本文關(guān)鍵詞： 院線制 品牌 運營模式 電影院線營銷 市場化　出處：《上海戲劇學(xué)院》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滲透一種電影院線的品牌意識至關(guān)重要。在一定程度上，電影品牌發(fā)展決定電影院線品牌的未來走勢。在國家推行“院線制”統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的過程中，首當(dāng)其沖的就是要“統(tǒng)一品牌”。品牌，是院線經(jīng)營與管理的靈魂。 上海聯(lián)和院線品牌發(fā)展成熟，它以所屬上影集團“弘揚主流大片，鼓勵藝術(shù)探索，發(fā)展商業(yè)電影”為定位，有著獨特的品牌印記。上影集團的資源優(yōu)勢，，以及豐富的動畫電影經(jīng)營經(jīng)驗和寬闊的市場視野是聯(lián)和品牌相較于其他院線的重要區(qū)隔。 院線制改革推動我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。院線制本身具有排他性和特色經(jīng)營的明顯特征，院線是否真正意義上的院線，體現(xiàn)在影片放映拍片的不同上，我們的院線市場并未實現(xiàn)這一點；同時，院線真正實現(xiàn)市場化運作是我國目前院線制亟待解決的問題。隨著院線界的發(fā)展和變革，聯(lián)和品牌需要找到品牌自身優(yōu)化途徑，增強品牌辨識度，實現(xiàn)品牌多維度發(fā)展，并以聯(lián)和品牌的力量推動上海電影崛起。
[Abstract]:With the development of China's film industry, it is very important to infiltrate a kind of brand consciousness of cinema line. To a certain extent, the development of movie brand determines the future trend of movie theater brand. In the process of unified management and unified management, the first thing to bear the brunt is "unified brand". Brand is the soul of hospital management and management. The brand of Shanghai Lianhe Academy Line is mature, and it has a unique brand mark with its "promoting mainstream movies, encouraging artistic exploration and development of commercial films", and the resources advantage of Shangying Group. And rich animation film business experience and broad market vision is the United brand compared with other cinema line of important division. The reform of the hospital line system promotes the development of the film industry in our country. The hospital line system itself has the obvious characteristics of exclusiveness and characteristic management. Whether the hospital line really means the cinema line is reflected in the different film projection and shooting. At the same time, it is urgent to solve the problem of hospital line system in our country. With the development and reform of the hospital line field, Lianhe brand needs to find the way to optimize the brand itself. Enhance brand recognition, achieve multi-dimensional brand development, and promote the rise of Shanghai film with the power of Lianhe brand.
【學(xué)位授予單位】：上海戲劇學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1495933