本文關(guān)鍵詞：基于電影植入對(duì)旅游目的地營(yíng)銷的影響研究

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【摘要】：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨多元化的個(gè)性化,文化旅游融合發(fā)展特點(diǎn)鮮明。隨著各類新媒體的出現(xiàn)與普及,旅游目的地植入影視作品成為一種新興的旅游目的地營(yíng)銷和宣傳方法。旅游從業(yè)者有計(jì)劃有目的的將需要傳達(dá)的形象潛移默化的融入影視劇中,觀眾們則通過(guò)電影電視作品了解認(rèn)識(shí)一個(gè)地方,通過(guò)影視作品形成對(duì)目的地的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。 研究以旅游目的地植入電影為切入點(diǎn),綜合運(yùn)用文獻(xiàn)法、內(nèi)容分析法、研究分析法等,對(duì)影視旅游、旅游目的地電影植入、旅游目的地營(yíng)銷等相關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行了整理,采用實(shí)證分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、社會(huì)統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方法,通過(guò)對(duì)電影植入的傳播效果、電影植入對(duì)目的地意象以及出游意愿的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,分析了電影植入對(duì)旅游目的地的認(rèn)知意象和情感意象,及出游意愿的影響。研究總結(jié)了電影植入傳播效果對(duì)目的地營(yíng)銷的影響因素,構(gòu)建了相關(guān)模型,并為旅游目的地營(yíng)銷實(shí)踐提供對(duì)策建議。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J943;F592

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10 記者 楊t，

本文編號(hào)：1210245