營銷專家菲利普·科特勒說過:“現(xiàn)在所有的市場說到底就是一個彈性的網(wǎng)絡(luò)”。這個網(wǎng)絡(luò)就是企業(yè)的分銷渠道。從當(dāng)前的市場環(huán)境看,分銷渠道是家電企業(yè)發(fā)展的命脈。本文選擇我國家電分銷渠道作為對象,在廣泛收集資料的基礎(chǔ)上,運用理論分析、實證研究等方法,從制度變遷理論出發(fā)研究我國家電分銷渠道。本文首先描述渠道理論、制度變遷理論等,為后面的分析奠定基礎(chǔ),依據(jù)制度變遷理論建立“渠道—制度—制度變遷”分析框架,綜述我國家電分銷渠道的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,將框架納入到家電分銷渠道的演化過程中,重點分析、解決以下問題:從制度變遷的角度解釋我國家電分銷渠道的演化過程;從影響分銷渠道的因素中歸納影響家電分銷渠道演化的主要因素,建立供求函數(shù);歸納我國家電分銷渠道的演化路徑;以格力為例,說明企業(yè)內(nèi)部渠道構(gòu)建能力不同導(dǎo)致對渠道模式的路徑依賴特性。從長遠(yuǎn)看,渠道模式的生命力在于其與外部環(huán)境的動態(tài)適應(yīng)性,家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)不斷提升預(yù)見能力,保持對外部環(huán)境的敏感,前瞻性的推動渠道變遷和轉(zhuǎn)型。 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
1 緒論
    1.1 選題目的及意義
    1.2 研究范圍、重點研究的問題及研究方法
    1.3 論文框架
2 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 分銷渠道內(nèi)涵
    2.2 分銷渠道研究綜述
    2.3 制度變遷理論
    2.4 制度變遷理論對家電分銷渠道的意義
3“渠道—制度—制度變遷”分析框架
    3.1 模型假設(shè)前提、基本線索
    3.2 “渠道—制度變遷”理論模型的邏輯
    3.3 “渠道—制度”理論模型的分析方式
    3.4 模型的“時滯”問題、路徑依賴
4 我國家電分銷渠道的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀
    4.1 我國家電分銷渠道的發(fā)展歷程
    4.2 我國家電分銷渠道的現(xiàn)狀分析
5 我國家電分銷渠道的制度變遷分析
    5.1 我國家電分銷渠道基于“渠道—制度變遷”理論模型分析
    5.2 我國家電分銷渠道基于“渠道—制度”理論模型分析
    5.3 我國家電分銷渠道的演化路徑
    5.4 我國家電分銷渠道路徑依賴實證研究
6 結(jié)論
尾注
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]海爾與格力的市場營銷渠道模式述評[J]. 張世軍.  商場現(xiàn)代化. 2007(22)
[2]我國家電分銷渠道的演變與發(fā)展[J]. 周權(quán)雄.  商業(yè)時代. 2007(14)
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碩士論文
[1]家電企業(yè)渠道競爭優(yōu)勢的形成和演化機(jī)理研究[D]. 周權(quán)雄.暨南大學(xué) 2007
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本文編號：3424932