本文選題：好萊塢　切入點(diǎn)：電影營銷　出處：《電影文學(xué)》2014年20期

【摘要】：縱觀好萊塢電影發(fā)展的歷史,短短百年間誕生了大量的經(jīng)典作品。好萊塢出品電影的投資效益往往表現(xiàn)較好,無論是從票房價(jià)值、美國文化的全球影響,還是電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都得到了全球電影界的廣泛認(rèn)可。本文介紹了好萊塢大片的營銷特點(diǎn);同時(shí)也分析了國產(chǎn)電影營銷與好萊塢大片營銷的差距,這些差距表現(xiàn)在營銷觀念淡薄、營銷人才奇缺以及營銷模式單一三個(gè)方面;最后從創(chuàng)新融資和制作方式、注重國產(chǎn)電影品牌、注重后電影市場的開發(fā)以及利用以市場為中心的整合營銷方案四個(gè)方面,提出了借鑒好萊塢大片營銷經(jīng)驗(yàn)加強(qiáng)國產(chǎn)電影營銷的建議。
[Abstract]:Throughout the history of Hollywood film development, a large number of classic works were born in a short period of one hundred years. The investment returns of Hollywood films are often better, both from the value of the box office and the global impact of American culture. The sound development of the film industry has been widely recognized by the global film industry. This paper introduces the marketing characteristics of Hollywood blockbusters, and also analyzes the gap between domestic film marketing and Hollywood blockbuster marketing. These gaps are manifested in three aspects: weak marketing concept, a shortage of marketing talents and a single marketing model. Finally, from innovative financing and production methods, we should pay attention to domestic film brands. Focusing on the development of the post-film market and utilizing the market-oriented integrated marketing scheme, this paper puts forward some suggestions on how to use Hollywood blockbuster marketing experience for reference to strengthen the domestic film marketing.
【作者單位】： 太原師范學(xué)院;
【分類號(hào)】：J943

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本文編號(hào)：1698281