本文選題：媒體廣告市場(chǎng)　切入點(diǎn)：電視　出處：《新聞與寫作》2015年02期

【摘要】：2014年,在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的情況下,媒體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的回調(diào)。央視及強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、布局新媒體保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);廣播媒體相對(duì)而言較為樂觀,被訪廣播均實(shí)現(xiàn)了廣告收入的增長(zhǎng);平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)整體繼續(xù)沉淪,跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大;互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入增幅放緩。在經(jīng)濟(jì)"新常態(tài)"下,無論廣電媒體、平面媒體抑或網(wǎng)絡(luò)媒體,其廣告運(yùn)營(yíng)或多或少都受到了一定的影響。寒冬之下,抱團(tuán)取暖既是必須之策亦代表了行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì),人們思維的轉(zhuǎn)變成為媒體融合的關(guān)鍵。
[Abstract]:In 2014, with the increasing downward pressure on the economy, there has been a certain correction in the media advertising market. CCTV and strong provincial satellite TV create high-quality content and maintain a leading position in the layout of new media. The broadcast media is relatively optimistic. All the radio broadcasts interviewed achieved an increase in advertising revenue; the overall advertising business in the print media continued to sink and the decline further widened; and the growth rate of advertising revenue in the Internet media slowed down. Under the "new normal" of the economy, no matter the radio and television media, Print media or network media, their advertising operations are more or less affected. Under the cold winter, huotuan heating not only represents the necessary strategy but also represents the future development trend of the industry, and the transformation of people's thinking becomes the key to media integration.
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;G206-F

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