本文關(guān)鍵詞：微電影廣告的營(yíng)銷化敘事

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【摘要】：當(dāng)前微電影廣告迎合了人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里進(jìn)行娛樂(lè)的現(xiàn)實(shí)需要,其敘事巧妙融合了廣告元素的營(yíng)銷化敘事,具有展示情節(jié),融合營(yíng)銷;承載價(jià)值,滿足訴求;娛樂(lè)為名,營(yíng)銷為實(shí);網(wǎng)絡(luò)為媒,互動(dòng)敘事等特點(diǎn)。其營(yíng)銷化敘事的策略是:廣告為主,情節(jié)取勝;微小敘事,個(gè)性訴求;廣告融入,相得益彰。在不知不覺(jué)地觀影娛樂(lè)中接受廣告信息,達(dá)到微電影廣告是娛樂(lè)更是廣告的營(yíng)銷化敘事目的。
【作者單位】： 湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微電影廣告 娛樂(lè) 廣告 營(yíng)銷 敘事
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 一、是娛樂(lè)更是廣告微電影廣告是由廣告主付費(fèi),以網(wǎng)絡(luò)為主要投放平臺(tái),將產(chǎn)品、品牌形象、公益活動(dòng)等作為敘事元素自然結(jié)構(gòu)到故事情節(jié)中,綜合運(yùn)用影視創(chuàng)作手法制作的微型故事短片廣告。1微電影廣告包含了微電影和廣告的雙重特性,關(guān)于微電影廣告從結(jié)構(gòu)形式上到底是以微電影還是

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本文編號(hào)：1006068