本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的成都影院營銷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《成都理工大學(xué)》 2013年

新媒體環(huán)境下的成都影院營銷

楊丹  

【摘要】：自中國電影開始向?qū)I(yè)化道路轉(zhuǎn)型以來,取得了突飛猛進(jìn)的傲人成績,整個(gè)電影行業(yè)的營銷理念從建立到發(fā)展到成熟,一直在不斷革新和進(jìn)取,尤其是針對電影院線的整合式營銷。21世紀(jì)以來,電腦、手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及,讓我們周邊的媒體環(huán)境發(fā)生了“變革性”的突破,人們的生活形態(tài)發(fā)生著變化,消費(fèi)習(xí)慣和大眾媒介傳播模式同時(shí)也在發(fā)生著變革。新媒體在其中充當(dāng)著社會(huì)變革的推動(dòng)器和先鋒者,數(shù)字技術(shù)、微博、博客、RSS、SNS社區(qū)、微信、播客等新媒體產(chǎn)品為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式帶來了沖擊。 隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和成都地區(qū)各處免費(fèi)WIFI的提供,影院新媒體渠道銷售成為了最主要的票務(wù)銷售方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便捷帶來了成都影院發(fā)展的“黃金時(shí)期”,影院票房的居高不下,像《阿凡達(dá)》、《2012》和《泰囧》熱賣大片一票難求。在新媒體時(shí)代,團(tuán)購的出現(xiàn),成為了電影市場培育的有力武器,極具競爭力的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對成都市場受眾電影消費(fèi)的推動(dòng)起到了非常重要的作用。 但是,我們不得不正視這樣的問題,雖然新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨,而新媒體技術(shù)的普及更加快了新媒體時(shí)代的腳步,但影院的營銷理念還沒有和科技的發(fā)展步伐相同步,一方面新媒體帶來了電影和影院營銷難得的機(jī)遇,在另一方面影院營銷理念的滯后卻和新媒體發(fā)展的距離越來越大,造成了新媒體的發(fā)展?jié)摿]有被充分挖掘。營銷理念的落后造成了受眾對服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)多元化的需求沒有得到滿足,在“受眾本位”的消費(fèi)社會(huì)中,影響了電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展。 對于成都市場而言,根據(jù)《2011中國電影市場報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2011年成都城市院線市場已經(jīng)以年度放映場次53.95萬次、觀眾人次1352萬人,年度票房占全國城市院線總票房的3.78%居全國城市票房排名的第5位。即便如此,成都城市院線市場的營銷研究卻幾乎是空白,只有零星的成都及川渝地區(qū)電影市場的研究,新媒體背景下的成都城市院線市場的營銷研究更是空白。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,影院產(chǎn)業(yè)鏈研究和受眾本位影院營銷研究已經(jīng)拉開了距離。在此背景下,針對成都地區(qū)影院營銷的研究具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義,對現(xiàn)實(shí)操作的指導(dǎo)和對未來發(fā)展的前瞻性研究,總結(jié)成都影院營銷的發(fā)展規(guī)律和理想的營銷模式探討,對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和院線的長期發(fā)展具有舉足輕重的作用。 該選題涉及傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué),是一個(gè)綜合性比較強(qiáng)的跨學(xué)科選題。試圖綜合運(yùn)用多學(xué)科理論,從宏觀把控、中期規(guī)劃和近期實(shí)施等角度進(jìn)行可行性探索,試圖以理論角度為基礎(chǔ),借鑒現(xiàn)實(shí)發(fā)展來分析和總結(jié)電影傳播的影院渠道的發(fā)展,并努力挖掘出具有前瞻性的發(fā)展途徑。 本文一共分為了五大部分。第一章緒論部分首先闡明了本次研究的學(xué)術(shù)背景和現(xiàn)實(shí)意義,明確了本文內(nèi)容最重要的根基,其次就本文的課題來源和主要內(nèi)容進(jìn)行了說明,介紹了本文的研究思路,指出本文的可能創(chuàng)新點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)的突破。 第二章重點(diǎn)講述了新媒體背景下成都影院營銷的特點(diǎn),首先本章重點(diǎn)分析了新媒體的概念,提出了“革新性”的理論,參考新媒體的概念為基礎(chǔ),研究新媒體在電影全行業(yè)中的體現(xiàn),即電影在制作、發(fā)行和放映過程中的新媒體運(yùn)用,在此過程中引出了受眾在觀影過程中如何運(yùn)用新媒體和新媒體環(huán)境下影院的主要營銷特點(diǎn)。其次,立足于成都市場的特點(diǎn),提出了新媒體對成都觀影市場的影響,在這個(gè)部分,本文就正反兩面提出了新媒體對成都觀影市場帶來的發(fā)展和沖擊。提到新媒體,不得不提到團(tuán)購這種銷售渠道,特別是對電影票的銷售,本文將團(tuán)購特別為一節(jié),就團(tuán)購的出現(xiàn)發(fā)展和弊端進(jìn)行了分析。 第三章講述了新媒體背景下成都影院營銷現(xiàn)狀分析,根據(jù)拉斯韋爾的5W理論為基礎(chǔ),將電影產(chǎn)業(yè)的流程對應(yīng)傳播理論基礎(chǔ)進(jìn)行探討,在5W理論中,傳播者的角色由影片制作發(fā)行方來承擔(dān),傳播渠道即是本文所探討的電影院,而傳播受眾即是影院的消費(fèi)觀眾,傳播的信息是連接每一個(gè)傳播過程的媒介元素—電影,就傳播學(xué)的基本理論來剖析電影產(chǎn)業(yè)化營銷的流程。需要說明的是,新媒體的出現(xiàn)將“受眾本位”理論提升到一個(gè)新的高度,由此本文在第三章中就新媒體背景下的傳播受眾進(jìn)行了分析,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)和《2011中國電影市場報(bào)告》,從年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)收入和文化程度進(jìn)行分析。 提到市場營銷現(xiàn)狀,那就不得不提出經(jīng)典的“4PS”理論,該理論中的基本元素：產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和推廣,對應(yīng)到影院營銷中就是：電影、票價(jià)、購票方式和廣告宣傳/促銷,本章就這4個(gè)營銷要點(diǎn)進(jìn)行分析,探討如何來在實(shí)際運(yùn)營中推動(dòng)影院營銷。最后,附上受眾選擇影院消費(fèi)的4個(gè)要點(diǎn)和筆者就成都市場進(jìn)行的既有影院受眾上次調(diào)查,研究既有消費(fèi)客戶如何選擇影院。 第四章對新媒體背景下成都院線營銷發(fā)展模式進(jìn)行了探索,首先本文就何為理想模式進(jìn)行了嘗試分析,根據(jù)本文研究背景,從傳播學(xué)角度和受眾學(xué)角度,就影院營銷傳播過程中的信息溝通模式、角色營銷模式進(jìn)行分析,并提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體整合營銷模式的概念和新媒體營銷理念變革的思路。籍由第一節(jié)的分析,再提出新媒體背景下影院的理想模式,其次根據(jù)中國特有的國情背景,就中國特色的電影體制發(fā)展和特點(diǎn)進(jìn)行了描述和分析,并引出中國特色下的主旋律電影及其在院線中放映的優(yōu)勢。最后,以2011年底大熱的小成本電影《失戀33天》為例,引出在實(shí)際營銷模式中,如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的影院營銷推廣。 第五章是總結(jié)的部分,根據(jù)前幾章的分析和研究,提出未來成都影院營銷模式的思路和展望,并提出應(yīng)用型的研究結(jié)果,嘗試的提出了方法論建議。以實(shí)現(xiàn)本文的研究目的：新媒體下在成都地區(qū)影院營銷道路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J946
【目錄】：

