本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇的整合營銷傳播研究

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,間接推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和頂層設(shè)計的優(yōu)化完善。市場環(huán)境助推了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃興盛,其中網(wǎng)絡(luò)劇從數(shù)量到質(zhì)量都呈現(xiàn)井噴之勢,表現(xiàn)搶眼,已經(jīng)成為民營影視公司和視頻網(wǎng)站的主力產(chǎn)品,對其投入也隨著知名度的提高而大幅增加。作為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié),品牌營銷甚至常常超越內(nèi)容建設(shè)的地位。在激烈的市場競爭中,制作發(fā)行單位對網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品推行整合式營銷傳播。本文簡要梳理了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展脈絡(luò)、產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模、盈利手段和發(fā)展趨勢。重點(diǎn)以整合營銷傳播理論為指導(dǎo)主線,分析了網(wǎng)絡(luò)劇全媒介覆蓋和多渠道挖掘的營銷方式�？偨Y(jié)了網(wǎng)絡(luò)劇整合營銷的特點(diǎn)和問題,對于產(chǎn)品營銷如何應(yīng)對變幻莫測的新媒體傳播環(huán)境提出了若干建議。最后以《名偵探狄仁杰》和《匆匆那年》兩部作品為案例,對理論的應(yīng)用情況給予更直觀的分析比較。未來,在競爭的環(huán)境中整合營銷傳播將愈加受到重視,不再是機(jī)械的重復(fù)或金錢投入,而更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和情感,并在現(xiàn)實中不斷豐富內(nèi)涵。
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943

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本文編號：1143294