本文關(guān)鍵詞：歐美電影作品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷本地化策略研究

  更多相關(guān)文章： 文化差異 文化融合 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 本土化

【摘要】：近年來(lái),越來(lái)越多的人關(guān)注電影行業(yè)的發(fā)展。電影票房數(shù)據(jù)也十分可觀。在全球化的背景下,各國(guó)和各地區(qū)間的文化交流不斷頻繁。其中,作為文化產(chǎn)業(yè)之一的電影行業(yè)也加大了向海外進(jìn)軍的步伐。吸引全世界眼球的歐美電影的海外推廣尤其不可小覷。然而在歐美影視作品被引入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)遭遇到了文化的碰撞和沖突。為了迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求,影片的海外營(yíng)銷者采取了的營(yíng)銷本地化策略。本文結(jié)合跨文化理論和營(yíng)銷理論作為分析框架,精選具有代表性的歐美影片作為案例,分析中西方的文化差異,以及這些文化差異給歐美影片在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷所帶來(lái)的障礙和挑戰(zhàn),研究歐美電影作品營(yíng)銷者在中國(guó)市場(chǎng)上所采取的營(yíng)銷本地化策略。探討其所采取的的營(yíng)銷本地化策略的成功之處并就歐美電影能更好地在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展提出建議。同時(shí)作者希望本研究也能對(duì)中國(guó)影片走出去提供一些啟示。
【關(guān)鍵詞】：文化差異 文化融合 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 本土化
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-10
• Chapter One INTRODUCTION10-13
• 1.1 Need for the Study10
• 1.2 Significance of the Study10-11
• 1.3 Structure of the Thesis11-13
• Chapter Two LITERATURE REVIEW13-17
• 2.1 Previous Studies on the European-American Films13-15
• 2.2 Previous Researches in the European-American Films and their Marketing Strategies15-17
• Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY17-28
• 3.1 Research Questions17
• 3.2 Theoretical Framework17-25
• 3.2.1 Key Concepts18-21
• 3.2.2 Theoretical Bases of the Study21-25
• 3.3 Research Methods25-28
• 3.3.1 Literature Research25
• 3.3.2 Case Study25-28
• Chapter Four A STUDY OF THE MARKETING LOCALIZATIONSTRATEGIES OF EUROPEAN-AMERICAN MOVIES IN CHINA28-46
• 4.1 The Current Status of European and American Films in Chinese Market28-29
• 4.2 Characteristics of European and American Films and the Challenges they face in China29-33
• 4.2.1 Cultural Differences between Western Countries and China29-32
• 4.2.2 Different Features of European-American Movies and Chinese Movies due to theirCultural Differences32-33
• 4.3 Marketing Strategies of European and American' s Film in Chinese Market33-41
• 4.4 Analysis of the Marketing Localization Strategies of European-American Films in China.3241-44
• 4.4.1 Analysis of Chinese and Western Cultural Integration based on John W. Berry'sTheory41-42
• 4.4.2 Marketing Strategies of Western Films in China42-43
• 4.4.3 Discussions Good box office films revealing Hollywood’s success in localization43-44
• 4.5 Implications44-46
• Chapter Five CONCLUSIONS46-50
• 5.1 Conclusions of the Thesis46-49
• 5.2 Limitations and Suggestions for Further Research49-50
• References50-52
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果52-53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李千鈞;《小王子》中兩個(gè)隱喻與西方傳統(tǒng)文化[J];哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年05期

，

本文編號(hào)：1075724