本文關(guān)鍵詞：我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展思路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國流通經(jīng)濟(jì) 2011 年第8 期 □營銷管理 我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展思路 祝合良 （首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京市210003） 摘 要：經(jīng)過多年的發(fā)展，我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌有了一定的發(fā)展，出現(xiàn)了一些區(qū)域影響較大的新品牌，且 在該領(lǐng)域的競爭日趨激烈。同時，我國商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展還存在著一些問題，主要表現(xiàn)為缺少全國性大 品牌和國際知名品牌，企業(yè)對品牌的內(nèi)涵和創(chuàng)建品牌的重要性缺乏足夠的認(rèn)識，企業(yè)品牌運(yùn)營與管理水平普遍偏 低，政府支持體系尚不完善。為此，應(yīng)該在明確服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌創(chuàng)建差異的前提下，樹立品牌經(jīng)營的理念與思 維，加強(qiáng)無形服務(wù)有形化建設(shè)，加強(qiáng)顧客體驗管理，充分發(fā)揮重視員工的作用，并在國家層次上制定政策支持商貿(mào) 流通業(yè)自主品牌的建設(shè)，進(jìn)一步完善市場秩序，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，積極推進(jìn)自主品牌的推廣工作。 關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通業(yè)；自主品牌；服務(wù)品牌 中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007－8266 （2011）08－0097－05 21 世紀(jì)以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服 院制定了一系列鼓勵和支持發(fā)展服務(wù)業(yè)與自主品 務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢進(jìn)一步加快，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)已 牌建設(shè)的政策措施。2007 年3 月19 日國務(wù)院下發(fā) 經(jīng)成為世界各國發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)和提升競爭力的重 了 《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》，2008 年3 要選擇。與此同時，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加 月13 日國務(wù)院辦公廳又下發(fā)了 《關(guān)于加

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