近年來,國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和分銷渠道上競(jìng)爭(zhēng)激烈,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)相應(yīng)地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和分銷。同時(shí)家電連鎖零售業(yè)迅速發(fā)展起來,并呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢(shì)。本人通過對(duì)二手資料的總結(jié)和調(diào)研,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前對(duì)我國(guó)家電銷售物流的研究偏重兩個(gè)方面:一是偏重于營(yíng)銷渠道或供應(yīng)鏈層次的宏觀研究;二是偏重于對(duì)物流規(guī)劃方法、模型優(yōu)化和信息系統(tǒng)的純技術(shù)性研究。而在供應(yīng)鏈視角下對(duì)家電流通渠道終端物流研究甚少,尤其是把營(yíng)銷與物流管理結(jié)合起來進(jìn)行研究的更少。在實(shí)踐中,家電連鎖企業(yè)的物流模式也處于探索階段。理論上的缺乏和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的不足會(huì)使企業(yè)走彎路,不恰當(dāng)?shù)奈锪髂Ｊ胶突靵y的渠道管理會(huì)制約企業(yè)的發(fā)展。 基于以上背景,本文在供應(yīng)鏈視角下以我國(guó)家電銷售物流為研究對(duì)象,以商流、物流和信息流為研究重點(diǎn),首先分析了我國(guó)家電銷售物流的現(xiàn)狀和變革態(tài)勢(shì);接下來對(duì)家電連鎖銷售物流管理中的信息傳遞問題進(jìn)行了深入分析;然后對(duì)家電銷售物流渠道模式作了進(jìn)一步探索,并以家電連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)為核心提出一種具有較強(qiáng)的未來適應(yīng)性和發(fā)展?jié)摿Φ那滥Ｊ皆O(shè)想;文章最后一部分是對(duì)蘇寧電器銷售物流定位的實(shí)證分析。 本文以物流管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、精...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
1 緒論
    1.1 物流的概念和價(jià)值功能
        1.1.1 物流的產(chǎn)生發(fā)展和基本概念
        1.1.2 物流的價(jià)值功能
    1.2 分銷渠道與商物分流理論
    1.3 精益物流理論
    1.4 物流配送與連鎖經(jīng)營(yíng)的關(guān)系
    1.5 研究目的、論文結(jié)構(gòu)及研究方法
2 我國(guó)家電銷售物流現(xiàn)狀分析
    2.1 我國(guó)家電流通渠道分析
        2.1.1 我國(guó)家電流通渠道的演變歷史
        2.1.2 我國(guó)家電流通渠道的現(xiàn)狀
        2.1.3 我國(guó)家電流通渠道的趨勢(shì)分析
    2.2 我國(guó)家電制造業(yè)的物流現(xiàn)狀分析
        2.2.1 我國(guó)家電企業(yè)的物流概況
        2.2.2 我國(guó)家電物流現(xiàn)有三種模式
    2.3 家電連鎖經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        2.3.1 家電連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
        2.3.2 家電連鎖經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)
        2.3.3 家電連鎖經(jīng)營(yíng)的物流配送
3 基于精益思想的家電銷售物流信息失真分析
    3.1 銷售物流信息失真之根本動(dòng)因
    3.2 銷售物流信息失真的系統(tǒng)性原因
        3.2.1 家電連鎖內(nèi)部銷售物流信息的系統(tǒng)性失真
        3.2.2 供應(yīng)鏈上銷售物流信息的系統(tǒng)性失真
    3.3 解決思路:以物流配送為基礎(chǔ)掌控渠道
4 對(duì)家電銷售物流渠道模式的深入探索
    4.1 我國(guó)家電銷售物流變革中存在的問題
        4.1.1 變革的壓力
        4.1.2 變革的障礙:銷售物流渠道中的權(quán)利博弈
        4.1.3 變革的趨勢(shì):扁平化的供應(yīng)鏈生態(tài)模式
    4.2 對(duì)家電銷售物流渠道模式的探索
        4.2.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分銷物流渠道的探索
        4.2.2 大型家電連鎖內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的探索
5 蘇寧電器銷售物流定位的實(shí)證分析
    5.1 蘇寧面臨的機(jī)會(huì)與威脅
    5.2 蘇寧對(duì)物流能力的定位
        5.2.1 蘇寧核心能力分析
        5.2.2 蘇寧對(duì)物流配送能力的定位
    5.3 蘇寧發(fā)展物流配送的基礎(chǔ)資源
6 結(jié)束語
7 致謝
重要參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文與參加科研情況



本文編號(hào)：3862613