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9 宋協(xié)偉;轉(zhuǎn)形·轉(zhuǎn)型[D];中央美術(shù)學(xué)院;2010年

10 羅宏濤;中國運(yùn)動(dòng)員傳媒形象研究[D];北京體育大學(xué);2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊丹;新媒體環(huán)境下的成都影院營銷[D];成都理工大學(xué);2013年

2 宋葉宇;新媒體在馬克思主義大眾化中的運(yùn)用研究[D];華中師范大學(xué);2012年

3 吳杰;新媒體對2010年廣州亞運(yùn)會(huì)影響的研究[D];蘇州大學(xué);2011年

4 錢艷麗;電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華東師范大學(xué);2010年

5 張微;文化社會(huì)學(xué)視野下的新媒體藝術(shù)論析[D];山東師范大學(xué);2011年

6 段雪;新媒體藝術(shù)的譜系建構(gòu)研究[D];齊齊哈爾大學(xué);2012年

7 丁豫峰;新媒體技術(shù)在電視研發(fā)中的應(yīng)用研究[D];華南理工大學(xué);2012年

8 丁媚;新媒體藝術(shù)的遠(yuǎn)與近[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

9 馬驊龍;新媒體藝術(shù)的本土化探索[D];大連工業(yè)大學(xué);2010年

10 郭麗姿;新媒體藝術(shù)鑒賞研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的成都影院營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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