本文關(guān)鍵詞：大陸微電影發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)化路徑探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第２８頁；５．３．３精細(xì)的制作流程；在制作公司的劇本大綱經(jīng)過層層篩選獲得電視網(wǎng)的訂單；５．３．４美國影視生產(chǎn)模式對于國內(nèi)微電影創(chuàng)作的指；國內(nèi)微電影缺乏一套完整的制作流程，總的來看，影視；首先，微電影因為具有一定的商業(yè)屬性，在微電影的制；其次，微電影在劇本制作環(huán)節(jié)也存在著一些問題，影視；西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第２９頁；人們

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５．３．３精細(xì)的制作流程

在制作公司的劇本大綱經(jīng)過層層篩選獲得電視網(wǎng)的訂單之后，便是經(jīng)紀(jì)人代理公司入場的時機，他們負(fù)責(zé)為制作公司做演員的選定，經(jīng)紀(jì)人公司手上掌握了大量的明星和專業(yè)演員，他們從中選擇符合劇中角色的演員供制作公司選擇。在確立主要演員以后，制作公司成立劇組主要制作班底，其中包括制片人，導(dǎo)演，技術(shù)人員的演職人員，從而開始組織拍攝制作。美劇的風(fēng)靡絕不是偶然，總會有一些熱門劇目不斷出現(xiàn)，這與美劇擁有一批高水平的創(chuàng)作人員有著極大地關(guān)系，而搞水平的創(chuàng)作團隊往往意味著高額的制作經(jīng)費，美劇單集的制作成本是國內(nèi)影視從業(yè)者難以想象。以科幻劇《ＬＯＳＴ》為例，它的單集制作成本平均為５００萬美元，這樣的經(jīng)費投入相當(dāng)于一部中等制作的電影。歷史劇《羅馬》單季的投入高達１億美元，而一級的長度只有１２集。劇中宏大的場面和奇觀化的視覺畫面甚至可以媲美好萊塢歷史大片，巨額的制作投入使得創(chuàng)作者們有了豐厚的收入保障。

５．３．４美國影視生產(chǎn)模式對于國內(nèi)微電影創(chuàng)作的指導(dǎo)意義

國內(nèi)微電影缺乏一套完整的制作流程，總的來看，影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和各項工種的細(xì)分，在早期還會出現(xiàn)由個人提供創(chuàng)意，除此之外的制作流程基本上都是由團隊分工合作，而后流水線的方式最終完成，這其中包括在中國有明顯個人特色的工種，比如鏈條中最為關(guān)鍵的編劇與導(dǎo)演。

首先，微電影因為具有一定的商業(yè)屬性，在微電影的制作上人們更多地是通過廣告的制作模式來完成作品，因此極大的傷害了微電影的藝術(shù)性。尤其是商業(yè)廣告型微電影尤其突出，企業(yè)和商家都開始重視微電影營銷，大量的商業(yè)廣告型微電影泛濫，這些盲目地堆砌商業(yè)元素使得微電影的品質(zhì)整體下滑，在大量植入廣告的微電影中。人們的審美受到嚴(yán)重的損害，這也影響了微電影的整體水平。

其次，微電影在劇本制作環(huán)節(jié)也存在著一些問題，影視劇創(chuàng)意人往往是提供劇本提綱的第一人，這個提供是實現(xiàn)創(chuàng)意的藍本，它主要包括故事的梗概、人物性格、人物關(guān)系以及場景的設(shè)置等等基本內(nèi)容。作為一劇之本的劇本是決定一部影視作品優(yōu)劣的關(guān)鍵，而微電影在制作過程中缺乏對劇本環(huán)節(jié)的把控。其次，在拍攝和后期剪輯的過程中，微電影也存在著一些問題，總的來說，微電影的制作和投資都是微型的，這決定了微電影的準(zhǔn)入門檻較低，隨著影像設(shè)備的不斷更新，普通大眾可以參與微電影的制作和拍攝，它越來越成為一門為大眾共有的藝術(shù)形式，自媒體時代微電影滿足了

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人們通過影像的自我表達的這種方式，使得一批民間的組織和個人創(chuàng)作了大量微電影作品，但是由于資金投入量不足，缺乏相應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)，因此期間產(chǎn)生了一批品質(zhì)低下的作品，極大地降低了微電影行業(yè)的整體水平。

