本文關(guān)鍵詞：微電影的整合營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學(xué)》 2015年

微電影的整合營銷策略研究

尹文鑫  

【摘要】：整合營銷作為一種系統(tǒng)性觀念，與傳統(tǒng)的營銷理念一脈相承，是以往營銷理念的演變和深化。整合營銷理論是在整合營銷傳播理論基礎(chǔ)上發(fā)展開來的，它在系統(tǒng)性思維的基礎(chǔ)上繼承并改進(jìn)了整合營銷傳播理論。 整合營銷理論自20世紀(jì)90年代產(chǎn)生以來得到了社會各界的關(guān)注和研究。近年來越來越多的企業(yè)認(rèn)識到整合營銷的重要意義并試圖研究運(yùn)用整合營銷的戰(zhàn)略思想來指導(dǎo)營銷活動以期贏得良好的營銷效果。不少學(xué)者從不同的視角對整合營銷做出了自己的看法，對整合營銷的理論發(fā)展研究做出了巨大貢獻(xiàn)，但是就目前來看，對整合營銷的研究還是處于起步階段，關(guān)于整合營銷的眾多方面，還需要各界的進(jìn)一步研究，，更好地為實踐提供正確的戰(zhàn)略指導(dǎo)。 與此同時，新媒體時代的到來在一定程度上改變了大眾的日常生活。在新媒體的環(huán)境下，技術(shù)上的進(jìn)步與發(fā)展為微電影提供了便捷的傳播平臺，影視技術(shù)的更新和普及帶來的影視制作成本的下降和門檻的降低為微電影的產(chǎn)生提供了可能，同時“碎片化”時代下人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏及及時消費(fèi)需求為微電影的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。 整合營銷作為一種戰(zhàn)略方法，在營銷過程中強(qiáng)調(diào)以關(guān)系為先，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點，通過對內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置和最佳利用，從而完成品牌資產(chǎn)的構(gòu)建。微電影的內(nèi)容特點、創(chuàng)作特點和傳播特點都迎合了消費(fèi)者的需求，在其傳播過程中與消費(fèi)者有高度互動性，有利于建立消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，在整合營銷中體現(xiàn)了其重要的價值。同時也有越來越多的人認(rèn)識到微電影作為整合營銷的渠道所體現(xiàn)出的商業(yè)價值。但是盡管如此，微電影在被運(yùn)用到整合營銷中時也出現(xiàn)了不少的問題。在與消費(fèi)者關(guān)系的建立與維護(hù)上，目標(biāo)受眾的不確定，對用戶心理需求的把握不到位以及微電影與品牌核心價值的融合度不理想等都是重要問題，另外傳播渠道相對單一，缺乏與其它營銷形式的資源整合等都嚴(yán)重影響了微電影的繼續(xù)發(fā)展。 在此基礎(chǔ)上，本研究試圖針對這些問題找到微電影在整合營銷中的應(yīng)對策略，本研究認(rèn)為，要利用關(guān)系營銷建立起消費(fèi)者的忠誠度，整合微電影的營銷手段，積極尋求與其它營銷形式的協(xié)同合作，以嘗試為微電影的營銷發(fā)展提供一份參考。 本研究分四部分來展開探析，第一章微電影的產(chǎn)生與發(fā)展，首先在新媒體時代的背景下梳理了微電影的產(chǎn)生與發(fā)展歷程，為下文的研究奠定了基礎(chǔ)。第二章分析了微電影在整合營銷中的價值意義。第三章分析探討了微電影在整合營銷中的問題與原因。第四章根據(jù)微電影在整合營銷中的問題并結(jié)合成功案例的分析，提出了微電影在整合營銷中的應(yīng)對策略，為微電影的營銷發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

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