本文關(guān)鍵詞：SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長安大學(xué)》 2015年

SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場研究

宋宵  

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,寬帶技術(shù)及視頻技術(shù)的改進,智能手機、平板電腦等移動終端設(shè)備的普遍應(yīng)用,促進微博、微信、微電影等新媒體迅速發(fā)展,使人們的生活進入“碎片化”時代,改變了受眾的生活方式和行為方式。2010年微電影在網(wǎng)絡(luò)上首映,并隨著微電影市場的不斷發(fā)展,引起受眾、廣告商、研究學(xué)者的廣泛關(guān)注。然而從當(dāng)前的發(fā)展情況看,微電影與傳統(tǒng)的廣告、電影混為一談,一般采用免費播放的方式,其經(jīng)濟價值沒有得到充分的利用,廣告商的資金投入做貼片廣告和植入廣告是微電影主要的收益方式。受困于營利模式單一的微電影如何依靠媒介市場走上獨立發(fā)展的道路,是一個值得研究的問題。本論文運用文獻研究、案例研究的方法梳理微電影的起源,微電影產(chǎn)生的媒介市場環(huán)境,明確微電影的概念,認為微電影是獨立的文化傳媒商品。結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)SCP分析框架,運用數(shù)量統(tǒng)計方法,著重從市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個方面研究當(dāng)前微電影市場發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)微電影市場存在市場投資主體分散,專業(yè)化水平不高;微電影生產(chǎn)市場集中度低,沒有形成規(guī)模經(jīng)濟效益;微電影播映市場集中度高,多樣化傳播受阻;微電影市場進入壁壘低,法律監(jiān)管缺失;微電影市場行為盲目,競爭無序;微電影市場績效差,營利模式單一等問題。并基于SCP框架得出微電影市場發(fā)展的啟示即:調(diào)整微電影市場結(jié)構(gòu),進行專業(yè)分工提高微電影專業(yè)化水平,運用工業(yè)化生產(chǎn)方式實現(xiàn)微電影規(guī)模經(jīng)濟效益;通過整合營銷提高微電影市場占有率。規(guī)范微電影市場行為,通過完善法律監(jiān)管體系促進微電影市場有序競爭。提高微電影市場績效,進行多樣化營利打破微電影單一營利模式,開發(fā)衍生產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。希望本研究能夠為微電影市場的持續(xù)發(fā)展提供思路,促進微電影走上良性發(fā)展的軌道。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 羅惠敏;;“微時代”微電影流行性與成長前景探析[J];東南傳播;2013年02期

2 聶泳祥;服務(wù)貿(mào)易理論基礎(chǔ):此較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢理論的解釋力及實證檢驗——以產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化中的中國轉(zhuǎn)軌時期服務(wù)貿(mào)易實踐為例[J];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)報;2003年02期

3 王長武;;微電影的傳播特征與市場前景展望[J];中國電影市場;2011年09期

4 陳曉萌;;微電影:一種新的電影形態(tài)[J];藝術(shù)評論;2012年11期

5 胡潔;;論審美期待視野下的微電影藝術(shù)——以微電影《父親》為例[J];戲劇之家;2015年08期

6 李甜;;基于傳播學(xué)視角的微電影廣告品牌敘事研究[J];新聞傳播;2014年18期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 徐珊;“快女微電影”的鏡頭敘事及營銷策略研究[D];陜西師范大學(xué);2012年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 董曉波;我國農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移的成因與對策分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2004年02期

2 范艷麗;張愛國;張賢付;;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化水平的定量測定[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2008年01期

3 許躍輝;石麗娟;;“十二五”時期安徽新型工業(yè)化目標(biāo)測度及實現(xiàn)途徑研究[J];安徽行政學(xué)院學(xué)報;2010年04期

4 楊忠直;以生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)推進我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年01期

5 崔松虎;金福子;;R&D投資對企業(yè)效益的實證分析——以我國電子信息百強企業(yè)為例[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年06期