美國影視劇已經(jīng)形成了一套國際先進的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度，發(fā)達的影視產(chǎn)業(yè)鏈條使得美國影視劇一直以流水線生產(chǎn)為特色。影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和各項工種的細(xì)分，除了在早期還會出現(xiàn)由個人提供創(chuàng)意，除此之外的制作流程基本上都是由團隊分工合作，而后流水線的方式最終完成，這其中包括在中國有明顯的個人特色的工種，比如鏈條中最為關(guān)鍵的編劇與導(dǎo)演。在美國電視劇創(chuàng)作體系過程中，制作公司、電視臺和經(jīng)紀(jì)入代理公司之間相互合作的關(guān)系所形成的商業(yè)價值和藝術(shù)價值是商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)選擇的標(biāo)準(zhǔn)。制作公司作為創(chuàng)意與內(nèi)容制作主體，與電視臺形成穩(wěn)定的委托關(guān)系，電視臺選定制作公司的劇本并且委托其完成影視劇的拍攝：與此同時，經(jīng)紀(jì)人代理公司在美國影視產(chǎn)業(yè)里也扮演著極為重要的角色，經(jīng)紀(jì)人代理公司手上掌握了這一生產(chǎn)鏈條當(dāng)中主要的創(chuàng)作主體，與導(dǎo)演、演員、編劇都與之有著深厚的合作關(guān)系。

無論是作為中國電影電視事業(yè)意義不凡的老師，還是作為世界影視事業(yè)的領(lǐng)軍者，美國影視產(chǎn)業(yè)都一直是我們關(guān)注和研究的焦點，在新時期，我們的微電影產(chǎn)業(yè)化如果想走向新的高度，應(yīng)當(dāng)借鑒美劇先進的影視產(chǎn)業(yè)制作模式，引導(dǎo)微電影走向產(chǎn)業(yè)化專業(yè)化的新高度。

５．４美劇傳播發(fā)行銷售模式對國內(nèi)微電影的借鑒意義

５．４．１美劇多級銷售模式

美劇在傳播發(fā)行模式上有著其獨到之處，多級銷售的模式是其最大特點。其銷售體系主要有三個主要渠道組成，第一種是以聯(lián)播網(wǎng)為主體的加盟臺式分播渠道；第二種是以有線網(wǎng)絡(luò)為主體的有線頻道分播渠道；第三種是以辛迪加為代表的多級分播體系。其中，聯(lián)播網(wǎng)與有線網(wǎng)絡(luò)知是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的主要組成部分。美劇通過六大聯(lián)播網(wǎng)將電視機輸出給與其加盟的地方電視臺，以廣告收入換取利潤。辛迪加是美國電視節(jié)目交易鏈條中的紐帶，它整合了美國電視網(wǎng)落得分銷系統(tǒng)，是制作公司與商業(yè)電視網(wǎng)之間的第三方分銷系統(tǒng)。辛迪加的角色是分銷商和集成商以及談判平臺，辛迪加具體的作用便是將各大商業(yè)電視網(wǎng)不再播映的優(yōu)秀劇目打包售賣給地方電視臺，也提供小部分適合地方電視臺首播的性價比高的劇目，還會參與影像制品的發(fā)行銷售。

５．４．２“演季’’和“非演季＂發(fā)行策略

“演季”和“非演季”是美劇的一大特色，美國商業(yè)電視網(wǎng)根據(jù)美國觀眾的收視習(xí)慣來安排節(jié)目的播出，“演季”的時間一般在每年的９月中旬到次年５月，這是由于人們戶外活動著這個時間段相對較少，人們可供選擇娛樂方式極為有限。在晚間大多數(shù)美國人會選擇在家中收看電視劇，毫無疑問，演季正是美劇播出的黃金時期，大多數(shù)在黃金時間段播出的情節(jié)劇，情景喜劇以及電視電影都選擇在演季播出�！胺茄哉Z的季節(jié)”，于每年十二月中旬至次年一月下旬，美國電視業(yè)將在這個階段被稱為“冬歇”在這個時間段陸續(xù)有圣誕節(jié)和新年的假期，商業(yè)電視網(wǎng)會停止一些美劇的播出，以一些適合節(jié)日氣氛的電視節(jié)目為主要播出內(nèi)容。據(jù)美國權(quán)威的咨詢公司尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，美劇在“演季”的收視率要比在“非演季”平均高出１０個百分點，在“非演季”階段除了一些新聞節(jié)目，商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)播出的節(jié)目大多以重播為主。“演季”播出制度早已經(jīng)深深為美國觀眾所接受，成為了美國人生活習(xí)慣中的一種，電視網(wǎng)絡(luò)與觀眾在此達到了高度的默契，，形成了一種互相信任的約會意識。

