本文關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 動(dòng)畫 電影

【摘要】：中國(guó)動(dòng)畫和漫畫的發(fā)展歷史悠久,是世界上最早制作動(dòng)畫的國(guó)家之一。隨著2011年十二五規(guī)劃的出臺(tái),中國(guó)動(dòng)漫迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,在政策引導(dǎo)下,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大,動(dòng)漫行業(yè)聚集了大量的社會(huì)資源。然而我國(guó)動(dòng)漫制作起步雖早,發(fā)展雖快,卻沒有幾部能產(chǎn)生國(guó)際影響力的動(dòng)漫作品,不僅僅是因?yàn)閯?dòng)漫制作水平與動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)存在差距,更重要的是在營(yíng)銷方面也存在著弊端。目前,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用尚處于嘗試與起步階段,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作出系統(tǒng)性的研究不僅有利于把握其發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)動(dòng)向,更有利于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展。本文研宄的重點(diǎn)在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐應(yīng)用,希望通過(guò)策略及問題研究,來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略能否為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的發(fā)展提供新的思路。本文寫作的主要目是研究如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略解決我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中所出現(xiàn)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)缺失的問題。筆者以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,用五個(gè)部分展開討論。第一部分,在緒論中簡(jiǎn)單闡述了研究該選題的初衷和研究?jī)r(jià)值,對(duì)本文中的研究對(duì)象所涉及到的基本概念進(jìn)行了定義與解釋,并對(duì)與動(dòng)漫營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的學(xué)術(shù)研究加以綜述,引出正題;第二部分,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行概述,列舉了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略,并對(duì)兩者加以區(qū)分和比較;第三部分,對(duì)影響我國(guó)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要素進(jìn)行了分析;第四部分,以兩個(gè)具有代表性和時(shí)效性的現(xiàn)象級(jí)案例分析來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用,通過(guò)交叉對(duì)比來(lái)討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略在我國(guó)應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);第五部分,探討我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中所出現(xiàn)的問題,并針對(duì)問題推導(dǎo)對(duì)策;最后,對(duì)整篇文章進(jìn)行總結(jié),分析出網(wǎng)路營(yíng)銷策略是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中可行的新型營(yíng)銷策略,并對(duì)未來(lái)研究計(jì)劃做出展望。筆者相信,將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念引入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷體系中將對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生極為重要的意義。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 動(dòng)畫 電影
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G124
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 緒論10-17
• 第一節(jié) 問題的提出10-13
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀綜述13-16
• 第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新之處16-17
• 第一章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展概述17-33
• 第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀17-25
• 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀25-30
• 第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同30-33
• 第二章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要素分析33-41
• 第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析33-35
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響35-37
• 第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的受眾分析37-41
• 第三章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略應(yīng)用分析41-55
• 第一節(jié) 《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析41-45
• 第二節(jié) 《西游記之大圣歸來(lái)》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析45-52
• 第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)52-55
• 第四章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問題55-59
• 第一節(jié) 動(dòng)漫作品粗糙制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展55-56
• 第二節(jié) 受眾定位不準(zhǔn)導(dǎo)致宣傳策略失效56-58
• 第三節(jié) 衍生品開發(fā)不足影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果58
• 第四節(jié) 公關(guān)意識(shí)缺失造成負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑58-59
• 第五章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在問題的對(duì)策59-62
• 第一節(jié) 創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷話題59-60
• 第二節(jié) 細(xì)分動(dòng)漫受眾，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣60
• 第三節(jié) 充分開發(fā)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)60-61
• 第四節(jié) 培養(yǎng)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)人才61-62
• 結(jié)束語(yǔ)62-63
• 致謝63-64
• 參考文獻(xiàn)64-68
• 作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果68

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 陳瑋;;淺析品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J];青春歲月;2012年13期

2 賴嵐嵐;;淺談圖書館網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[J];青春歲月;2012年12期

3 張紅軍;;淺談網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷[J];神州;2012年05期

4 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 龍夫;企業(yè)如何組合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];中國(guó)電力報(bào);2002年

2 孔芳芳;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略巧制定[N];黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

3 明文;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];科技日?qǐng)?bào);2006年

4 胡心;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2006年

5 心怡;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];國(guó)際商報(bào);2006年

6 ;解讀中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[N];人民郵電;2006年

7 方正;中小企業(yè)需要“搜索后營(yíng)銷”[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2008年

8 商文;怎樣建立企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站[N];經(jīng)濟(jì)信息時(shí)報(bào);2000年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王文興;服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];東華大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉禮霞;HT證券網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略問題與對(duì)策研究[D];西南交通大學(xué);2015年

2 曹香東;華為公司智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京);2015年

3 徐哲;C公司H系車型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D];東華大學(xué);2015年

4 曾禹智;鷹皇商務(wù)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];湖南大學(xué);2014年

5 李宏強(qiáng);衡水老白干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略改進(jìn)研究[D];燕山大學(xué);2015年

6 王義軍;QD啤酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2015年

7 白莉莉;我國(guó)大型體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];北京體育大學(xué);2013年

8 顧愷;亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2015年

9 李菁幗;蘭州隴星沃爾凱采暖設(shè)備制造集團(tuán)有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2016年

10 李明;DIY烘焙行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[D];湖北工業(yè)大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：1042111