家電連鎖銷售模式在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但其發(fā)展速度卻十分驚人。家電連鎖是順應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由賣方經(jīng)濟(jì)向買方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的產(chǎn)物，也是流通產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的產(chǎn)物。國(guó)美和蘇寧，這兩個(gè)家電連鎖巨頭，在短短的不到二十年間，建立了令人矚目的商業(yè)王國(guó)。 隨著中國(guó)家電連鎖業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和中國(guó)家電市場(chǎng)的成熟，中國(guó)家電連鎖企業(yè)紛紛加快了自己的發(fā)展步伐，以在這個(gè)對(duì)手眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈、同時(shí)又有著巨大的市場(chǎng)潛力和難得的發(fā)展機(jī)遇的行業(yè)求得生存和發(fā)展。但和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的家電連鎖企業(yè)如百思買相比，我國(guó)家電連鎖企業(yè)無(wú)論是在規(guī)模、管理和盈利模式上都存在很大的差距!如何在新形勢(shì)下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是所有家電連鎖企業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。本文主要分五部分： 第一章主要就本論文的研究背景和方法、基本思路和論文框架、創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了闡述；第二章主要介紹了營(yíng)銷模式的基本理論、家電行業(yè)營(yíng)銷渠道模式的演變和家電連鎖銷售模式的主要特點(diǎn)；第三章對(duì)我國(guó)的家電連鎖銷售模式的發(fā)展概況進(jìn)行了介紹，并重點(diǎn)對(duì)典型家電連鎖銷售模式進(jìn)行對(duì)比分析、通過(guò)對(duì)影響我國(guó)家電連鎖銷售模式的因素和我國(guó)家電連鎖銷售模式存在的主要問(wèn)題及其分析，對(duì)我國(guó)家電連鎖業(yè)的連鎖銷售模式現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的概...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究方法
    1.3 基本思路和論文框架
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 家電銷售模式概述
    2.1 營(yíng)銷渠道的概念
    2.2 營(yíng)銷渠道模式
    2.3 家電行業(yè)營(yíng)銷渠道模式的演變
    2.4 家電連鎖銷售模式的主要特點(diǎn)
第三章 我國(guó)家電連鎖銷售模式的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國(guó)家電連鎖銷售模式的發(fā)展?fàn)顩r
    3.2 典型家電連鎖企業(yè)銷售模式對(duì)比分析
    3.3 影響我國(guó)家電連鎖銷售模式發(fā)展的因素
    3.4 我國(guó)家電連鎖銷售模式存在的主要問(wèn)題及其原因
第四章 我國(guó)家電連鎖銷售模式規(guī)范發(fā)展的對(duì)策建議
    4.1 提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
    4.2 挖掘三、四級(jí)市場(chǎng)
    4.3 建立新型廠商關(guān)系
    4.4 選擇合適的物流模式
    4.5 積極尋求連鎖升級(jí)
第五章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3969766