本文關(guān)鍵詞：我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

河北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究 姓名：楊建寧 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：張浩達(dá) 20100501 摘 要 摘 要 電視劇植入式廣告通過電視劇平臺(tái)將產(chǎn)品及品牌信息進(jìn)行傳播，，以娛樂化的方式將 廣告信息向受眾傳遞。作為普通硬廣的有效補(bǔ)充，電視劇植入式廣告以資源豐富、性價(jià) 比高等優(yōu)勢(shì)逐漸被廣告主青睞。電視劇植入式廣告的主要表現(xiàn)形式有劇情植入、角色植 入、場(chǎng)景植入、道具植入、臺(tái)詞植入和廣告植入等。通過將不同的植入手法進(jìn)行搭配才 能起到在一部電視劇中達(dá)到最好的效果。進(jìn)行電視劇植入式廣告操作是一個(gè)概念操作， 要通過植入點(diǎn)進(jìn)行放大，進(jìn)行后續(xù)多效的公關(guān)宣傳，用整合傳播的思維將電視劇植入式 廣告效果進(jìn)行最大化。 關(guān)鍵詞：電視劇 植入式廣告 現(xiàn)狀 定位 效果 I Abstract Abstract Abstract AAbbssttrraacctt Product placement in TV series impressing the messages of product and brand in a amusement way. As a complementarities of normal advertisement, Product placement in TV seriesshows us a different way in advertising. Every year there are so many TV seriesswere produced in China and that made the costin Productplacement became very small. Resource enrichment and lower price is the reason why more and more brands be willing to use it. Productplacementin TV seriescan be divided in the followingaspect:gut,role,scene,

  本文關(guān)鍵詞：我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。