發(fā)布時間：2018-05-08 12:34

  本文選題：社會網(wǎng)絡(luò) + 目標(biāo)營銷��； 參考：《計算機學(xué)報》2014年04期

【摘要】：當(dāng)一個企業(yè)或商家需要投放廣告時,往往會先通過歷史數(shù)據(jù)、個人興趣等挖掘出可能購買自己產(chǎn)品的用戶,即目標(biāo)市場(Target Market),然后將廣告信息通過電視、報紙等公共媒體的形式傳遞給這些目標(biāo)用戶,希望有更多的目標(biāo)用戶接受信息.然而調(diào)查顯示,相比于傳統(tǒng)大眾媒體,人們更傾向于從自己認識的人那里去獲取信息,因此文中考慮利用社會影響力的方式去傳播廣告:在社會網(wǎng)絡(luò)中說服有限數(shù)目的初始用戶,并讓他們向熟識的人傳播信息,期望信息可以通過級聯(lián)傳播覆蓋盡可能多的目標(biāo)用戶.由于以往的信息覆蓋最大化的工作集中于對全局網(wǎng)絡(luò)的考慮,因此會忽略目標(biāo)節(jié)點和全局網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系.通過數(shù)據(jù)觀察可以發(fā)現(xiàn),目標(biāo)用戶往往會由于同質(zhì)性等原因而聚集在一起,因此文中提出基于聚類的KCC算法,算法通過對用戶進行聚類分析,找出每個聚類的代表性用戶,使得這些代表性節(jié)點可以影響盡可能多的目標(biāo)用戶,同時避免他們之間對信息覆蓋的重疊.在不同的真實的數(shù)據(jù)集的實驗顯示KCC可以在大多數(shù)情況下取得優(yōu)于其它常用算法的性能,尤其當(dāng)種子節(jié)點數(shù)增多時,KCC可以更多地避免節(jié)點之間信息覆蓋的重疊,從而取得更好的效果;同時,KCC只需要很短的運行時間,具有良好的可擴展性.
[Abstract]:When an enterprise or business needs to place an ad, it often uses historical data, personal interest, and so on to find out who might buy its own product, the target market, and then send the advertising message over television. The form of public media, such as newspapers, is passed on to these target users in the hope that more target users will receive information. However, surveys show that people tend to get information from people they know more than traditional mass media. So the article considers using social influence to spread advertising: persuading a limited number of initial users in social networks and allowing them to spread information to people they know well. The desired information can be propagated in cascades to cover as many target users as possible. Since the previous work of maximizing information coverage focused on the consideration of the global network, the relationship between the target node and the global network would be ignored. Through the observation of data, it can be found that the target users tend to gather together because of homogeneity and other reasons. Therefore, a clustering based KCC algorithm is proposed in this paper. By clustering analysis, the algorithm finds out the representative users of each cluster. These representative nodes can affect as many target users as possible and avoid overlapping of information coverage between them. Experiments on different real data sets show that KCC can achieve better performance than other commonly used algorithms in most cases, especially when the number of seed nodes increases, it can avoid the overlap of information coverage between nodes. In addition, KCC only needs very short running time and has good expansibility.
【作者單位】： 南京大學(xué)計算機軟件新技術(shù)國家重點實驗室;南京陸軍指揮學(xué)院軍隊管理系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金委創(chuàng)新研究群體科學(xué)基金(61321491) 國家自然科學(xué)基金(61202113) 國家自然科學(xué)基金重大集成項目基金(91218302) 江蘇省自然科學(xué)基金(BK2011510)資助~~
【分類號】：TP301.6;G206

【共引文獻】

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本文編號：1861427