小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)是小城鎮(zhèn)經(jīng)濟體系中的重要組成部分，其主要以小城鎮(zhèn)為依托面向農(nóng)村市場，為滿足小城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的生產(chǎn)和生活所需而服務(wù)。目前，理論界對小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)的重要性盡管有一定的認識，但對其較為重要的小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理卻未展開深入的研究。文章從小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理的優(yōu)勢入手，認為其在經(jīng)營成本、產(chǎn)品的市場前景等方面具有獨特的優(yōu)勢，而在企業(yè)內(nèi)部如營銷理念、營銷組織架構(gòu)等方面存在許多亟待解決的問題，在企業(yè)外部也存在一定的制約因素。在上述分析的基礎(chǔ)上，作者從三個層次，即戰(zhàn)略層面、市場定位、策略層面尋求解決小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理問題的可靠方法，試圖使小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)對城鎮(zhèn)化的作用進一步凸顯出來。 

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
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第1章 緒論
    1.1 商業(yè)企業(yè)營銷管理理論綜述
        1.1.1 商業(yè)企業(yè)概述
        1.1.2 市場營銷理論綜述
        1.1.3 商業(yè)企業(yè)營銷的研究對象與任務(wù)
    1.2 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理的重要意義
    1.3 國內(nèi)外小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理研究現(xiàn)狀
    1.4 本章小結(jié)
第2章 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理的優(yōu)勢條件
    2.1 經(jīng)營成本的綜合優(yōu)勢
        2.1.1 豐富、廉價的勞動力資源
        2.1.2 較低的土地使用費
    2.2 市場優(yōu)勢
        2.2.1 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)的市場廣闊
        2.2.2 中國經(jīng)濟整體發(fā)展給小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)帶來的機遇
    2.3 競爭優(yōu)勢:大型商業(yè)企業(yè)多分布在大城市，小城鎮(zhèn)存在市場空白
    2.4 本章小結(jié)
第3章 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理的制約因素
    3.1 企業(yè)內(nèi)部的制約因素
        3.1.1 市場營銷觀念落后
        3.1.2 營銷組織不健全
        3.1.3 缺乏市場營銷人才
    3.2 企業(yè)外部的制約因素
        3.2.1 目標市場消費水平較低
        3.2.2 小城鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后
        3.2.3 缺少適合目標市場的商品
        3.2.4 進入壁壘較低，市場上競爭較為激烈
    3.3 本章小結(jié)
第4章 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)營銷管理對策
    4.1 小城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
    4.2 城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)的市場定位
        4.2.1 市場細分與目標市場
        4.2.2 市場定位
    4.3 城鎮(zhèn)商業(yè)企業(yè)的營銷組合策略
        4.3.1 選址策略
        4.3.2 采購策略
        4.3.3 商品組合策略
        4.3.4 價格策略
        4.3.5 促銷策略
    4.4 實證分析——沃爾瑪?shù)挠Ｊ?br>        4.4.1 明確而獨立的戰(zhàn)略定位
        4.4.2 滿足顧客需求
        4.4.3 先進的信息管理和物流配送技術(shù)
        4.4.4 與各方面保持良好關(guān)系
    4.5 本章小結(jié)
結(jié)語
致謝
參考文獻
獨創(chuàng)性聲明
學位論文版權(quán)使用授權(quán)書
詳細摘要


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3733126