連鎖經(jīng)營是當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國家零售業(yè)最主要的組織形式和經(jīng)營方式，其實(shí)質(zhì)就是把現(xiàn)代大企業(yè)、大生產(chǎn)的組織原則應(yīng)用到流通領(lǐng)域，對經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和信息化管理，從而達(dá)到降低流通費(fèi)用，提高規(guī)模效益的目的。與傳統(tǒng)經(jīng)營方式比較，它是一種經(jīng)營方式的創(chuàng)新，對提高石油流通企業(yè)的市場競爭能力具有重要意義。面對全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢，特別是中國加入WTO后，將在三、五年內(nèi)逐步放開國內(nèi)成品油市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，國內(nèi)石油流通企業(yè)在近兩年進(jìn)一步加大了推動(dòng)成品油流通現(xiàn)代化改革的力度，包括推行連鎖經(jīng)營、扁平化管理、品牌戰(zhàn)略等。中國石油化工股份有限公司廣西石油分公司暨廣西壯族自治區(qū)石油總公司(以下簡稱廣西石油)在2000年度也就是否實(shí)施加油站連鎖經(jīng)營進(jìn)行過多次研討，并邁出了試探的步伐，特許廣西壯族自治區(qū)高速公路管理局所屬的26座加油站加盟廣西石油，實(shí)行連鎖經(jīng)營。從目前的情況來看，取得了一些成績，也存在著不少問題。本文正是在這樣的背景下，對廣西石油開展加油站連鎖經(jīng)營這種營銷方式的變革作一些探討研究，以期為廣西石油的發(fā)展提供一些參考意見。全文共分三大部分。 第一部分 簡要敘述連鎖經(jīng)營的產(chǎn)生及其基本理論研究，對連鎖經(jīng)營...

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一部分 連鎖經(jīng)營的形成與發(fā)展
    一、 連鎖經(jīng)營的產(chǎn)生
    二、 對連鎖經(jīng)營基本理論的研究和論述
        （一） 單店經(jīng)營與連鎖經(jīng)營之比較
        （二） 連鎖經(jīng)營的實(shí)質(zhì)是分工與專業(yè)化
        （三） 連鎖商業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張理論
        （四） 內(nèi)部化理論和一體化理論的相關(guān)解釋
第二部分 我國成品油流通企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
    一、 我國成品油生產(chǎn)流通體制的沿革及現(xiàn)狀
    二、 發(fā)達(dá)國家加油站連鎖經(jīng)營的發(fā)展歷程
        （一） 美國石油零售連鎖經(jīng)營情況
        （二） 日本石油零售業(yè)情況
    三、 加入WTO后，中國石油流通企業(yè)面臨的形勢
        （一） 零售服務(wù)
        （二） 特許經(jīng)營
第三部分 廣西石油開展加油站連鎖經(jīng)營的構(gòu)想
    一、 廣西石油現(xiàn)狀
    二、 廣西石油建立連鎖經(jīng)營的順序
    三、 基礎(chǔ)工作
    四、 需要注意的問題
主要參考文獻(xiàn)



本文編號：3829197