本文選題：藝術電影　切入點：國產(chǎn)藝術電影　出處：《重慶工商大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著國內(nèi)電影市場的蓬勃發(fā)展,電影產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要部分,在這種市場環(huán)境下,國產(chǎn)藝術電影也越來越重視自身在國內(nèi)市場中的位置,但由于利益的驅(qū)動以及國內(nèi)市場體制的不完善,國產(chǎn)藝術電影很難在本土市場有足夠的表現(xiàn)空間,而國內(nèi)業(yè)界對此的討論也越來越傾向于從唯票房論的角度出發(fā),較少關注藝術電影的創(chuàng)作屬性和商業(yè)個性。藝術電影與身俱來的創(chuàng)作特性決定了它無法像商業(yè)電影那樣獲取龐大的觀影人群;除此之外,無論是在制作經(jīng)費還是營銷經(jīng)費上藝術電影都無法與商業(yè)電影比肩,相比國產(chǎn)商業(yè)電影,國產(chǎn)藝術電影面對的是一個小眾市場,以上都是在討論國產(chǎn)藝術電影營銷策略之前需要深入分析的問題,只有在理解藝術電影的產(chǎn)品屬性前提下,才能對其營銷策略展開有效的討論。本文主要從藝術電影的商業(yè)屬性、營銷特性出發(fā),對國產(chǎn)藝術電影在本土市場中的產(chǎn)業(yè)流程進行深入剖析,進而研究國產(chǎn)藝術電影的營銷策略。本文一共分為五個章節(jié):第一章為緒論部分,闡明該論題的研究背景、意義,通過文獻綜述歸納和總結國內(nèi)關于藝術電影營銷的研究趨向以及研究成果。第二章通過分析藝術電影的創(chuàng)作特點和市場特點來揭示藝術電影的商業(yè)本質(zhì),利用市場營銷原理和理論,對比藝術電影和商業(yè)電影在營銷各個環(huán)節(jié)的差異,總結藝術電影在電影營銷體系中的特性。第三章對目前國內(nèi)市場中國產(chǎn)藝術電影的生存狀況進行梳理,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度厘清藝術電影在電影市場中角色和處境,揭示國產(chǎn)藝術電影的生存現(xiàn)狀和營銷特征。第四章選取2012-2016年間上映的具有代表性的國產(chǎn)藝術電影作為案例,對其進行具體營銷策略和操作上的分析,并通過案例比較,探究藝術電影的營銷特點及問題。第五章通從制作、發(fā)行、宣傳和放映這四個電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)提出適合國產(chǎn)藝術電影的具有針對性和實用價值的營銷策略。
[Abstract]:With the vigorous development of the domestic film market, the film industry has become an important part of the national economy and social development. In this market environment, the domestic art films are paying more and more attention to their own position in the domestic market. However, because of the interest drive and the imperfect domestic market system, it is very difficult for domestic art films to have sufficient performance space in the local market, and the domestic industry is more and more inclined to discuss this from the perspective of box office theory. Less attention is paid to the creative attributes and commercial personality of art films. The creative characteristics of art films and their bodies make it impossible for them to obtain the same large audience as commercial films; in addition, No matter in terms of production funds or marketing funds, art films cannot compete with commercial films. Compared with domestic commercial films, domestic art films face a niche market. These are all issues that need to be thoroughly analyzed before discussing the marketing strategies of domestic art films. Only if we understand the product attributes of art films, This paper, based on the commercial attributes and marketing characteristics of art films, analyzes the industrial process of domestic art films in the local market. This paper is divided into five chapters: the first chapter is the introduction part, which clarifies the research background and significance of the topic. In chapter two, the commercial essence of art film is revealed by analyzing the creative and market characteristics of art film. Using marketing principles and theories to compare the differences between art films and commercial films in all aspects of marketing, Summarize the characteristics of art film in the film marketing system. Chapter three combs the existing situation of Chinese art film in the domestic market, and clarifies the role and situation of art film in the film market from the angle of industry chain. Chapter four selects the representative domestic art film from 2012-2016 as the case, carries on the concrete marketing strategy and the operation analysis to it, and through the case comparison, the fourth chapter selects the representative domestic art film as the case, carries on the concrete marketing strategy and the operation analysis, and through the case comparison, The fifth chapter puts forward the marketing strategies which are suitable for domestic art films in terms of producing, distributing, propagating and projecting these four aspects of the film industry chain.
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：1676432