本文關(guān)鍵詞：微電影的整合營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學(xué)》 2015年

微電影的整合營(yíng)銷策略研究

尹文鑫  

【摘要】：整合營(yíng)銷作為一種系統(tǒng)性觀念，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念一脈相承，是以往營(yíng)銷理念的演變和深化。整合營(yíng)銷理論是在整合營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)上發(fā)展開(kāi)來(lái)的，它在系統(tǒng)性思維的基礎(chǔ)上繼承并改進(jìn)了整合營(yíng)銷傳播理論。 整合營(yíng)銷理論自20世紀(jì)90年代產(chǎn)生以來(lái)得到了社會(huì)各界的關(guān)注和研究。近年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到整合營(yíng)銷的重要意義并試圖研究運(yùn)用整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略思想來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)以期贏得良好的營(yíng)銷效果。不少學(xué)者從不同的視角對(duì)整合營(yíng)銷做出了自己的看法，對(duì)整合營(yíng)銷的理論發(fā)展研究做出了巨大貢獻(xiàn)，但是就目前來(lái)看，對(duì)整合營(yíng)銷的研究還是處于起步階段，關(guān)于整合營(yíng)銷的眾多方面，還需要各界的進(jìn)一步研究，，更好地為實(shí)踐提供正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)。 與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來(lái)在一定程度上改變了大眾的日常生活。在新媒體的環(huán)境下，技術(shù)上的進(jìn)步與發(fā)展為微電影提供了便捷的傳播平臺(tái)，影視技術(shù)的更新和普及帶來(lái)的影視制作成本的下降和門檻的降低為微電影的產(chǎn)生提供了可能，同時(shí)“碎片化”時(shí)代下人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏及及時(shí)消費(fèi)需求為微電影的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。 整合營(yíng)銷作為一種戰(zhàn)略方法，在營(yíng)銷過(guò)程中強(qiáng)調(diào)以關(guān)系為先，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完成品牌資產(chǎn)的構(gòu)建。微電影的內(nèi)容特點(diǎn)、創(chuàng)作特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)都迎合了消費(fèi)者的需求，在其傳播過(guò)程中與消費(fèi)者有高度互動(dòng)性，有利于建立消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，在整合營(yíng)銷中體現(xiàn)了其重要的價(jià)值。同時(shí)也有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到微電影作為整合營(yíng)銷的渠道所體現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值。但是盡管如此，微電影在被運(yùn)用到整合營(yíng)銷中時(shí)也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題。在與消費(fèi)者關(guān)系的建立與維護(hù)上，目標(biāo)受眾的不確定，對(duì)用戶心理需求的把握不到位以及微電影與品牌核心價(jià)值的融合度不理想等都是重要問(wèn)題，另外傳播渠道相對(duì)單一，缺乏與其它營(yíng)銷形式的資源整合等都嚴(yán)重影響了微電影的繼續(xù)發(fā)展。 在此基礎(chǔ)上，本研究試圖針對(duì)這些問(wèn)題找到微電影在整合營(yíng)銷中的應(yīng)對(duì)策略，本研究認(rèn)為，要利用關(guān)系營(yíng)銷建立起消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，整合微電影的營(yíng)銷手段，積極尋求與其它營(yíng)銷形式的協(xié)同合作，以嘗試為微電影的營(yíng)銷發(fā)展提供一份參考。 本研究分四部分來(lái)展開(kāi)探析，第一章微電影的產(chǎn)生與發(fā)展，首先在新媒體時(shí)代的背景下梳理了微電影的產(chǎn)生與發(fā)展歷程，為下文的研究奠定了基礎(chǔ)。第二章分析了微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值意義。第三章分析探討了微電影在整合營(yíng)銷中的問(wèn)題與原因。第四章根據(jù)微電影在整合營(yíng)銷中的問(wèn)題并結(jié)合成功案例的分析，提出了微電影在整合營(yíng)銷中的應(yīng)對(duì)策略，為微電影的營(yíng)銷發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

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3 黃友麗;俄語(yǔ)電影對(duì)白漢譯研究[D];黑龍江大學(xué);2009年

4 羅麗麗;論中國(guó)知青電影的流程與范式[D];廣東技術(shù)師范學(xué)院;2010年

5 張秀娟;電影的非線性敘事[D];蘭州大學(xué);2010年

6 姚昱;淺論戰(zhàn)前電影檢查制度下的官營(yíng)與民營(yíng)電影機(jī)構(gòu)關(guān)系[D];上海戲劇學(xué)院;2010年

7 朱敏;試論我國(guó)手機(jī)電影的突圍之道[D];中南大學(xué);2010年

8 李楨;綠色之路——中國(guó)生態(tài)電影三十年（1980-2010）[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

9 杭玫;奇幻電影：文本解讀與文化研究[D];華東師范大學(xué);2010年

10 裴培;論電影中的意象[D];山東師范大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：微電影的整合營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：172590