本文關(guān)鍵詞：臨淄蹴鞠文化品牌塑造與推廣模式研究

  更多相關(guān)文章： 城市文化品牌 蹴鞠文化 品牌傳播戰(zhàn)略 問題與優(yōu)化

【摘要】：作為淄博市“四大文化品牌”之一，蹴鞠文化是臨淄區(qū)本土化與國際化相結(jié)合的城市文化品牌的最佳有力見證。開發(fā)與推廣蹴鞠文化品牌，既是臨淄區(qū)城市建設(shè)的時(shí)代需求，也是臨淄區(qū)蹴鞠文化本身發(fā)展得必然趨勢。在這個(gè)基礎(chǔ)上，蹴鞠文化品牌的推廣顯得尤為重要。通過對臨淄蹴鞠文化品牌的文化層面進(jìn)行挖掘，進(jìn)一步擴(kuò)大足球起源地的論證與確認(rèn)成果；通過切實(shí)加強(qiáng)對足球起源地城市品牌的打造，擴(kuò)大臨淄作為足球起源地的影響；通過開展一系列的蹴鞠表演和足球運(yùn)動(dòng)，普及蹴鞠知識，成立蹴鞠隊(duì)伍，使人們形成蹴鞠文化品牌印象，認(rèn)識蹴鞠文化品牌內(nèi)涵，并共筑品牌情感，從而實(shí)現(xiàn)打造蹴鞠文化品牌的理論價(jià)值、歷史價(jià)值、現(xiàn)代價(jià)值、文化價(jià)值。 為此，臨淄區(qū)必須從本質(zhì)上對臨淄的城市形象進(jìn)行塑造，對臨淄的蹴鞠文化進(jìn)行推廣。為此，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法與專家訪談法，從理論上分析臨淄蹴鞠文化品牌開發(fā)與形成的背景，并結(jié)合實(shí)際具體探討臨淄蹴鞠文化品牌的傳播戰(zhàn)略以及臨淄在打造蹴鞠文化品牌中遇到的問題。
【關(guān)鍵詞】：城市文化品牌 蹴鞠文化 品牌傳播戰(zhàn)略 問題與優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究目的與意義8-9
• 1.2 相關(guān)概念界定9-10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.4 研究方法13
• 2 品牌、文化品牌及蹴鞠文化概述13-17
• 2.1 品牌定義13-14
• 2.2 文化品牌定義14
• 2.3 文化品牌定位規(guī)律14-15
• 2.3.1 突出特色原則14
• 2.3.2 國際化戰(zhàn)略原則14-15
• 2.3.3 政府參與市場化相結(jié)合原則15
• 2.3.4 取其精華去其糟粕，不斷創(chuàng)新原則15
• 2.4 打造文化品牌意義15-16
• 2.5 蹴鞠簡介16
• 2.6 蹴鞠歷史演變16-17
• 3 臨淄蹴鞠文化品牌塑造與推廣的基礎(chǔ)條件17-22
• 3.1 政府的政策扶持18-20
• 3.1.1 國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視18-19
• 3.1.2 地方政府積極響應(yīng)國家政策，，大力倡導(dǎo)蹴鞠文化發(fā)展19-20
• 3.2 理論研究與學(xué)術(shù)支持20-22
• 3.2.1 召開專家論證會，確認(rèn)足球起源地20-21
• 3.2.2 列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄21-22
• 3.3 足球運(yùn)動(dòng)為蹴鞠文化注入活力22
• 4 臨淄蹴鞠文化品牌塑造與推廣的現(xiàn)狀分析22-38
• 4.1 加強(qiáng)宣傳力度，提高影響力23-35
• 4.1.1 國際齊文化旅游節(jié)23-27
• 4.1.2 臨淄足球博物館27-29
• 4.1.3 加大新聞媒體宣傳力度29-30
• 4.1.4 借助國內(nèi)外重大體育賽事，宣傳蹴鞠文化30-33
• 4.1.5 深入挖掘蹴鞠背后的文化內(nèi)涵33-35
• 4.2 足球名城的打造35-36
• 4.2.1 完善足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)35
• 4.2.2 亞洲足球展望計(jì)劃35
• 4.2.3 廣泛開展足球運(yùn)動(dòng)，推廣蹴鞠文化35-36
• 4.3 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展36-38
• 5 臨淄蹴鞠文化品牌塑造與推廣的問題診斷38-40
• 5.1 資金短缺，人才匱乏38-39
• 5.2 蹴鞠文化普及力度有待加強(qiáng)39-40
• 5.3 臨淄足球博物館展陳手段有待提高40
• 6 臨淄蹴鞠文化品牌塑造與推廣的優(yōu)化措施40-43
• 6.1 建立國內(nèi)一流博物館40-41
• 6.2 旅游產(chǎn)品與足球文化并駕齊驅(qū)41
• 6.3 彌補(bǔ)資金缺口41-42
• 6.4 推出特色的傳播手段42-43
• 7 結(jié)語43-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47-49
• 附件49-55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 黃江松;塑造我國城市品牌的思考[J];湖北社會科學(xué);2004年09期

2 劉湖北;關(guān)于南昌城市品牌形象定位與傳播的思考[J];江西社會科學(xué);2005年02期

3 張q

本文編號：1106516