本文關(guān)鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：中國動畫和漫畫的發(fā)展歷史悠久,是世界上最早制作動畫的國家之一。隨著2011年十二五規(guī)劃的出臺,中國動漫迎來了新的發(fā)展機(jī)遇,在政策引導(dǎo)下,國內(nèi)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大,動漫行業(yè)聚集了大量的社會資源。然而我國動漫制作起步雖早,發(fā)展雖快,卻沒有幾部能產(chǎn)生國際影響力的動漫作品,不僅僅是因為動漫制作水平與動漫強(qiáng)國存在差距,更重要的是在營銷方面也存在著弊端。目前,網(wǎng)絡(luò)營銷在中國動漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用尚處于嘗試與起步階段,對動漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷作出系統(tǒng)性的研究不僅有利于把握其發(fā)展現(xiàn)狀和未來動向,更有利于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新和發(fā)展。本文研宄的重點(diǎn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實(shí)踐應(yīng)用,希望通過策略及問題研究,來探討網(wǎng)絡(luò)營銷策略能否為我國動漫產(chǎn)業(yè)營銷模式的發(fā)展提供新的思路。本文寫作的主要目是研究如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略解決我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中所出現(xiàn)的營銷環(huán)節(jié)缺失的問題。筆者以動漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略為研究對象,用五個部分展開討論。第一部分,在緒論中簡單闡述了研究該選題的初衷和研究價值,對本文中的研究對象所涉及到的基本概念進(jìn)行了定義與解釋,并對與動漫營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的學(xué)術(shù)研究加以綜述,引出正題;第二部分,對動漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行概述,列舉了中國動漫產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略,并對兩者加以區(qū)分和比較;第三部分,對影響我國應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的要素進(jìn)行了分析;第四部分,以兩個具有代表性和時效性的現(xiàn)象級案例分析來探討網(wǎng)絡(luò)營銷策略在我國動漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用,通過交叉對比來討論網(wǎng)絡(luò)營銷策略在我國應(yīng)用上的優(yōu)勢和劣勢;第五部分,探討我國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中所出現(xiàn)的問題,并針對問題推導(dǎo)對策;最后,對整篇文章進(jìn)行總結(jié),分析出網(wǎng)路營銷策略是我國動漫產(chǎn)業(yè)中可行的新型營銷策略,并對未來研究計劃做出展望。筆者相信,將網(wǎng)絡(luò)營銷的概念引入到動漫產(chǎn)業(yè)營銷體系中將對我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生極為重要的意義。
【關(guān)鍵詞】：動漫產(chǎn)業(yè) 營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 動畫 電影
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G124
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 緒論10-17
• 第一節(jié) 問題的提出10-13
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀綜述13-16
• 第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新之處16-17
• 第一章 中國動漫產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)展概述17-33
• 第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀17-25
• 第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀25-30
• 第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同30-33
• 第二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要素分析33-41
• 第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析33-35
• 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對中國動漫產(chǎn)業(yè)的影響35-37
• 第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾分析37-41
• 第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)用分析41-55
• 第一節(jié) 《十萬個冷笑話》網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析41-45
• 第二節(jié) 《西游記之大圣歸來》網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析45-52
• 第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的應(yīng)用優(yōu)勢與風(fēng)險52-55
• 第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中存在的問題55-59
• 第一節(jié) 動漫作品粗糙制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展55-56
• 第二節(jié) 受眾定位不準(zhǔn)導(dǎo)致宣傳策略失效56-58
• 第三節(jié) 衍生品開發(fā)不足影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果58
• 第四節(jié) 公關(guān)意識缺失造成負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑58-59
• 第五章 動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中存在問題的對策59-62
• 第一節(jié) 創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營銷話題59-60
• 第二節(jié) 細(xì)分動漫受眾，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣60
• 第三節(jié) 充分開發(fā)動漫衍生品市場60-61
• 第四節(jié) 培養(yǎng)動漫網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人才61-62
• 結(jié)束語62-63
• 致謝63-64
• 參考文獻(xiàn)64-68
• 作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果68

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1042111