發(fā)布時(shí)間：2018-02-12 15:32

  本文關(guān)鍵詞： 媒介技術(shù) 廣告產(chǎn)業(yè) 影響研究　出處：《新疆大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：技術(shù)的發(fā)展助推社會(huì)的進(jìn)步。在人類進(jìn)行信息傳播的歷程中,媒介技術(shù)在信息傳播以及媒介產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展中一直扮演著基礎(chǔ)性的重要角色,新的媒介技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展不斷改變著媒體形態(tài)和受眾認(rèn)知并對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。廣告產(chǎn)業(yè)也毫不例外。從最初文字、報(bào)刊的出現(xiàn),到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)世,廣告產(chǎn)業(yè)在媒介技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中得以不斷成長(zhǎng)。而現(xiàn)階段新媒介技術(shù)發(fā)展正劇烈的改變著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境,這種環(huán)境的變化對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到外在選擇的作用,廣告產(chǎn)業(yè)遇到種種問(wèn)題和潛在機(jī)遇。本研究以媒介技術(shù)發(fā)展為研究視角,以廣告產(chǎn)業(yè)為分析單位,在時(shí)間的維度上分析了媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響。媒介技術(shù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響中最直接和最具變革性的主要是廣告產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)理念和組織制度。媒介技術(shù)的發(fā)展不僅增加了人類的信息傳播渠道,還改變了信息傳播方式和信息傳受者的心理行為,同時(shí)也直接決定了廣告形式的產(chǎn)生和發(fā)展,影響著廣告產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)理念的變化。技術(shù)的外溢性影響對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的組織制度產(chǎn)生了深刻的影響并直接決定了廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。媒介技術(shù)是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,這是馬克思主義哲學(xué)中生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系原理的外在體現(xiàn)。首先,媒介技術(shù)提供與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展相符合的信息承載渠道和體系以推動(dòng)廣告產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展,即媒介技術(shù)成為社會(huì)進(jìn)程中編織“意義之網(wǎng)”的工具;其次,媒介技術(shù)的變化改變了大眾認(rèn)知世界的模式和信息渠道,從而倒逼廣告產(chǎn)品生產(chǎn)理念的變化;最后,技術(shù)的外溢性效果會(huì)對(duì)整體社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生變化,從而影響廣告產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交流活動(dòng)的組織機(jī)制。最后,筆者試圖以史觀今,在分析和把握歷史發(fā)展脈絡(luò)的情況下,進(jìn)而對(duì)當(dāng)前新媒介技術(shù)沖擊下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究提供一定的理論基礎(chǔ),試圖豐富產(chǎn)業(yè)理論研究并指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐。
[Abstract]:The development of technology boosts the progress of society. In the course of human information dissemination, media technology has always played a fundamental role in the information dissemination and the dynamic development of media industry. The emergence and development of new media technology constantly change the media form and audience cognition and have a profound impact on the media industry. The advertising industry is no exception. From the appearance of the original words, newspapers and periodicals, to the advent of radio, television and the Internet, The development of new media technology is changing the development environment of advertising industry, which plays an external role in the development of advertising industry. This research takes the media technology development as the research angle of view, takes the advertising industry as the analysis unit, This paper analyzes the influence of media technology development on advertising industry in the dimension of time. The most direct and transformative influence of media technology on advertising industry is the form of advertising products. The development of media technology not only increases the channels of human information dissemination, but also changes the way of information dissemination and the psychological behavior of the recipients, and directly determines the emergence and development of advertising forms. The spillover effect of technology has a profound impact on the organization system of advertising industry and directly determines the operating mechanism of advertising industry. Media technology is the internal driving force of the development of advertising industry. This is the external embodiment of the principle that productive forces determine production relations in Marxist philosophy. First, media technology provides information carrying channels and systems consistent with the development of the advertising industry in order to promote the development of advertising products. That is, media technology has become a tool to weave "web of meaning" in the social process; secondly, the change of media technology has changed the mode and information channel of mass cognition of the world, thus forcing the change of the concept of production of advertising products. The spillover effect of technology will change every field in the whole social ecosystem, thus affecting the organization mechanism of communication between advertising industry and other industries. Under the condition of analyzing and grasping the historical development, this paper provides a certain theoretical basis for the research on the development of advertising industry under the impact of the new media technology, and tries to enrich the industrial theory research and guide the social practice.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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本文編號(hào)：1505963