發(fā)布時(shí)間：2022-01-23 16:42

　　近年來(lái),隨著電商經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩和新零售技術(shù)的不斷進(jìn)步,我國(guó)電商平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式不斷轉(zhuǎn)換,越來(lái)越多的電商平臺(tái)企業(yè)通過(guò)布局實(shí)體零售的方式來(lái)發(fā)展新零售,提高競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)布局實(shí)體零售,電商平臺(tái)企業(yè)可以獲取流量資源、分散和降低風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在電商平臺(tái)和新零售技術(shù)迅速推進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的催化下,我國(guó)電商平臺(tái)企業(yè)布局實(shí)體零售的規(guī)模不斷擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈、模式也越來(lái)越多樣化,其中部分企業(yè)的布局值得我們深入研究和探討。本文選取了最具代表性的電商平臺(tái)企業(yè)—阿里巴巴為案例進(jìn)行個(gè)案研究,首先介紹了阿里巴巴布局實(shí)體零售的基本情況,包括布局階段和布局特點(diǎn),分析了阿里巴巴布局實(shí)體零售的內(nèi)外部因素。并從企業(yè)多元化戰(zhàn)略模式的角度,研究阿里巴巴布局實(shí)體零售的動(dòng)機(jī),提出了阿里巴巴布局實(shí)體零售的典型模式。接著,用三個(gè)典型的案例研究每種模式的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)啟示。最后,從行業(yè)和企業(yè)角度分析得到阿里巴巴布局實(shí)體零售的成效,并在此基礎(chǔ)上,對(duì)推動(dòng)我國(guó)電商平臺(tái)企業(yè)布局實(shí)體零售提出策略建議。本文認(rèn)為阿里巴巴布局實(shí)體零售之所以成功:一方面是企業(yè)擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這既能減少其布局實(shí)體零售的障礙,又能彌補(bǔ)企業(yè)的不足;另一方面是企業(yè)緊... 

【文章來(lái)源】：浙江工商大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

004-2017年中國(guó)電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)情況

電商平臺(tái)企業(yè)布局實(shí)體零售的模式、策略研究—以阿里巴巴為例2者，發(fā)展新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)。餐飲、旅游和文化服務(wù)都呈增勢(shì)，服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)平分秋色。圖1-12004-2017年中國(guó)電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：商務(wù)部《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》圖1-2中國(guó)網(wǎng)上零售交易規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：商務(wù)部《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)的電商規(guī)模已經(jīng)占到全球電商的47%。而到2020年，全球總的電商零售比重逐步從2016年的8.7%上升到14.6%。但與此同時(shí)，全球電商增速將從2016年的23.7%，降到2020年的18.7%。意味

阿里巴巴布局實(shí)體零售整體圖景數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)阿里巴巴公開(kāi)資料整理得到200812-20142

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]VIE模式境外上市中國(guó)企業(yè)并購(gòu)動(dòng)因及績(jī)效研究——以阿里巴巴并購(gòu)優(yōu)酷土豆為例[J]. 韓金紅,唐燕玲.  財(cái)會(huì)通訊. 2019(02)
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碩士論文
[1]阿里巴巴并購(gòu)優(yōu)酷土豆案例研究[D]. 唐燕玲.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]基于發(fā)展慣性的中國(guó)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型研究[D]. 馬維雄.云南大學(xué) 2015



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