本文關(guān)鍵詞：F主題公園營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：主題公園在中國(guó)已有30年發(fā)展史,經(jīng)歷了初期的產(chǎn)生階段、中期的繁盛和快速發(fā)展階段,如今已經(jīng)邁進(jìn)了更加注重體驗(yàn)的3.0時(shí)代,未來(lái)面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的。隨著一大批知名的主題公園相繼在國(guó)內(nèi)落戶,游客在主題公園上的消費(fèi)選擇也更多,主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。作為東北地區(qū)最具影響力的主題公園,F主題公園所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇,在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)之下,制定一套有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于F主題公園有著至關(guān)重要的意義。本文從主題公園運(yùn)營(yíng)中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)——營(yíng)銷戰(zhàn)略入手,分析F主題公園當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷工作所面對(duì)的機(jī)遇與威脅、自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),運(yùn)用SWOT分析法,得出了適合F主題公園的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,最后分別從組建營(yíng)銷戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)班子、完善營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才等方面給出了相應(yīng)的建議以保障各項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施。本文由五章組成,第一章是緒論,主要介紹了本次研究的背景、意義和方法；第二章介紹了理論知識(shí),包括主題公園的概念和特征、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論以及主題公園的營(yíng)銷戰(zhàn)略理論；第三章介紹了F主題公園目前的現(xiàn)狀,并對(duì)其營(yíng)銷所處的外部、內(nèi)部環(huán)境和自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行了綜合分析；第四章得出了F主題公園五個(gè)最為重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略；第五章主要是介紹F主題公園營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施需要的保障措施。本文研究所得出的結(jié)論不僅對(duì)F主題公園的營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展方案提供決策參考,而且對(duì)國(guó)內(nèi)外正在建設(shè)或者剛剛建好的主題公園如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,也都具有一定的參考意義。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F719.5;F274

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本文編號(hào)：1156834