6 蔡立雄;何煉成;馮斌星;;當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中應(yīng)實現(xiàn)的十個轉(zhuǎn)變[J];寶雞文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年01期

7 李詩嫻;王雪青;喻剛;;建筑產(chǎn)品異質(zhì)條件下的投標(biāo)商報價策略研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年05期

8 方峻;;論我國生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的金融支持體系[J];商業(yè)研究;2005年23期

9 張學(xué)江;;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級與提高勞動力素質(zhì)[J];商業(yè)研究;2009年02期

10 趙立民;魏敏;;旅游產(chǎn)品有效供給評價模型研究[J];商業(yè)研究;2009年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 馮慶水;張學(xué)威;;Hotelling模型均衡結(jié)果的重新推導(dǎo)[A];“兩型社會”建設(shè)與管理創(chuàng)新——第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（上）[C];2013年

2 王崇舉;鄒璇;;欠發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)功能完善與第三產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展互動關(guān)系定量研究[A];21世紀(jì)數(shù)量經(jīng)濟學(xué)（第9卷）[C];2008年

3 景國軍;時培勝;;新媒體環(huán)境下微電影的研究及展望[A];《中國科技教育》（2015年3期）[C];2015年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王巖;職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟分析[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 王貴榮;新疆奶業(yè)結(jié)構(gòu)、行為與績效研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

3 王立國;東北滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D];東北師范大學(xué);2010年

4 尚慧麗;服務(wù)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

5 劉法憲;重慶市錳礦產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2011年

6 張曉寧;產(chǎn)業(yè)集聚的技術(shù)溢出研究[D];西北大學(xué);2011年

7 王艷秀;美國貿(mào)易保護的動因與效應(yīng)研究[D];吉林大學(xué);2011年

8 杜宇瑋;國際代工的鎖定效應(yīng)及其超越[D];南京大學(xué);2011年

9 曾世宏;基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角的中國服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷[D];南京大學(xué);2011年

10 趙斌;中國西北地區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇研究[D];北京交通大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張穎;南寧市旅游業(yè)發(fā)展對擴大內(nèi)需的效應(yīng)評價[D];廣西師范學(xué)院;2010年

2 宋學(xué)印;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟增長的關(guān)系研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

3 朱悅;中國外向型經(jīng)濟增長方式對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響研究[D];上海外國語大學(xué);2010年

4 裴麗杰;黑龍江省裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

5 劉佳旭;朝陽市服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

6 黃立雄;數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合研究[D];湘潭大學(xué);2010年

7 劉國峰;人民幣匯率變動與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

8 劉曉靜;云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

9 寧吟旭;云南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)素質(zhì)關(guān)系的實證研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

10 楊爍;云南省對大湄公河次區(qū)域出口商品結(jié)構(gòu)研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 匡文波;;手機媒體:展望2006[J];傳媒;2006年01期

2 ;第五媒體“猜想”——中國工程院院士李幼平與本刊特約記者孫寶傳的對話(3)[J];中國傳媒科技;2002年08期

3 李科;;試論微電影的興起與發(fā)展[J];電影評介;2012年08期

4 王一川;胡克;吳冠平;沙丹;葉航;云飛揚;;名人微電影美學(xué)特征及微電影發(fā)展之路[J];當(dāng)代電影;2012年06期

5 陳憲,程大中;服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展與中國“入世”后的對策[J];上海經(jīng)濟研究;2002年04期

6 程艷霞,黃雪;構(gòu)筑企業(yè)營銷力的戰(zhàn)略營銷研究[J];價值工程;2004年09期

7 張高偉;;論微電影的敘事藝術(shù)[J];美與時代(下);2011年07期

8 孟志軍;;微電影的傳播學(xué)解析[J];新聞界;2011年08期

9 許永;;數(shù)字短片與后現(xiàn)代性[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)與設(shè)計版);2008年06期

10 葉麗雅;;被技術(shù)推動的電影[J];IT經(jīng)理世界;2012年05期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蘇巖;網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)視角下的微電影生存狀況研究[D];南京郵電大學(xué);2012年

