本文關鍵詞：成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《電子科技大學》 2013年

成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究

羅永梅  

【摘要】：近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)在中國范圍內已展現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，其空間集聚特征日益明顯，在我國也出現(xiàn)了“文化創(chuàng)意產業(yè)園”熱。如何在同質化競爭中脫穎而出，使得文化創(chuàng)意產業(yè)園的品牌構建勢在必行。成都市作為全國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較快的城市之一，其文化創(chuàng)意產業(yè)已經逐步形成依托城市、集聚發(fā)展的空間布局形態(tài)，，產生了一批文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，還形成了一些特色園區(qū)品牌，但總體來說成都文化創(chuàng)意產業(yè)園的品牌效應還有待加強，需要深化品牌建設，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。 本文采用文獻分析、案例分析、調查問卷等研究方法，首先對文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的相關概念進行界定，從傳播學角度對其品牌傳播的要素進行了簡要分析，再結合實地調研的方法對成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和品牌及品牌傳播現(xiàn)狀進行了調研結果的呈現(xiàn)，根據(jù)調研結果選擇了極具代表性的成都東區(qū)音樂公園和紅星路35號作案例分析從定位策略、行為傳播策略、視覺傳播策略三方面來分析成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)品牌傳播的策略。文末，本文在對成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)調研和案例分析的基礎上，總結出都文化產業(yè)創(chuàng)意園區(qū)品牌傳播策略的不足之處，展開思考，對成都文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)如何改進其品牌傳播提出一些拙見，以期能增強其品牌傳播效果，推動其品牌化發(fā)展。本文的創(chuàng)新之處就在于將傳播學、品牌傳播學、市場營銷學等理論運用到文化創(chuàng)意產業(yè)園品牌傳播的實踐框架中，對構建競爭優(yōu)勢明顯的文化創(chuàng)意產園區(qū)品牌做一點探索性的研究。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G124;G206
【目錄】：

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