本文選題：新媒體　切入點(diǎn)：電影營(yíng)銷(xiāo)　出處：《天津音樂(lè)學(xué)院》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：近二十年間,伴隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)的普及與應(yīng)用,新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)引發(fā)了一場(chǎng)新的媒體革命,新媒體已經(jīng)影響到人們生活的方方面面,使得人們的生活發(fā)生著翻天覆地的變化。新媒體時(shí)代的到來(lái),給中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)電影人由于經(jīng)驗(yàn)匱乏、觀念陳舊、心態(tài)浮躁等原因,在電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中產(chǎn)生了一些問(wèn)題,造成了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)混亂無(wú)序的局面。本文試圖梳理新媒體給中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大變革,通過(guò)大量營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例總結(jié)歸納新媒體時(shí)代中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題,并探索性地提出解決問(wèn)題的對(duì)策,促進(jìn)中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)健康、科學(xué)與和諧發(fā)展。本文一共分為四個(gè)部分:第一部分,對(duì)電影暑期檔與新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況做了一個(gè)詳細(xì)的概述;第二部分,通過(guò)列舉分析大量成功案例,梳理出暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的新媒體營(yíng)銷(xiāo)之道;第三部分,結(jié)合中國(guó)新媒體環(huán)境,圍繞中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí),從市場(chǎng)現(xiàn)狀、營(yíng)銷(xiāo)方式、觀眾需求等三個(gè)方面歸納和總結(jié)了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題;最后,針對(duì)存在的問(wèn)題,富有建設(shè)性與現(xiàn)實(shí)性的提出解決問(wèn)題的對(duì)策,試圖化解新媒體時(shí)代中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的矛盾與困惑,找到新的思路與解決方法,對(duì)創(chuàng)造健康有序的中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。
[Abstract]:The past twenty years, with the popularization and application of digital information technology, the rapid development of new media has led to a new media revolution, new media has affected every aspect of people's lives, the place turn the world upside down changes to people's life. The new media era, to Chinese movie marketing the huge development opportunity at the same time it also brings great challenges. China film due to lack of experience, the old concept of reason, blundering, caused some problems in the movie marketing process, resulting in disorderly chaos Chinese movie marketing. This paper tries to analyze the new media brings great changes to China movie marketing, through a lot of marketing the problem China movie marketing example summary summary of new media era, and proposes the countermeasures to solve the problems, to promote the film marketing China healthy, scientific and harmonious development Show. This paper is divided into four parts: the first part gives a detailed overview of the marketing development of the summer movie files and new media; the second part, through the list of analysis of a large number of successful cases, summed up the new media marketing summer domestic film road; third part, combined with the China new media environment, around China movie marketing reality, from market, marketing, audience demand three aspects and summarizes the existing Chinese movie marketing problems; finally, aiming at the existing problems, puts forward some countermeasures to solve the problems of constructive and reality, trying to resolve the contradictions and confusion China movie marketing new media age. Find new ideas and solutions, to create a healthy and orderly China with film market environment of a force.

【學(xué)位授予單位】：天津音樂(lè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J943

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