本文關鍵詞：中小成本電影的市場出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海師范大學》 2007年

論中國電影產業(yè)化形勢下中小成本電影的市場出路

龔史偉  

【摘要】： 中國電影正在高速的產業(yè)化進程當中,各種各樣復雜而前所未見的問題紛紛出現在人們面前。90年代中期中國電影市場達到最低谷,進口大片的引進一定程度上激活了疲軟的市場,而二十一世紀伊始中國本土的“商業(yè)大片”紛紛問世,把沉悶已久的票房重新帶動起來。然而國產“商業(yè)大片”在創(chuàng)作中不斷顯現出一種刻板的配方模式,而商業(yè)化的美學配置也使觀眾漸漸產生審美疲勞。與此同時,中國的小成本電影在進口大片與國產大片的夾縫中難以喘息,這一切的發(fā)展趨勢似乎都不符合電影產業(yè)的客觀規(guī)律。然而2006年,多部小成本電影在夾縫中脫穎而出,引起人們廣泛關注。本文旨在論證小成本電影的重要性和不可替代性,并通過研究這些小成本電影的成功經驗,來為其它的中小制作提供參考依據。 本文共分為三個章節(jié): 第一章,探討國產“商業(yè)大片”崛起的原因以及營銷策略,揭示中國式大片的內在局限性,以及難以承擔中國電影產業(yè)真正復興的責任并成為主流的最終宿命。 第二章,首先列舉了2006年在市場、獎項或口碑各方面獲得成功的小成本電影,并通過分析它們成功的原因,總結了小成本影片的優(yōu)勢,以及必將成為電影產業(yè)主流產品的最終目標。同時,也揭示了目前國產小成本電影的最大困難是市場出路,若要振興整個電影產業(yè),必先解決小成本電影的市場出路問題。 第三章,結合已經取得的成果經驗,和對未來預期的分析,深入探討了小成本電影的市場處理相關的四個問題:創(chuàng)作者要創(chuàng)作更加市場化的優(yōu)秀作品;融資渠道要靈活多樣;院線和制片方以及政府機構和媒體要共同努力拓寬放映渠道;另外還要為國產文藝片培養(yǎng)潛在的觀眾和未來的觀眾。 總結部分將解決問題的各種合力做了分析和總結,并對中國電影產業(yè)的發(fā)展表達了美好的期望。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J992
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-7

緒論7-10

第一章 國產大片的貢獻與局限10-19

第一節(jié) 產業(yè)化的推進成就了“國產大片”10-13

第二節(jié) 中國式“商業(yè)大片”的局限13-15

第三節(jié) “商業(yè)大片”難救世15-19

第二章 小成本電影的優(yōu)勢與困境19-36

第一節(jié) 2006 年小成本電影引起關注19-26

1. 歷史政論片《東京審判》19-21

2. 現實主義題材《天狗》21-22

3. 少數民族題材和農村題材22-24

4. “三無產品”《瘋狂的石頭.》24-26

第二節(jié) 小成本電影的優(yōu)勢：藝術的存在26-33

1. 更自由的創(chuàng)作空間27-28

2. 本土化的文化策略28-29

3. 回歸“大眾”29-32

4. 市場需要多元化小成本電影32-33

第三節(jié) 小成本電影的最大困境33-36

1. 影院上映成為“奢望”33-34

2. 現有回收渠道形成惡性循環(huán)34-36

第三章 小成本電影的市場出路36-50

第一節(jié) 創(chuàng)作更加市場化36-39

1. 要放下自娛自樂的姿態(tài)36-37

2. 著眼于國內市場37-39

第二節(jié) 融資更加靈活39-43

1. 國家電影資助基金要善用40-41

2. 大力吸引股本融資41-42

3. 海外預售和商務廣告42-43

第三節(jié) 拓寬放映渠道43-48

1. 增加宣傳力度43-44

2. 院線心態(tài)要開放44-45

3. 開發(fā)二級市場45-46

4. 建立大學生藝術院線46-48

第四節(jié) 培養(yǎng)觀影群體48-50

結論50-52

參考文獻52-54

后記54

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相關機構

>陜西師范大學

>河北大學

>上海師范大學

相關作者

>張繼保 >雷利

>龔史偉

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