本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷策略選擇研究

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【摘要】：電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，電影產(chǎn)品的出口有助于宣傳一國(guó)的文化，樹(shù)立良好國(guó)際形象，同時(shí)可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電影產(chǎn)品的出口量也在逐年擴(kuò)大�？疾熘袊�(guó)電影產(chǎn)品出口的海外市場(chǎng)，由日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)等國(guó)家構(gòu)成的“泛華夏文化圈”市場(chǎng)，它們與中國(guó)文化觀念差距較小，文化認(rèn)同度較高，營(yíng)銷推廣具有天然優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)作為中國(guó)電影產(chǎn)品海外營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的重要組成部分，但是中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)銷狀況卻并不樂(lè)觀。 本論文全面考察中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”市場(chǎng)面臨的宏觀環(huán)境（政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）和市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，剖析了中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在問(wèn)題。研究證實(shí)：“泛華夏文化圈”內(nèi)各國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、政治較穩(wěn)定、文化上與與中國(guó)有較強(qiáng)的親和力，中國(guó)電影產(chǎn)品在該地區(qū)的傳播受到的文化折扣較��；但同時(shí)中國(guó)電影產(chǎn)品“泛華夏文化圈”面臨著強(qiáng)勁的對(duì)手，在短時(shí)期內(nèi)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率存在困難，，而且中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷宣傳較為落后，沒(méi)有建立起品牌效應(yīng)，缺少獨(dú)立的銷售渠道和專業(yè)性的國(guó)際營(yíng)銷人才。因此，本文認(rèn)為，要改變這一現(xiàn)狀，首先要以消費(fèi)者為中心開(kāi)展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)，其次要充分發(fā)揮中國(guó)電影產(chǎn)品在該地區(qū)的品牌效應(yīng)，最后要整合營(yíng)銷資源為電影營(yíng)銷提供支持。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó)電影 泛華夏文化圈 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析 國(guó)際營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州商學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述10-15
• 1.2.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究10-11
• 1.2.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究11-13
• 1.2.3 電影產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷策略研究13-15
• 1.3 相關(guān)概念界定15-17
• 1.3.1 “泛華夏文化圈”概念界定15-16
• 1.3.2 “電影產(chǎn)品”概念界定16-17
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及框架17-18
• 1.5 本文創(chuàng)新與不足18-19
• 2 “泛華夏文化圈”營(yíng)銷環(huán)境分析19-30
• 2.1 “泛華夏文化圈”宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析(PEST)19-25
• 2.1.1 “泛華夏文化圈”政治法律環(huán)境分析（P）19-20
• 2.1.2 “泛華夏文化圈”經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）20-22
• 2.1.3 “泛華夏文化圈”社會(huì)文化環(huán)境分析（S）22-23
• 2.1.4 “泛華夏文化圈”技術(shù)環(huán)境分析（T）23-25
• 2.2 “泛華夏文化圈”主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析25-29
• 2.2.1 美國(guó)電影26-27
• 2.2.2 韓國(guó)電影27-28
• 2.2.3 日本電影28-29
• 2.3 “泛華夏文化圈”營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)29-30
• 2.3.1 有利條件29
• 2.3.2 不利條件29-30
• 3 中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷現(xiàn)狀30-40
• 3.1 中國(guó)電影產(chǎn)品的海外營(yíng)銷現(xiàn)狀30-32
• 3.2 中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷總體狀況32-38
• 3.2.1 東盟市場(chǎng)35-37
• 3.2.2 日韓市場(chǎng)37-38
• 3.3 中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷總體評(píng)價(jià)38-40
• 4 中國(guó)電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營(yíng)銷策略選擇40-46
• 4.1 充分了解觀眾需求，以“消費(fèi)者為中心”40-41
• 4.2 發(fā)揮品牌效應(yīng)41-42
• 4.2.1 明星、導(dǎo)演品牌效應(yīng)41-42
• 4.2.2 系列、類型品牌效應(yīng)42
• 4.3 整合資源，為海外推廣提供支持42-46
• 4.3.1 充分發(fā)揮新媒體的宣傳作用43
• 4.3.2 搭建國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道43-44
• 4.3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀電影人和國(guó)際營(yíng)銷人員44
• 4.3.4 政府提供支持44-46
• 5 結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-51
• 后記51

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本文編號(hào)：1124408