本文關鍵詞：手機媒體傳播模式及市場營銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

重慶大學 碩士學位論文 手機媒體傳播模式及市場營銷分析 姓名：黃妍 申請學位級別：碩士 專業(yè)：傳播學 指導教師：楊尚鴻 20090602 重慶人學碩十學位論文 中文摘要 摘 要 隨著移動通信技術的飛速發(fā)展，，手機從開始所使用的第一代模擬技術到現(xiàn)在 使用的第2．5代、第2．75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術，手機在人們?nèi)粘Ｉ? 中所扮演的角色已經(jīng)不僅僅是～種通信設備，其信息承載的豐富性與多樣性使其 作為一種信息傳播媒介存在于人類社會中。手機媒體具備人際傳播個性化特性、 點對點傳播、互動性和能夠達到精確傳播效果以及大眾傳播建構公共話語空間等 特點，逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越，引起了業(yè)界和相關產(chǎn)業(yè)的關注。同 時由于基礎數(shù)字技術、寬帶技術以及軟件技術的支撐使獨立運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡、 計算機網(wǎng)絡和廣播電視網(wǎng)絡正趨于相互滲透和相互融合，進一步促進3G時代實現(xiàn) 媒介內(nèi)容移動化。但目前手機媒體的運營處于初步階段，還不規(guī)范和成熟，經(jīng)營 者管理和操作方式粗放，手機媒體強大的傳播優(yōu)勢還未真正得到顯現(xiàn)，手機媒體 產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的角色需要重新定位，其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善，手機媒體商業(yè)模 式的變革勢在必行。 本文對手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈進行了深入的分析，合理建構了手機媒體傳播模式， 結合當前手機媒體的運營模式以及國外手機媒體運營的成功案例，在對手機媒體 市場營銷分析時應用了傳統(tǒng)和

  本文關鍵詞：手機媒體傳播模式及市場營銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。