本文關(guān)鍵詞：濟(jì)寧大運(yùn)河文化創(chuàng)意有限公司的營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 大運(yùn)河 文化創(chuàng)意 STP營銷戰(zhàn)略 營銷策略

【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技、創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形勢,它以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ),利用現(xiàn)代的信息科學(xué)技術(shù),通過人的創(chuàng)造力將兩者結(jié)合,從而實(shí)現(xiàn)價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè),其發(fā)展?jié)摿薮?發(fā)展空間廣闊,能夠成為拉動國家經(jīng)濟(jì)和本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個增長點(diǎn)。 本文主要探討的是大運(yùn)河文化創(chuàng)意有限公司。公司坐落于擁有“孔孟之鄉(xiāng),運(yùn)河之都”的山東省濟(jì)寧市,是山東理工職業(yè)學(xué)院的校辦企業(yè)。公司主要經(jīng)營書畫藝術(shù)、民間藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、動漫設(shè)計(jì)和策劃咨詢六塊業(yè)務(wù)。公司充分借助和發(fā)揮濟(jì)寧及山東理工職業(yè)學(xué)院的人才、科技優(yōu)勢,努力把文化資源和人才科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和競爭的優(yōu)勢。 本文以市場營銷理論為基礎(chǔ),運(yùn)用了PEST分析了公司營銷的宏觀環(huán)境,運(yùn)用了“波特的五力模型”分析了公司營銷的競爭者環(huán)境。通過SWOT分析,找出了公司發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。本文根據(jù)公司的業(yè)務(wù)類型和消費(fèi)群體的現(xiàn)狀,對公司進(jìn)行了市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇和市場定位,得出了公司營銷的STP戰(zhàn)略。緊接著,制定了公司的4P’S營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,并從政策、組織和項(xiàng)目三個方面闡述了對公司營銷策略的實(shí)施保障。通過本文的制定的營銷策略對大運(yùn)河文化創(chuàng)意公司的發(fā)展具有十分重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G124

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 高運(yùn)鋒;;整合營銷傳播(IMC)：概念及實(shí)踐特征探析[J];商業(yè)研究;2007年07期

2 侯漢勛;;我國煙草品牌延伸策略初探[J];重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年15期

3 熊繼文;勞動競賽組織謀略淺析[J];長沙通信職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2003年04期

4 方勝,常筱瑛;淺談電信企業(yè)如何開展關(guān)系營銷[J];長沙通信職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2004年02期

5 柯超凡;;攻心為上 攻城為下——淺論差異化服務(wù)營銷策略[J];福建廣播電視大學(xué)學(xué)報;2006年03期

6 陳祥敏;;基于SPACE分析的服務(wù)營銷策略方向選擇[J];北方經(jīng)貿(mào);2010年09期

7 黃勁松;;基于二元價值容介態(tài)視角的消費(fèi)者新產(chǎn)品決策行為評述[J];廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究;2013年02期

8 王京平,楊新梅;淺析服務(wù)營銷理論在健康教育中的應(yīng)用[J];護(hù)理學(xué)雜志;2004年07期

9 鄭丹丹;陸惠民;;我國監(jiān)理企業(yè)的市場營銷探析[J];建筑管理現(xiàn)代化;2009年01期

10 李翠翠;;大型超市營銷競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年01期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曲道鋼;B2C模式下供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與產(chǎn)品定價研究[D];東北大學(xué);2009年

2 羅青軍;市場導(dǎo)向與企業(yè)績效關(guān)聯(lián)研究[D];浙江大學(xué);2003年

3 趙紅;生態(tài)智慧型企業(yè)成長及其仿生研究[D];華中科技大學(xué);2004年

4 武愛文;公立非營利性醫(yī)院利益相關(guān)者導(dǎo)向與績效的關(guān)系研究[D];中國人民大學(xué);2008年

5 韓亮;客車銷售戰(zhàn)略研究[D];長安大學(xué);2009年

6 王啟亮;利益相關(guān)者導(dǎo)向與企業(yè)績效的關(guān)系研究[D];廈門大學(xué);2009年

7 郭玉屏;全球價值鏈視角下的寧波裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級[D];遼寧大學(xué);2013年

8 李季;我國文化產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

9 董紅杰;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“五位一體”的成長路徑研究[D];華中師范大學(xué);2014年

10 吳威;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長互動發(fā)展研究[D];吉林大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李愛桃;中國通信服務(wù)甘肅公司營銷體系優(yōu)化研究[D];蘭州大學(xué);2010年

2 李朦;高新技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場競爭策略研究[D];華東理工大學(xué);2011年

3 李冬梅;飛利浦華西區(qū)基層員工績效管理研究[D];云南大學(xué);2010年

4 裴培;天津餐飲業(yè)老字號品牌價值提升研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

5 楊帆;一汽集團(tuán)建立南非汽車組裝基地的投資環(huán)境及投資策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

6 李文濤;“易典通”點(diǎn)讀筆東北地區(qū)市場營銷策略[D];吉林大學(xué);2011年

7 吳勇剛;基于效用理論的高技術(shù)產(chǎn)品銷售預(yù)測研究[D];重慶師范大學(xué);2011年

8 李真;聯(lián)想樂Phone手機(jī)營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2011年

9 毛金寶;宏利汽車銷售服務(wù)公司營銷案例研究[D];大連理工大學(xué);2011年

10 盧易進(jìn);N化學(xué)中國公司渠道管理的優(yōu)化策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

，

本文編號：1175034