本文關(guān)鍵詞：CUBS品牌文化戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的實(shí)證研究

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【摘要】：品牌是文化的載體,文化是品牌的凝結(jié)。以文化的三層結(jié)構(gòu)出發(fā)為出發(fā)點(diǎn),對(duì)我國(guó)大超聯(lián)賽的精神文化、制度文化、物質(zhì)文化進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和不足,打造適合大超聯(lián)賽的品牌文化戰(zhàn)略,以賽促培,實(shí)現(xiàn)體育機(jī)構(gòu)和教育部門的雙贏,為我國(guó)體育后備人才的培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變提供決策參考。結(jié)果顯示:1.物質(zhì)文化方面,聯(lián)賽場(chǎng)館、隊(duì)名、隊(duì)徽、隊(duì)旗等已逐步齊備,但層次較低,具有高附加值的隊(duì)歌、口號(hào)、吉祥物以及相應(yīng)的人文景觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。2.制度文化方面,聯(lián)賽向賽制專業(yè)化、球隊(duì)經(jīng)費(fèi)多元化、訓(xùn)練高效化方向發(fā)展,但綜合管理仍亟待完善。3.精神文化層面,聯(lián)賽升華著學(xué)生為夢(mèng)想而戰(zhàn)的人生價(jià)值觀,增進(jìn)理解、增強(qiáng)凝聚力的集體主義精神,逐步融入了學(xué)生的整個(gè)生活。4.活動(dòng)文化方面,聯(lián)賽啦啦隊(duì)、文藝匯演、籃球沙龍、攝影大賽、形象使者大賽、BBS論壇等形式配套齊全,共振賽事,但整體仍然比較薄弱。
【作者單位】： 中山大學(xué)教育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： CUBS 品牌 文化戰(zhàn)略 實(shí)證研究
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(批準(zhǔn)號(hào):14YJC890002) 高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)中山大學(xué)青年教師培育項(xiàng)目(批準(zhǔn)號(hào):13wkpy23)
【分類號(hào)】：G124
【正文快照】： CUBS是大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽簡(jiǎn)稱大超聯(lián)賽的縮寫,是國(guó)家體育總局籃球運(yùn)動(dòng)管理中心和教育部大學(xué)生體育協(xié)會(huì)在贊助商的協(xié)助下推出的高校籃球賽事。秉承“打造中國(guó)的NCAA——美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽”為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽輸送合格的職業(yè)球員的理念[1],此賽事不僅為教育部組隊(duì)參加世

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本文編號(hào)：1077904