本文關(guān)鍵詞：引入內(nèi)容商的媒體平臺定價行為——基于“Y”型雙邊市場結(jié)構(gòu)的視角

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【摘要】：內(nèi)容外包已成為媒體產(chǎn)業(yè)日益普遍的現(xiàn)象,內(nèi)容外包的經(jīng)營模式正在改變媒體市場結(jié)構(gòu)。而現(xiàn)有文獻(xiàn)對引入內(nèi)容商的媒體市場結(jié)構(gòu)及其定價行為仍然缺乏清晰的、系統(tǒng)的解釋,為此,需突破傳統(tǒng)的線型雙邊市場結(jié)構(gòu),拓展和深化媒體產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)雙邊市場模型。通過引入一個內(nèi)生的內(nèi)容商,建立一個"Y"型雙邊市場結(jié)構(gòu)的模型,在媒體平臺壟斷和競爭兩類市場結(jié)構(gòu)下,分析獨(dú)立的內(nèi)容商對媒體平臺定價行為的影響。結(jié)果表明,在媒體平臺壟斷的市場結(jié)構(gòu)下,內(nèi)容的定價與接入媒體平臺的消費(fèi)者數(shù)量正相關(guān),而與內(nèi)容商數(shù)量負(fù)相關(guān);在媒體平臺競爭的市場結(jié)構(gòu)下,平臺自身的差異化程度對其利潤的影響呈U型。
【作者單位】： 暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院;中國銀監(jiān)會深圳監(jiān)管局;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目“推動經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)制與政策研究”(項目編號:71333007,項目主持人:胡軍) 國家軟科學(xué)規(guī)劃項目“海外華人社會網(wǎng)絡(luò)推動我國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)制與政策研究”(項目編號:2012GXS4B063,項目主持人:陶鋒)
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 一引言早在2004年,國家廣電總局就出臺了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,鼓勵廣播影視媒體進(jìn)行以內(nèi)容外包為特征的“制播分離”改革。2009年,廣電總局又向各地廣電局專門下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革的意見》,以期加快推動“制播分離”改革和規(guī)范媒體內(nèi)容市

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