìn)一步界定了國際文化貿(mào)易概念的內(nèi)涵、特征和類別。魏婷、夏寶蓮[14]探討了中國影視文化貿(mào)易逆差的原因,對(duì)中國如何發(fā)展影視文化貿(mào)易,擴(kuò)大中國影視產(chǎn)品出口,提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

在經(jīng)驗(yàn)研究方面,霍步剛[15]運(yùn)用計(jì)量方法對(duì)中國文化貿(mào)易偏離需求相似理論的影響因素進(jìn)行回歸分析;王巍[16]通過貿(mào)易特化指數(shù)TSI、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT和貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)Ikij對(duì)中國與日韓的文化商品貿(mào)易規(guī)模和條件進(jìn)行衡量。

以上分析可以看出,國內(nèi)對(duì)文化貿(mào)易的研究基本上都是從規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,對(duì)中國的文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析以及相應(yīng)的整合,而進(jìn)行實(shí)證分析的文獻(xiàn)則相對(duì)較少。本文通過運(yùn)用引力模型,對(duì)影響中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的因素進(jìn)行實(shí)證分析。

三、中國文化商品貿(mào)易的發(fā)展趨勢與結(jié)構(gòu)(一)文化商品界定

聯(lián)合國科教文組織(UNESCO)把文化商品(culturalgoods)定義為 傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品。它能夠提供信息和娛樂,進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。!2005年,UNESCO對(duì)文化商品的種類進(jìn)行了劃分,將核心文化商品

科技與經(jīng)濟(jì)??中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究

(coreculturalgoods,例如書籍、記錄媒體、視覺藝術(shù)等)和相關(guān)文化商品(relatedculturalgoods,例如空白光盤、電視機(jī)等)用文化內(nèi)容的概念區(qū)分開來,其各自的具體內(nèi)容如表1所示。核心文化商品本質(zhì)上來講是由 文化!產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的,而相關(guān)文化商品則是由 創(chuàng)造性!產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的,根據(jù)UNESCO的定義,創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)比文化產(chǎn)業(yè)著眼于創(chuàng)造性過程的更廣泛的方面,例如軟件、廣告、建筑和商業(yè)智能服務(wù)。人們通常理解的文化貿(mào)易只是指核心文化商品的貿(mào)易,這也就能解釋為什么中國長期在圖書、報(bào)紙期刊、音像制品等核心文化商品貿(mào)易中處于嚴(yán)重逆差卻仍從2002年起被列為世界第4大文化出口國的原因。本文的研究將僅限于核心文化商品。

當(dāng)前國際上通行的文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是

UNESCO的文化統(tǒng)計(jì)框架(FrameworkforCulturalStatistics,簡稱FCS),它將當(dāng)前國際流通中的文化商品和服務(wù)劃分為10大類,分別為:文化遺產(chǎn)(編碼為0);印刷品及文學(xué)作品(1);音樂(2);表演藝術(shù)(3);視覺藝術(shù)(4);電影和攝影(5);廣播電視(6);社會(huì)文化活動(dòng)(7);體育及游戲(8);環(huán)境和自然(9)。而必須強(qiáng)調(diào)的是,這一定義包括可再生產(chǎn)的和不可再生產(chǎn)的商品,像樂器、收音機(jī)和其他一些與文化商品有關(guān)的設(shè)備將不被統(tǒng)計(jì)在內(nèi),服務(wù)貿(mào)易也最終不被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

不同的統(tǒng)計(jì)來源所提供的核心文化商品的國際流動(dòng)數(shù)據(jù)是有差別的。為了避免因統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一而造成的誤差,本文所采用的文化商品貿(mào)易數(shù)據(jù)均來聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(UnitedNationsCOMTRADEdatabase),是由1992-2008年間中國

表1??UNESCO分類下的核心文化商品和相關(guān)商品

核心文化商品(coreculturalgoods)

文化遺產(chǎn)(SITC.3-8965-8966)-收集品和收藏家的珍藏品-超過百年的古董書籍(SITC.3-8921)

-印刷的書、小冊(cè)子、傳單和蕾絲的印刷品等-兒童圖畫書,繪畫書/涂色書報(bào)紙和期刊(SITC.3-8922)其他印刷品(SITC.3-8923)-樂譜-地圖-明信片

