本文關(guān)鍵詞： 影視文化產(chǎn)品 SNS營銷 消費(fèi)者感知 技術(shù)接受 信息傳播效應(yīng)　出處：《南京航空航天大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Social Network Service,以下簡稱為SNS)，其本質(zhì)是通過提供信息服務(wù)建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并以社區(qū)為基礎(chǔ)完成信息的傳播和擴(kuò)散。SNS崛起于“搜索”向“社交”轉(zhuǎn)變的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其傳播方式的高效、精準(zhǔn)、互動(dòng)以及低成本等特性引起了企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品傳播的興趣，其中，SNS的互動(dòng)性引發(fā)的用戶高參與度帶來的巨大用戶流量創(chuàng)造了前所未有的商業(yè)價(jià)值，隨著商業(yè)模式的不斷完善，基于SNS平臺的SNS營銷開始逐步成型，被用于越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)。影視文化產(chǎn)品的SNS營銷在實(shí)踐中開始步入學(xué)術(shù)界的視野，但尚不完善，，缺乏相對應(yīng)的實(shí)證研究。 本文從行為科學(xué)的視角，構(gòu)建消費(fèi)者感知、技術(shù)接受和信息傳播效應(yīng)的營銷過程和機(jī)制，以技術(shù)接受為中心問題，通過問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程統(tǒng)計(jì)分析，對影視文化產(chǎn)品的SNS營銷進(jìn)行了實(shí)證研究，并為影視文化產(chǎn)品的SNS營銷提出了具體的對策和建議。研究結(jié)論如下： （1）消費(fèi)者感知、技術(shù)接受以及信息傳播效應(yīng)與平臺和觀影兩個(gè)層面的影響因素的關(guān)系大部分得到了驗(yàn)證，說明新媒體平臺可以成為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的工具，同時(shí)為技術(shù)接受模型的延展提供了參照； （2）SNS通過提供內(nèi)容服務(wù)和功能服務(wù)，能夠激發(fā)影視文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，同時(shí)解決了消費(fèi)者對傳統(tǒng)媒體廣告的厭惡感。由此，SNS平臺的影視文化產(chǎn)品的營銷實(shí)質(zhì)上完成了影視文化產(chǎn)品營銷渠道“整體化”和“整合化”的構(gòu)建； （3）冪律分布和用戶互動(dòng)機(jī)制是信息傳播效應(yīng)最大化的關(guān)鍵因素，要促成用戶的最終購買行為需把握信息鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)并保持持續(xù)的受關(guān)注性。
[Abstract]:The essence of social Network service is to establish network community by providing information service, and to complete the dissemination and diffusion of information based on community in the network age of "searching" to "social". The high efficiency, precision, interaction and low cost of its communication methods have aroused the interest of enterprises in brand and product communication. Among them, the interaction caused by the high level of user participation has created unprecedented business value. With the continuous improvement of business model, SNS marketing based on SNS platform began to take shape gradually. The SNS marketing of the film and television culture product begins to enter the academic field of vision in practice, but it is still not perfect, and lacks the corresponding empirical research. From the perspective of behavioral science, this paper constructs the marketing process and mechanism of consumer perception, technology acceptance and information dissemination effect, taking technology acceptance as the central issue, through questionnaires and statistical analysis of structural equations. This paper makes an empirical study on the SNS marketing of the film and television cultural products, and puts forward some concrete countermeasures and suggestions for the SNS marketing of the film and television cultural products. The research conclusions are as follows:. (1) the relationship between consumer perception, technology acceptance, and the effect of information dissemination on the two levels of platform and viewing has been largely verified, indicating that the new media platform can be a tool to connect products and consumers. At the same time, it provides a reference for the extension of the technical acceptance model. By providing content services and functional services, SNS can stimulate the brand effect of film and television cultural products. At the same time, it solves the consumers' aversion to the traditional media advertisement. Therefore, the marketing of the film and television culture products based on SNS platform completes the construction of the marketing channel of the film and television culture product "integration" and "integration" in essence; Power law distribution and user interaction mechanism are the key factors to maximize the effect of information dissemination. In order to promote the final purchase behavior of users, we should grasp the key nodes of the information chain and keep the constant attention.
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1536305