本文關鍵詞：“文化濟寧”品牌建設研究

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【摘要】：區(qū)域經(jīng)濟競爭優(yōu)勢的形成依賴于技術創(chuàng)新、人力資源開發(fā)、區(qū)域環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)集群培育等多種因素,城市品牌建設是融合這些因素形成合力拉動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的重要途徑,國內外優(yōu)勢區(qū)域經(jīng)濟的崛起大都是伴隨著成功的城市品牌建設,城市品牌,作為一個城市的形象,對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起著非常重要的作用。城市之間人才、資金、市場的競爭,說到底是城市品牌形象的競爭。如今,全國各地都在參與有限資源的競爭,信息、科技和交通的迅速發(fā)展加劇了這一競爭,各大城市都在不遺余力地搶占媒體資源,宣傳推銷自己獨一無二的城市品牌。可以說,城市品牌形象宣傳,已經(jīng)成為城市的一項長遠性、全局性、戰(zhàn)略性工作,受到了前所未有的重視,打造城市品牌逐漸成為擴大開放、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。 濟寧作為中華文明的發(fā)祥地和儒家文化的發(fā)源地,在國內外享有盛譽,是中國文化版圖上一顆璀璨的明珠。近年來,濟寧市依托豐富的旅游資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊,迎來了大量的國內外游客,濟寧的知名度和影響力進一步提升,但是,外界對于“孔孟之鄉(xiāng)運河之都文化濟寧”的認知還十分有限。這種城市形象與品牌宣傳的滯后,與濟寧良好的發(fā)展勢頭不相適應,與濟寧科學發(fā)展跨越發(fā)展的宏偉目標不相適應,迫切需要以更大力度做好城市形象宣傳工作,做好濟寧這座城市的“形象設計師”、“品牌包裝師”,通過科學定位、找準坐標,傾力打造一個充滿魅力、富有親和力、極具競爭力的城市品牌形象,在全省、全國乃至全世界進一步提升“孔孟之鄉(xiāng)運河之都文化濟寧”的知名度和影響力。文章以濟寧市建設“文化濟寧”城市品牌為研究對象,對“文化濟寧”城市品牌建設的背景、意義作了詳細介紹,分析“文化濟寧”城市品牌的定位、宣傳推廣過程和對于城市競爭力提升的作用,并根據(jù)SWOT法分析濟寧市建設“文化濟寧”城市品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅,在分析“文化濟寧”城市品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀、存在問題的基礎上,從多個側面提出相應的管理對策和塑造方法。文章理論與實際相結合,依據(jù)濟寧市建設“文化濟寧”城市品牌的實際情況與能力,提出的管理對策可以充分利用市場機遇,進行資源整合,更好地發(fā)揮“文化濟寧”城市品牌的優(yōu)勢,有效提升核心競爭力,進一步帶動濟寧科學發(fā)展、跨越發(fā)展。以市場需求為導向,結合“文化濟寧”城市品牌建設的實際狀況與能力,探索了系統(tǒng)的塑造方法和對策,對于我國建設類似城市品牌有一定的借鑒意義。
【學位授予單位】：山東建筑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F203

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本文編號：1215118