-圖片、設(shè)計(jì)圖紙和照片記錄媒介(SITC.3-8986-8987)-唱片

-預(yù)先錄制的激光唱片,用于生產(chǎn)唱片-錄制好的磁帶

-未另列明的已記錄聲音的媒介視覺藝術(shù)(SITC.3-8961-8964)-繪畫作品

-其他視覺藝術(shù)(雕像、原始刻版印書畫、平板書畫等)視聽媒介(SITC.3-8826/883/89431)-帶有電視接收機(jī)的視頻游戲機(jī)-照相和電影膠片,已曝光和顯影

????資料來源:UNESCOInstituteforStatistics?CulturalandCommunication?Publications.,2010年3月25日登陸。

相關(guān)文化商品(relatedculturalgoods)

設(shè)備/支持材料(SITC.3-761-762/882/898)-樂器

-聲音播放器和已記錄聲音的媒介-電影攝錄機(jī)和照相物資-電視和收音機(jī)

建筑圖紙貿(mào)易和貿(mào)易廣告材料(SITC.3-89282/89286)

中國軟科學(xué)2010年第11期

與9個(gè)國家和地區(qū)的雙邊文化貿(mào)易數(shù)據(jù),適用#聯(lián)合國國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類(第三版)?(SITCRev??3)精確到5級(jí)編碼整理得到的。

(二)中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展概況

近年來,中國文化產(chǎn)業(yè)取得了較快發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程也逐漸加快,文化出口取得了一定成績,中華文化在世界上的影響力與日俱增�？傮w看來,中國文化產(chǎn)品貿(mào)易仍處于起步階段,主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

1??出口增長速度快,但占比較低??從1992年到2008年,中國文化商品的出口額一直呈上升趨勢(如圖1所示),從圖中可以看出,2008年中國核心文化商品的出口額比1992年增長了近50倍。除了1996年和1999年,其他年份中國文化商品出口的增長率都在10%以上,且基本維持在10%到60%之間。2002年是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折,該年中國文化商品的出口不論在數(shù)量上,還是在增長率上都有一個(gè)質(zhì)的飛躍,中國從此邁入文化產(chǎn)品出口大國的行列。但同時(shí),我們應(yīng)當(dāng)看到,由于基數(shù)小,中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口在全國進(jìn)出口貿(mào)易中占

的比重還微不足道。

額的50%以上,雕塑品及裝飾品等視覺藝術(shù)品出口占30%以上,真正體現(xiàn)中國文化內(nèi)容的出口產(chǎn)品出口占比不足15%。從文化產(chǎn)品輸出地來看,東部省市文化產(chǎn)品出口占中國文化產(chǎn)品出口總額的95%以上,其中廣東省就占70%以上[17]。

此外,中國文化產(chǎn)品的出口市場也較為集中,高收入國家是中國文化產(chǎn)品的主要進(jìn)口國。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織2005年的#部分文化產(chǎn)品和服務(wù)國際流量?報(bào)告,2003年,約有1/3的中國文化商品進(jìn)入美國,該年中國出口文化產(chǎn)品的前9位貿(mào)易伙伴依次為美國、中國香港地區(qū)、荷蘭、日本、英國、加拿大、德國、澳大利亞和意大利,它們占中國當(dāng)年文化商品出口額的88??1%,各個(gè)國家和地區(qū)的具體份額如圖2所示

:

圖2??2003年中國核心文化商品出口貿(mào)易伙伴

數(shù)據(jù)來源:UNESCOInstituteforStatistics?Cul??turalandCommunication?Publications.,2010年3月25日登陸。

3??效益上總體順差,結(jié)構(gòu)逆差??近年來,中國

圖1??1992-2008年中國核心文化商品出口趨勢圖

資料來源:根據(jù)聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(UNComtrade)分類數(shù)據(jù)整理得到。

長期存在的文化貿(mào)易逆差問題總體上有所改觀,但體現(xiàn)中國文化內(nèi)容的核心文化產(chǎn)品貿(mào)易方面仍然存在著嚴(yán)重的逆差,具體數(shù)據(jù)見表2所示。除了錄音帶和數(shù)碼激光視盤是完全出口以及高密度激光視盤的出口大于進(jìn)口以外,其他的產(chǎn)品均依賴于進(jìn)口,特別是期刊和電子出版物的逆差非常嚴(yán)重。而最為嚴(yán)重的是,版權(quán)貿(mào)易中的電視節(jié)目等只有進(jìn)口,沒有出口。

2??出口商品結(jié)構(gòu)核心較少,出口市場集中??中國具有核心內(nèi)容的文化產(chǎn)品出口比重較低,其中以加工貿(mào)易方式出口的文化產(chǎn)品占總額的近7成,外資企業(yè)文化產(chǎn)品出口額占7成以上。在出口內(nèi)容方面,電子游戲機(jī)出口占文化產(chǎn)品出口總

