發(fā)布時(shí)間：2017-11-22 06:04

  本文關(guān)鍵詞：騰訊電影的受眾整合路徑分析

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【摘要】：騰訊在電影產(chǎn)業(yè)的布局上越走越遠(yuǎn),支撐的力量是其龐大的受眾。從騰訊的QQlive開始騰訊就在不斷的整合受眾資源。從外在現(xiàn)象來看,騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上頻頻出牌的內(nèi)在邏輯是外部環(huán)境的變化可能會(huì)引發(fā)受眾的變化,內(nèi)容是聚合受眾和增加受眾黏性的利器。騰訊受眾戰(zhàn)略從跨平臺(tái)社交圖譜的受眾資源整合到社交圖譜和興趣圖譜的雙重疊加,之后,泛娛樂布局中憑借大數(shù)據(jù)對受眾進(jìn)行再細(xì)分與整合,在移動(dòng)終端快速增長的背景下,騰訊影視又對其受眾進(jìn)行了跨屏整合,以明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心推行的"粉絲經(jīng)濟(jì)"則將騰訊的受眾戰(zhàn)略與騰訊電影+構(gòu)成了比較契合的組合。本文試圖從以上騰訊受眾戰(zhàn)略的演化路徑為讀者提供一定的參考。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院;
【分類號】：J943
【正文快照】： 2014年的電影行業(yè)有些亂花漸欲迷人眼的感覺。BAT(百度、阿里和騰訊)不停舉牌,不僅在資本層面大規(guī)模并購了相關(guān)公司,而且在內(nèi)容方面也加緊布局。阿里在收購中國視覺傳媒集團(tuán)之后成立了阿里影業(yè)集團(tuán);百度通過愛奇藝和PPS在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上優(yōu)勢明顯。騰訊的“泛娛樂”布局已經(jīng)展開,相

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5 王琳s，

本文編號：1213695