本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代的微電影營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學(xué)》 2013年

數(shù)字時(shí)代的微電影營銷研究

呂艷萍  

【摘要】：隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字革命的浪潮給媒介帶來全新的發(fā)展,新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。在當(dāng)下碎片化傳播的語境之下,受眾的時(shí)問被切分成了若干小的部分,于是出現(xiàn)了專門針對這些碎片時(shí)間的微博、微小說、微信、微簡歷等新的媒介形式,微電影便是其中的一種。 作為媒介融合的產(chǎn)物,也作為新媒介空間的藝術(shù)傳達(dá)新形式,微電影越來越受到導(dǎo)演、演員、受眾的喜愛,其影響力也越來越大。它不僅改變了傳統(tǒng)電影高高在上的藝術(shù)形式,給懷揣著電影夢想但因?yàn)榉N種原因無法進(jìn)入傳統(tǒng)電影渠道的創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的機(jī)會,同時(shí)緩解了視頻網(wǎng)站高價(jià)購買影視劇版權(quán)的壓力,給競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展,同時(shí),給品牌營銷傳播提供了新的方式。 隨著微電影的大熱,微電影營銷也越來越受到關(guān)注。本文主要是在數(shù)字時(shí)代的大背景下論述微電影營銷的生存和發(fā)展?fàn)顩r,重點(diǎn)分析了微電影營銷的內(nèi)容和渠道策略,并且將現(xiàn)有的營銷策略中的問題進(jìn)行闡述,然后有針對性的提出現(xiàn)有問題的改進(jìn)對策。 論文開始,也就是緒論部分,對于選題的背景、意義以及論文所應(yīng)用的研究方法等進(jìn)行一個(gè)大體的介紹,引出所要研究的論題。 論文第二章的內(nèi)容主要是對我們所處的web2.0的數(shù)字時(shí)代做一個(gè)宏觀的介紹,將數(shù)字時(shí)代的背景進(jìn)行相關(guān)介紹,把微電影、微電影的營銷都放在這個(gè)大環(huán)境下進(jìn)行解讀和探討,對微電影、微電影營銷進(jìn)行了概念界定,并闡述了微電影營銷出現(xiàn)的原因。 論文第三、四章是本文的第二部分,也是本文的主體部分。通過理論和案例分析相結(jié)合的方式,重點(diǎn)分析了目前微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略。第三章介紹微電影營銷的內(nèi)容策略,從故事營銷和受眾直接創(chuàng)造微電影影片內(nèi)容兩個(gè)方面分別進(jìn)行闡述,第四章分析微電影營銷的渠道策略,具體分為基于口碑傳播的自愿分享式、多種渠道聯(lián)動式以及線上線下互動的三種渠道策略,來分析微電影營銷的策略,總結(jié)出目前微電影營銷的模式為“內(nèi)容＋制作＋傳播”的組合模式。 論文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微電影營銷的渠道和內(nèi)容策略,整理出目前微電影營銷中存在的問題,然后分別從內(nèi)容和渠道出發(fā),提出解決問題的方案,以期微電影朝著更加健康美好的方向發(fā)展,最后,本文對于微電影營銷的未來模式以及發(fā)展前景進(jìn)行了大膽預(yù)測。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943
【目錄】：

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  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代的微電影營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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