科技與經(jīng)濟(jì)??中國文化商品貿(mào)易影響因素的實(shí)證研究

表2??中國2008年主要文化產(chǎn)品貿(mào)易概況

出口(萬美元)

一、圖書、報(bào)紙、期刊1??圖書2??報(bào)紙3??期刊

二、音像制品、電子出版物1??錄音帶(AT)2??激光唱盤(CD)

3??高密度激光視盤(DVD-V)4??數(shù)碼激光視盤(VCD)5??電子出版物三、版權(quán)1??圖書

2??錄音制品3??錄像制品4??電子出版物5??軟件

6??電視節(jié)目8??其他

3487??253130??59138??53218??13101??320??1923??1770??836??310??82出口種次24552440831300

進(jìn)口(萬美元)24061??408155??242615??4213290??744556??81

095??225??3404456??25進(jìn)口種次16969157762511531173622308

差額(萬美元)-20574??15-5024??65-2476??89-13072??61-4455??490??19-72??0565??496??31-4455??43差額-14514-13336-243-150-116-359-2-308

出口占進(jìn)口的比例(%)

14??4938??395??301??642??22-24??331326??40-0??000184

-14??4715??473??181??960??00850??0083--

????資料來源:中華人民共和國新聞出版總署網(wǎng)站?統(tǒng)計(jì)信息?2008年全國新聞出版業(yè)基本情況.,2010年3月27日登陸。

????四、研究設(shè)計(jì)

對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生影響的變量有很多,基于以往學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的分析,本章將對(duì)回歸分析中要用到的變量進(jìn)行介紹,并建立文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的回歸方程。

(一)變量選取

在這一部分,回歸中所使用的變量會(huì)被一一列出,同時(shí)會(huì)對(duì)這些變量預(yù)期的作用進(jìn)行介紹。本文選取以下這些變量來驗(yàn)證它們對(duì)兩國間文化貿(mào)易流量的作用方向和影響程度。

1??因變量

本文的研究選定中國歷年文化產(chǎn)品的出口額(Ex)作為因變量,指中國一定時(shí)期內(nèi)向另一國出口的文化商品的總額。因變量之所以選擇出口額,而不是進(jìn)口額,是因?yàn)槌隹诘膬r(jià)格是離岸價(jià)格(FOB價(jià)),而進(jìn)口價(jià)格(CIF價(jià))則包括保險(xiǎn)費(fèi)和運(yùn)費(fèi)。由于貿(mào)易伙伴間的距離在回歸模型中也是一個(gè)重要的變量,而保險(xiǎn)費(fèi)和運(yùn)費(fèi)都與距離有相關(guān)性,即進(jìn)口額會(huì)受到包括保險(xiǎn)費(fèi)和運(yùn)費(fèi)在內(nèi)的進(jìn)口成本的影響,因此,如果用進(jìn)口額來做因變量,距離變量會(huì)變得不顯著。

2??自變量

(1)國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)

該變量用來衡量一個(gè)國家在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)

的所有最終產(chǎn)品和服務(wù)的總的價(jià)值,也體現(xiàn)這個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大的國家,其潛在的供給能力或需求能力也就越大,因此認(rèn)為一國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與文化商品的貿(mào)易流量成正比。

(2)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPperCapital)該變量是一個(gè)國家在核算期內(nèi)的國內(nèi)生產(chǎn)總值與該國人口數(shù)的比值,可以用來衡量一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活水平。一國的福利水平和購買力都會(huì)通過人均GDP表現(xiàn)出來。居民購買力越高的國家,貿(mào)易量也就越大,因此預(yù)期貿(mào)易對(duì)象國的人均GDP會(huì)對(duì)中國文化商品的出口起正面的作用。

(3)地理距離(Distance)

該變量用來衡量兩個(gè)國家之間數(shù)千公里的地理距離,會(huì)對(duì)交易成本產(chǎn)生影響。交易成本指簽訂并執(zhí)行合同的成本,主要反映在運(yùn)輸成本的高低。因此,與貿(mào)易對(duì)象國的較大地理距離會(huì)對(duì)中國文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生消極的影響。

(4)文化距離(CultureDistance)

該變量用來衡量兩個(gè)國家間居民偏好、習(xí)俗、價(jià)值觀、信仰和道德觀念等的不同而形成的心理距離。預(yù)期國家間日益增加的文化距離對(duì)他們之間文化商品的貿(mào)易流量有負(fù)面的影響,因?yàn)槠鋾?huì)

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