本文關(guān)鍵詞：新媒體渠道電影營銷推廣特征與問題

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【摘要】：正在媒介融合的時代背景下,電影營銷推廣不再局限于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)營銷手段,而是越來越多地結(jié)合新媒體渠道和傳播平臺,整合多媒介、多資源、多手段進(jìn)行營銷傳播,引導(dǎo)輿論走向。電影在新媒體渠道營銷推廣的特征1.目標(biāo)精準(zhǔn)化。針對觀影人特性有針對性地選擇新媒體平臺和傳播話題,甚至精準(zhǔn)到年齡、地域、興趣進(jìn)行新媒體廣告投放來定向傳播和精準(zhǔn)營銷,這是傳統(tǒng)傳播手段無法比擬的。
【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：J943;G206
【正文快照】： 參與線下營銷體驗活動便成了當(dāng)前行為參與型廣告的主要形式。傳統(tǒng)的行動體驗廣告在戶外廣告的創(chuàng)意中是較為多見的,通過消費(fèi)者的參與形成廣告內(nèi)容,但如何讓消費(fèi)者自發(fā)分享,讓戶外營銷在網(wǎng)絡(luò)世界持續(xù)發(fā)酵呢?分享參與型廣告就是讓消費(fèi)者在參與的過程中獲得有價值有意義的內(nèi)容,使

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本文編號：1209345