2 寧迪;傳播學(xué)視域下的微電影廣告研究[D];廣西大學(xué);2013年

3 劉思宇;微電影廣告的相關(guān)概念與成功要素分析[D];天津師范大學(xué);2014年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃忠瑩;發(fā)展與繁榮農(nóng)村電影市場的調(diào)查與思考[J];理論與改革;2000年02期

2 董慧潔;電影市場大有拓展空間[J];瞭望新聞周刊;2000年50期

3 羅金元;從我市的探索看農(nóng)村電影市場開發(fā)新路[J];影視技術(shù);2000年08期

4 童德興;應(yīng)用高新技術(shù)和現(xiàn)代管理模式振興和繁榮電影市場[J];藝術(shù)科技;2000年01期

5 阿浩;電影市場開放試問“水深”幾何[J];中國工商;2002年04期

6 沈晟;;火柴人點亮九月的天空 北美電影市場搶先看[J];家庭影院技術(shù);2003年08期

7 嘉彥;2005年上半年歐洲主要電影市場出現(xiàn)衰退[J];影視技術(shù);2005年10期

8 胡利霞;;電影市場增值的實踐和探索[J];廣告人;2007年08期

9 仇付德;;電影市場競爭初探[J];理論學(xué)習(xí);2007年07期

10 施海華;張小邨;;論如何發(fā)展和繁榮農(nóng)村電影市場[J];市場周刊(理論研究);2011年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 楊磊;;利用數(shù)字電影啟動我國中小城市電影市場[A];2009中國電影電視技術(shù)學(xué)會影視技術(shù)文集[C];2010年

2 王霙;;電影市場需要規(guī)范化[A];電影表演創(chuàng)新集——第九屆“電影表演藝術(shù)學(xué)會獎”文集[C];2003年

3 高軍;;營銷策劃與電影市場經(jīng)營[A];中國電影市場探索[C];2000年

4 ;轉(zhuǎn)變觀念努力培育開拓農(nóng)村電影市場[A];中國電影市場探索[C];2000年

5 王為華;;從受眾電影消費心理看東三省電影市場的發(fā)展——東三省電影消費市場調(diào)查[A];龍江春秋——黑水文化論集之三[C];2005年

6 張卓雨;;準(zhǔn)確把握城市影院改造的定位[A];中國電影市場探索[C];2000年

7 衛(wèi)子儒;;開拓農(nóng)牧區(qū)電影市場的思考[A];中國電影市場探索[C];2000年

8 高軍;;院線制的探討——拓展北京外圍電影市場的構(gòu)思[A];中國電影市場探索[C];2000年

9 王甄;;淺談影院的品牌營銷[A];中國電影市場探索[C];2000年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙宇清;[N];黑龍江日報;2006年

2 李艷芳;[N];大連日報;2009年

3 記者 石勇;[N];黃石日報;2010年

4 白曉峰 大同市電影公司;[N];大同日報;2010年

5 商報記者 魏蔚;[N];北京商報;2013年

6 本報記者 施晨露;[N];解放日報;2012年

7 記者 施晨露;[N];解放日報;2013年

8 何洪元;[N];中國電影報;2013年

9 本報記者 趙亮 實習(xí)生 申敏夏;[N];工人日報;2013年

10 本報記者 李彥;[N];中國新聞出版報;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 宋宵;SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場研究[D];長安大學(xué);2015年

2 馬楠;我國電影市場營銷策略研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2012年

3 肖良生;全球化背景下中國后電影市場開發(fā)初探[D];廈門大學(xué);2005年

4 季彥棟;關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電影市場的探討[D];上海師范大學(xué);2013年

5 劉善思;山東省臨沭縣電影市場田野調(diào)查[D];西南大學(xué);2013年

6 付佳;歷史·位置·策略·前景[D];山東師范大學(xué);2011年

7 許小周;走向電影市場的第六代[D];西北大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：153097