卷煙零售終端是卷煙產(chǎn)品流通過程中的末端也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),是連接卷煙消費者和煙草企業(yè)的橋梁和紐帶,是煙草企業(yè)占領(lǐng)和控制卷煙市場的前沿陣地。在中國加入WTO并簽訂《煙草控制框架公約》等大環(huán)境,以及中國煙草行業(yè)工商分離進(jìn)程完成并提出“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務(wù)等方針政策下,張家界市煙草專賣局(公司)應(yīng)開展卷煙零售終端建設(shè),構(gòu)建卷煙零售連鎖經(jīng)營體系,以促進(jìn)張家界煙草持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。 本文通過對國內(nèi)外卷煙零售終端建設(shè)相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié),鎖定連鎖經(jīng)營作為張家界市卷煙零售終端體系構(gòu)建模式,通過對卷煙零售連鎖經(jīng)營相關(guān)理論的分析,以及對張家界煙草卷煙零售市場的宏、微觀環(huán)境分析,論述了張家界卷煙零售終端實行連鎖經(jīng)營模式的可行性,重點研究并闡述了張家界煙草卷煙零售連鎖經(jīng)營體系的設(shè)計方案,提出“以直營連鎖經(jīng)營為核心,特許加盟為補(bǔ)充,自由連鎖為紐帶發(fā)展批零同盟”卷煙零售終端體系,更提出了張家界卷煙零售終端建設(shè)近五年發(fā)展規(guī)劃,最后給出了卷煙零售終端建設(shè)的相關(guān)保障措施建議。

【文章頁數(shù)】：94 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外連鎖經(jīng)營模式研究
        1.2.2 我國卷煙零售終端體系建設(shè)研究
        1.2.3 我國卷煙連鎖經(jīng)營模式的相關(guān)研究
        1.2.4 卷煙零售連鎖經(jīng)營研究現(xiàn)狀評述
    1.3 研究的思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 連鎖經(jīng)營相關(guān)理論概述
    2.1 連鎖經(jīng)營的形式
    2.2 連鎖經(jīng)營的特點與優(yōu)勢
        2.2.1 降低經(jīng)營成本
        2.2.2 擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模
        2.2.3 建設(shè)組織網(wǎng)絡(luò)
        2.2.4 規(guī)范經(jīng)營管理
        2.2.5 增加社會效應(yīng)
    2.3 連鎖經(jīng)營的風(fēng)險規(guī)避
        2.3.1 連鎖經(jīng)營的風(fēng)險
        2.3.2 連鎖經(jīng)營的風(fēng)險評估與規(guī)避
    2.4 連鎖經(jīng)營的效應(yīng)
        2.4.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
        2.4.2 流程再造效應(yīng)
        2.4.3 資源共享效應(yīng)
        2.4.4 市場輻射效應(yīng)
        2.4.5 企業(yè)共生效應(yīng)
第3章 張家界煙草卷煙零售環(huán)境分析
    3.1 湖南省"636"卷煙零售連鎖簡介
    3.2 張家界市煙草專賣局(公司)概況
    3.3 張家界煙草卷煙零售連鎖體系現(xiàn)狀分析
        3.3.1 營銷概況
        3.3.2 零售連鎖現(xiàn)狀
        3.3.3 產(chǎn)生效果
        3.3.4 存在問題
    3.4 張家界市卷煙市場調(diào)研
        3.4.1 調(diào)研內(nèi)容
        3.4.2 問卷設(shè)計
        3.4.3 樣本來源與統(tǒng)計
    3.5 張家界煙草卷煙零售宏觀環(huán)境分析
        3.5.1 社會環(huán)境因素
        3.5.2 法律環(huán)境因素
        3.5.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
        3.5.4 政治環(huán)境因素
        3.5.5 科學(xué)技術(shù)因素
    3.6 張家界煙草卷煙零售微觀環(huán)境分析
        3.6.1 競爭者
        3.6.2 零售商
        3.6.3 消費者
第4章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設(shè)SWOT分析
    4.1 外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        4.1.1 外部機(jī)遇(O)
        4.1.2 外部威脅(T)
    4.2 內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢
        4.2.1 內(nèi)部優(yōu)勢(S)
        4.2.2 內(nèi)部劣勢(W)
    4.3 SWOT分析
第5章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設(shè)的方案設(shè)計
    5.1 卷煙零售終端建設(shè)發(fā)展的總目標(biāo)與原則
        5.1.1 卷煙零售終端建設(shè)的總目標(biāo)
        5.1.2 卷煙零售連鎖經(jīng)營建設(shè)原則
    5.2 張家界煙草卷煙零售連鎖經(jīng)營的體系設(shè)計
        5.2.1 張家界市陸叁陸零售連鎖公司的組建
        5.2.2 "636"卷煙直營連鎖店管理辦法
        5.2.3 "636"特許加盟連鎖店管理辦法
    5.3 "636"卷煙零售連鎖建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃
        5.3.1 建設(shè)目標(biāo)
        5.3.2 管理體系
        5.3.3 零售終端建設(shè)布局
        5.3.4 具體措施
第6章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設(shè)的保障措施
    6.1 政府應(yīng)積極制定政策支持
    6.2 加強(qiáng)管理,采取積極適應(yīng)市場需要的營銷策略
    6.3 建立必要的零售連鎖配套機(jī)制
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
附錄1 張家界地區(qū)卷煙消費者調(diào)研問卷
附錄2 張家界地區(qū)卷煙零售客戶調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3859181