原材料漲價(jià)、工人工資增加、金融危機(jī)導(dǎo)致的歐美市場需求不旺、日益苛刻的玩具出口安全標(biāo)準(zhǔn)致使國內(nèi)許多中小玩具企業(yè)的生存狀況不斷惡化。但是,不斷傳來的一些外貿(mào)玩具企業(yè)倒閉噩耗的同時(shí),國內(nèi)一些有自主品牌和很強(qiáng)研發(fā)能力的企業(yè)卻紛紛傳來喜訊,奧迪玩具在A股成功上市,高樂、驊威等也在積極籌備上市。做內(nèi)銷、加強(qiáng)自己的研發(fā)能力,塑造自己的玩具品牌,實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為中國玩具行業(yè)的共識(shí)。但是,中國90%以上都是中小玩具企業(yè),資金不足、研發(fā)能力薄弱,高端人才缺乏；做慣了產(chǎn)品加工導(dǎo)向的外貿(mào)訂單,對(duì)消費(fèi)者研究、內(nèi)銷市場了解、產(chǎn)品營銷的知識(shí)研究匱乏。同時(shí),中國玩具的渠道流通環(huán)節(jié)也非常薄弱,至今渠道的主力還停留在批發(fā)市場、高檔商場和路邊店,玩具渠道品牌專賣體系初露端倪,而國外的玩具終端大鱷玩具反斗城、獅子頭紛紛過來搶占中國玩具終端市場,給剛剛興起的中國渠道品牌以沉重的打擊。在這個(gè)渠道為王,決勝終端的時(shí)代,我們要想建立自己的產(chǎn)品品牌,擁有自主的渠道品牌至關(guān)重要。然而,開拓內(nèi)銷市場,打造自主玩具產(chǎn)品和渠道品牌,如果沒有一套從戰(zhàn)略到策略和戰(zhàn)術(shù)上的系統(tǒng)指導(dǎo),談何容易。本文是基于玩具內(nèi)銷產(chǎn)品和渠道品牌塑造為研究對(duì)象,對(duì)內(nèi)銷... 

【文章來源】：天津科技大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景、目的和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
        1.1.3 國內(nèi)外研究情況及文獻(xiàn)綜述
    1.2 論文框架與研究方法
        1.2.1 論文框架
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 訪談和問卷調(diào)查法
第二章 中小玩具企業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)銷品牌塑造需求
    2.1 中國玩具產(chǎn)業(yè)概況
    2.2 中小玩具企業(yè)現(xiàn)狀與分析
        2.2.1 中小玩具企業(yè)的認(rèn)定與現(xiàn)狀
        2.2.2 中小玩具企業(yè)發(fā)展屏障的“七宗罪”
        2.2.3 通過微笑曲線來分析中小玩具企業(yè)問題的根源
    2.3 玩具企業(yè)塑造內(nèi)銷品牌的意義與機(jī)遇
第三章 中小玩具企業(yè)內(nèi)銷商業(yè)模式選擇
    3.1 玩具企業(yè)商業(yè)模式分析
        3.1.1 商業(yè)模式概念闡述
            3.1.1.1 商業(yè)模式定義
            3.1.1.2 商業(yè)模式模型
        3.1.3 玩具行業(yè)商業(yè)模式分析
    3.2 玩具企業(yè)盈利模式研究
        3.2.1 盈利模式概念闡述
        3.2.2 玩具行業(yè)產(chǎn)品型企業(yè)盈利模式研究
        3.2.3 玩具行業(yè)渠道型型企業(yè)盈利模式研究
        3.2.4 玩具內(nèi)銷可創(chuàng)新模式研究
第四章 中小玩具企業(yè)內(nèi)銷品牌塑造研究
    4.1 中小玩具企業(yè)品牌定位
    4.2 中小玩具企業(yè)品牌識(shí)別
    4.3 中小玩具企業(yè)品牌傳播與推廣
    4.4 中小玩具企業(yè)品牌資產(chǎn)管理
第五章 中小玩具企業(yè)內(nèi)銷品牌塑造成敗的關(guān)鍵因素
    5.1 內(nèi)銷品牌塑造戰(zhàn)略選擇
    5.2 內(nèi)銷品牌塑造的品牌定位與營銷策略
    5.3 中小玩具企業(yè)內(nèi)銷品牌塑造的戰(zhàn)術(shù)
第六章 愛就推門玩具品牌塑造案例分析
    6.1 公司的基本情況
    6.2 愛就推門商業(yè)模式選擇
    6.3 愛就推門玩具品牌形象塑造分析
        6.3.1 愛就推門品牌定位
        6.3.2 愛就推門品牌識(shí)別
        6.3.3 愛就推門品牌傳播與推廣
第七章 結(jié)論
第八章 展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文情況
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]芭比娃娃文化漫談[J]. 孫超.  湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2007(02)
[2]玩具品牌塑造的中國經(jīng)驗(yàn)[J]. 王海濤.  中外玩具制造. 2006(06)
[3]中小企業(yè)的無品牌化策略[J]. 宋高峰.  商場現(xiàn)代化. 2006(03)
[4]論民營企業(yè)文化重構(gòu)[J]. 沈瑞山.  中國民營科技與經(jīng)濟(jì). 2005(11)
[5]我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思考[J]. 閻虹,孫雷.  山東經(jīng)濟(jì). 2005(05)
[6]中小企業(yè)如何做品牌?[J]. 曾朝暉.  中國機(jī)電工業(yè). 2005(04)
[7]我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題與對(duì)策探析[J]. 樓佳,童莉佳.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2003(07)
[8]迎接品牌力時(shí)代[J]. 曾朝暉.  IT經(jīng)理世界. 2002(05)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小型玩具企業(yè)品牌模式及商業(yè)模式研究[D]. 楚嫻.湖南大學(xué) 2008
[2]中小企業(yè)品牌建設(shè)策略研究[D]. 劉玉雙.山東大學(xué) 2007
[3]我國玩具品牌創(chuàng)新發(fā)展的策略研究[D]. 王小楊.南京師范大學(xué) 2007
[4]中小企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D]. 樊友恒.安徽大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3561406