發(fā)布時(shí)間：2017-11-15 17:24

  本文關(guān)鍵詞：新媒體語境下電影宣傳的創(chuàng)意方式

  更多相關(guān)文章： 新媒體 電影產(chǎn)業(yè) 廣告宣傳 創(chuàng)意

【摘要】：電影市場的競爭越來越激烈,任何影片都已經(jīng)不能僅僅依靠自身的藝術(shù)質(zhì)量作為獲取高票房的唯一手段,營銷與宣傳的重要性日益凸顯。新媒體的出現(xiàn)也為電影催生了許多富有創(chuàng)意的宣傳方式。本文從意義和方法上分析了新媒體語境下電影宣傳方式的創(chuàng)意策略,提出電影宣傳方式應(yīng)該以"官方網(wǎng)站"為基礎(chǔ),結(jié)合電影的故事情節(jié)以及電影拍攝進(jìn)程,在不同時(shí)期推出不同形式的宣傳策略,為觀眾建立一個(gè)"預(yù)情節(jié)"故事場,并逐步強(qiáng)化,最終達(dá)到一定的營銷目的。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院;
【基金】：中國傳媒大學(xué)校級科研項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下電影發(fā)行方式的創(chuàng)新研究”階段性成果,編號:cuc10b11
【分類號】：G206;J943.12
【正文快照】： 從電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)重要環(huán)節(jié),電影宣傳無疑也是票房能否成功的決定性因素。因此,著名電影學(xué)者道格拉斯·戈梅里說:“從這方面講,電影并不是靠故事或明星而是靠立足之地來招攬顧客的�！�1戈梅里所說的立足之地在今天的新媒體環(huán)境下變得越來越復(fù)雜。

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1190622