５．４．３高效評價體系所帶來的啟發(fā)

美國電視網(wǎng)絡(luò)高效的發(fā)行方式離不開一套完整的收視率評價體系，收視率調(diào)查咨詢權(quán)威尼爾森公司將曾經(jīng)將全美電視市場細(xì)分為２１１個，它通過全程監(jiān)視調(diào)查的方式掌控了全美商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)在各個時間段的收視率。尼爾森還會在每年的固定幾個月份對２６個觀眾組別進行針對性的市場重點調(diào)查。商業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)根據(jù)收視率的點差結(jié)果決定美�。常懊霃V告的價格，往往在劇中插播的３０秒廣告是美劇重要的收視指標(biāo)，其價格高低直接反應(yīng)了電視劇的熱門程度。收視率調(diào)查甚至?xí)䴖Q定一部電視劇的生死存亡。上一節(jié)提到的美劇在制作過程中邊拍邊播的制作模式就是與收視率調(diào)查相適應(yīng)的。制作公司在每年季播開始之前便會準(zhǔn)備好５集備播聚集，剩下劇集則是在電視機正式播出期間制作。這種與收視率同步的制作方式使得美劇可以根據(jù)市場表現(xiàn)來靈活調(diào)整劇集內(nèi)容的制作，并且可以隨時接受觀眾的意見，很多觀眾的創(chuàng)意和要求都寫入了劇本當(dāng)中，這極大地保證了美劇制作往一個正確的方向發(fā)展。

５．４．４美劇先進的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)ｗｅｂ２．０時代的全面到來，網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)飛速成長，美劇的營銷渠道也有了新的變化，日益形成了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的對峙，當(dāng)然，

就發(fā)展趨勢而言，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道最終會成為主流營銷渠道。在Ｎｅｔｆｌｉｘ和Ｙｏｕｔｕｂｅ為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)民可以通過在線支付的方式下載和點播自己喜愛的方式，這使得電視劇產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)直接傳達給觀眾。部分在網(wǎng)絡(luò)上銷售的電視劇甚至?xí)扔陔娨暰W(wǎng)絡(luò)播出。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的全面覆蓋，手機移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的電視劇發(fā)行成為美劇全新的銷售途徑，以美國著名的科技公司蘋果公司為例，蘋果通過在線商店為蘋果手機用戶提供電視機下載的相關(guān)服務(wù)，手機用戶通過無線網(wǎng)絡(luò)購買聚集，平均單機的價格在１０美元以內(nèi)，并且在劇集的宣傳期間會推出相應(yīng)的下載優(yōu)惠，吸引更多的用戶通過蘋果手機購買電視劇，制作公司甚至?xí)?yīng)邀為手機用戶群體專門定制手機電視劇。隨著手機網(wǎng)絡(luò)播放電視劇的方式不斷普及，美劇又多了一種全新的盈利方式，迅速占領(lǐng)市場份額，創(chuàng)造潛在的價值，全面提升社會影響力。

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多士；五寶口，口

微電影的出現(xiàn)與媒體技術(shù)的革新和媒體環(huán)境的變化息息相關(guān)，日益增長的受眾需求更是促使了微電影產(chǎn)業(yè)的日益繁榮，如今，微電影已然成為影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在微電影發(fā)展逐漸成熟的今天，它形成了一套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且存在著多元的生產(chǎn)制作方式，這是微電影走向流水化工業(yè)生產(chǎn)的必經(jīng)之路。當(dāng)然，由于微電影有其自身的藝術(shù)特性和商業(yè)特性，在高速發(fā)展過程中也呈現(xiàn)出了各種問題，這些問題的解決需要學(xué)界和業(yè)界共同努力，一方面，要遵循微電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，不可一味謀求經(jīng)濟利益，應(yīng)當(dāng)立足文化特色，利用好文化資源，走可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路。另一方面，我們要時刻創(chuàng)新，在經(jīng)濟，科技，文化，等領(lǐng)域借鑒成功的發(fā)展模式，用來促進微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得微電影產(chǎn)業(yè)化路徑沿著一條科學(xué)而有序的方向前進。本文在很多方面還存在著不足，希望老師予以指正。

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