本文關(guān)鍵詞：新媒體渠道電影營(yíng)銷推廣特征與問(wèn)題

  更多相關(guān)文章： 營(yíng)銷推廣 媒體渠道 新媒體廣告 精準(zhǔn)營(yíng)銷 營(yíng)銷手段 新媒體平臺(tái) 媒介融合 戶外廣告 百度指數(shù) 社交網(wǎng)絡(luò)

【摘要】：正在媒介融合的時(shí)代背景下,電影營(yíng)銷推廣不再局限于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)營(yíng)銷手段,而是越來(lái)越多地結(jié)合新媒體渠道和傳播平臺(tái),整合多媒介、多資源、多手段進(jìn)行營(yíng)銷傳播,引導(dǎo)輿論走向。電影在新媒體渠道營(yíng)銷推廣的特征1.目標(biāo)精準(zhǔn)化。針對(duì)觀影人特性有針對(duì)性地選擇新媒體平臺(tái)和傳播話題,甚至精準(zhǔn)到年齡、地域、興趣進(jìn)行新媒體廣告投放來(lái)定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷,這是傳統(tǒng)傳播手段無(wú)法比擬的。
【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：J943;G206
【正文快照】： 參與線下?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)便成了當(dāng)前行為參與型廣告的主要形式。傳統(tǒng)的行動(dòng)體驗(yàn)廣告在戶外廣告的創(chuàng)意中是較為多見(jiàn)的,通過(guò)消費(fèi)者的參與形成廣告內(nèi)容,但如何讓消費(fèi)者自發(fā)分享,讓?xiě)敉鉅I(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)世界持續(xù)發(fā)酵呢?分享參與型廣告就是讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中獲得有價(jià)值有意義的內(nèi)容,使

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 申子超;;臺(tái)灣·制造[J];酒世界;2009年03期

2 風(fēng)鈴;;林周勇?tīng)I(yíng)銷精彩人生[J];新華航空;2010年01期

3 余殊;;深度揭秘《京城81號(hào)》[J];中國(guó)電影市場(chǎng);2014年07期

4 六月;文雨;團(tuán)子;;好客山東 想來(lái)就“行”[J];旅游世界(旅友);2014年07期

5 向南;;指尖上的微營(yíng)銷 微信公眾平臺(tái)操作說(shuō)明[J];人像攝影;2013年10期

6 秦漢;;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的三種態(tài)勢(shì)[J];政工學(xué)刊;2014年08期

7 ;施爾美[J];當(dāng)代體育;2001年36期

8 是凱;;江蘇常州環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷定位、推廣與展望[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2012年07期

9 Joker;;好萊塢金字塔[J];電影世界;2012年04期

10 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馬山;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效果如何評(píng)價(jià)更合理[N];中國(guó)包裝報(bào);2012年

2 王玲紅;重視“微時(shí)代”營(yíng)銷推廣工作[N];中國(guó)航天報(bào);2014年

3 馬革利;沈陽(yáng)移動(dòng)服務(wù)向營(yíng)銷推廣型轉(zhuǎn)變[N];人民郵電;2004年

4 記者 李偉;“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣計(jì)劃”即將啟動(dòng)[N];建筑報(bào);2000年

5 靖明;三株初期營(yíng)銷推廣策略[N];信息時(shí)報(bào);2000年

6 黎漢軍;樹(shù)立科學(xué)的品牌觀[N];商務(wù)時(shí)報(bào);2009年

7 宋青　陳燕妮;回首行業(yè)變化 預(yù)測(cè)未來(lái)走向[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

8 通訊員 劉艷;北京東區(qū)局收集中小企業(yè)名址上千條[N];中國(guó)郵政報(bào);2007年

9 本報(bào)記者 邵穎;協(xié)助中小企業(yè)共贏旅游發(fā)展[N];張家界日?qǐng)?bào);2010年

10 啟平 勇毅;廈門月餅戰(zhàn)提前打響[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 王岳斌;山東電信手機(jī)流量營(yíng)銷推廣模式研究[D];山東大學(xué);2012年

2 菅志剛;內(nèi)蒙古聯(lián)通炫鈴業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

3 陳丹;基于用戶體驗(yàn)的咖啡廳營(yíng)銷推廣設(shè)計(jì)研究[D];重慶大學(xué);2013年

4 彭光明;北鴻·河畔公寓營(yíng)銷推廣計(jì)劃[D];吉林大學(xué);2005年

5 王煜輝;整體家裝特許渠道營(yíng)銷推廣的研究與實(shí)踐[D];北京林業(yè)大學(xué);2010年

6 張斌;銀城項(xiàng)目市場(chǎng)定位與營(yíng)銷推廣研究[D];電子科技大學(xué);2012年

7 寧正英;VK房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)傳播案例研究[D];南昌大學(xué);2013年

8 李孝敏;校園通銀行產(chǎn)品設(shè)計(jì)[D];河北金融學(xué)院;2014年

9 陳蕊蕊;中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷推廣模式研究[D];陜西科技大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：1209345