本文選題：傳媒廣告市場 + 集中度　； 參考：《新聞大學(xué)》2015年04期

【摘要】：本文先基于文獻(xiàn)明確了計(jì)算市場集中度的前提為界定相關(guān)市場。然后以報(bào)紙廣告市場為例,隨機(jī)選擇廣東省報(bào)紙廣告市場為樣本,采用多元回歸模型驗(yàn)證了在10%顯著性水平下,僅有山西、山東、江西、湖南四省報(bào)紙廣告市場與廣東省報(bào)紙廣告市場為相關(guān)市場,福建省因解釋變量間具有較強(qiáng)共線性而無法判斷,其余25個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)報(bào)紙廣告市場與廣東省報(bào)紙廣告市場均為非相關(guān)市場。據(jù)此結(jié)論,本文對已有研究中不界定相關(guān)市場直接計(jì)算廣告市場集中度的做法及其他相關(guān)結(jié)論展開商榷。本文認(rèn)為,若將不相關(guān)的廣告市場混雜在一起計(jì)算市場集中度,據(jù)此計(jì)算結(jié)果所判定的市場結(jié)構(gòu)很可能與媒體組織對競爭的實(shí)際感受及媒體組織實(shí)際行為格格不入。
[Abstract]:In this paper, based on the literature, the premise of calculating market concentration is to define the relevant market. Then take the newspaper advertising market as an example, select the newspaper advertisement market of Guangdong Province as the sample at random, and use the multivariate regression model to verify that only Shanxi, Shandong, Jiangxi, under the level of 10% significant, only Shanxi, Shandong, Jiangxi, The newspaper advertising market in four provinces of Hunan Province and the newspaper advertising market in Guangdong Province are related markets. Fujian Province cannot judge because of the strong collinearity between the explanatory variables, the remaining 25 provinces (autonomous regions), Newspaper advertising market and Guangdong Province newspaper advertising market are non-related markets. Based on this conclusion, this paper discusses the practice of directly calculating the concentration of advertising market and other relevant conclusions. This paper holds that if the irrelevant advertising market is mixed together to calculate the market concentration, the market structure determined by the calculated results is likely to be incompatible with the actual perception of competition and the actual behavior of media organizations.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1978466