發(fā)布時間：2017-11-21 08:12

  本文關鍵詞：基于電影植入對旅游目的地營銷的影響研究

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【摘要】：隨著我國社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨多元化的個性化,文化旅游融合發(fā)展特點鮮明。隨著各類新媒體的出現(xiàn)與普及,旅游目的地植入影視作品成為一種新興的旅游目的地營銷和宣傳方法。旅游從業(yè)者有計劃有目的的將需要傳達的形象潛移默化的融入影視劇中,觀眾們則通過電影電視作品了解認識一個地方,通過影視作品形成對目的地的認知和評價。 研究以旅游目的地植入電影為切入點,綜合運用文獻法、內(nèi)容分析法、研究分析法等,對影視旅游、旅游目的地電影植入、旅游目的地營銷等相關的國內(nèi)外研究進行了整理,采用實證分析法、問卷調(diào)查法、社會統(tǒng)計學研究方法,通過對電影植入的傳播效果、電影植入對目的地意象以及出游意愿的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,分析了電影植入對旅游目的地的認知意象和情感意象,及出游意愿的影響。研究總結了電影植入傳播效果對目的地營銷的影響因素,構建了相關模型,并為旅游目的地營銷實踐提供對策建議。
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943;F592

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10 記者 楊t，

本文編號：1210245