中國改革開放以來的二十年時間里，隨著人民生活水平的提高，用于藥品的支出也大幅度提高，增長幅度遠遠大于GDP的增長幅度。據(jù)預測，到2020年，中國將取代美國，成為世界上最大的醫(yī)療保健品市場，巨大的市場和回報率吸引了大量的投資，世界上排名前五十名的醫(yī)藥企業(yè)，通過獨資或合資方式，已經全部進入中國市場，而隨著中國加入WTO之后還有不斷增加的勢頭，這造成了中國藥品行業(yè)的競爭空前激烈。 目前，中國的醫(yī)藥行業(yè)正處在轉軌階段，政策、市場、消費者都在發(fā)生巨大的變化。首先，正在進行的醫(yī)療保險制度改革，對于大部分消費者的消費行為將產生巨大影響；其次，我國正在推行的處方藥與非處方藥分類管理制度，GMG／GSP的執(zhí)行，將對藥品市場巨大影響；最后，醫(yī)藥消費者在大量新聞媒體的宣傳和倡導下，逐漸成熟起來。這些巨大的變化，給醫(yī)藥生產企業(yè)帶來了前所未有的困難，同時帶來了難得的機會，亂世出英雄。 做為中國的醫(yī)藥生產企業(yè)，在這種大的市場變化中，在利潤吸引下，承擔著巨大的生存壓力，在理順了生產各個環(huán)節(jié)，生產出合格的產品之后，如何把產品買出去，換句話說，在患者需要該產品時，你的產品就會出現(xiàn)在他面前，這需要一種運送方式... 

【文章來源】：武漢理工大學湖北省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
第1章 中國醫(yī)院生產企業(yè)營銷渠道的現(xiàn)狀
    1.1 行業(yè)背景情況
    1.2 我國藥品流通渠道的歷史及演變
    1.3 藥品流通渠道模式的新形勢和新變化
第2章 醫(yī)藥營銷渠道的發(fā)展趨勢
    2.1 醫(yī)藥營銷渠道模型
    2.2 常用醫(yī)藥營銷渠道模式分析
    2.3 醫(yī)藥企業(yè)營銷渠道建設的發(fā)展趨勢
第3章 建設醫(yī)藥渠道的意義
    3.1 渠道營銷是醫(yī)藥營銷發(fā)展的必然
    3.2 醫(yī)藥營銷渠道的地位和意義
第4章 醫(yī)藥營銷渠道結構和組成
    4.1 醫(yī)藥營銷渠道的結構特點
    4.2 批發(fā)商、零售商是醫(yī)藥營銷渠道的主體成員
第5章 醫(yī)藥營銷渠道成員的功能與作用
    5.1 醫(yī)藥批發(fā)商的功能與作用
    5.2 醫(yī)藥零售商的功能與作用
第6章 醫(yī)藥營銷渠道模式的選擇
    6.1 影響醫(yī)藥營銷渠道模式選擇的因素
    6.2 最佳醫(yī)藥營銷渠道模式的選擇辦法
第7章 醫(yī)藥營銷渠道成員的選擇
    7.1 影響醫(yī)藥渠道成員選擇的因素
    7.2 醫(yī)藥營銷渠道成員的選擇辦法
    7.3 吸引優(yōu)秀渠道成員的措施
第8章 醫(yī)藥營銷渠道的維護
    8.1 渠道成員的評估是渠道維護的最佳辦法
    8.2 渠道成員評估項目及標準
    8.3 渠道成員多重標準組合評估的辦法
    8.4 維護營銷渠道
結束語
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中小企業(yè)發(fā)展的國際比較、理論解釋及中國問題分析[J]. 張永生.  中國人民大學學報. 2001(03)
[2]我國經濟體制改革的目標模式和新體制的框架結構[J]. 林凌.  經濟體制改革. 1986(02)



本文編號：3615946